差異化營銷創(chuàng)新十大策略分析-wenkub.com
2025-07-24 16:56 本頁面
【正文】 課程小結(jié):其實，在企業(yè)市場競爭同質(zhì)化的今天，企業(yè)參與市場競爭最有效的工具，也莫過于企業(yè)對其即將進入的市場內(nèi)外環(huán)境的整合，抓住有利于公司優(yōu)勢資源有效發(fā)揮的空間策略，而后將其策略差異化（主要是針對競爭對手的優(yōu)勢環(huán)境），做到快而準的進入市場。 一. 要具備豐富的策劃知識及創(chuàng)新意識，如果沒有豐富的相關(guān)學(xué)科的策劃知識，是不可能具備策劃思維和策劃途徑的，更談不上策劃創(chuàng)意，然而只有這些條件還不夠。上述十種差異化營銷策略，只是作者的總結(jié)體會，在實際的工作中，一定還有很多值得補充創(chuàng)新的地方，只要能幫助企業(yè)開拓市場，增強企業(yè)參與市場的競爭能力，就可以打破常規(guī)。在當今這個充滿著自尊和個性張揚的時代環(huán)境中，人們對消費的文化、品位等具有強烈的訴求欲望，文化（能夠迎合消費訴求的文化）一旦被企業(yè)融入產(chǎn)品中，便將大大提升產(chǎn)品的消費價值、升華產(chǎn)品的品牌形象、融合時代潮流，使產(chǎn)品、品牌富有濃郁的民族文化、地域文化、歷史文化和時尚情感文化特色，從而保持產(chǎn)品具有恒久的文化吸引力，增加企業(yè)的核心競爭力，但是，企業(yè)融入產(chǎn)品的文化必須具有其獨特的差異化優(yōu)勢。 216。策略九：服務(wù)差異化v對服務(wù)差異化的理解與把握：216。消費心理是企業(yè)差異化營銷戰(zhàn)略務(wù)必要重視的，企業(yè)可以通過推出符合現(xiàn)時消費者心理所訴求的產(chǎn)品來滿足即時消費；216。 v案例分享：如嬌子牌香煙、它以嬌子系列產(chǎn)品如白嬌、紅嬌、藍嬌的價位差異化來滿足中高層次的消費，從而界定其目標市場。 策略七： 價位差異化v對價位差異化的理解與把握：216。品牌形象的差異化是企業(yè)形成核心競爭力的重要要素之一，在激烈的市場競爭中，即使競爭產(chǎn)品及其服務(wù)看上去都一樣，消費者也能從企業(yè)或品牌形象方面得到一種與眾不同的印象。如日本的制造商享有高度質(zhì)量信譽的原因之一就其產(chǎn)品具有高度一致性，日本汽車被譽為“合適與完美”的產(chǎn)品，這些特點使消費者愿意購買。品質(zhì)差異化也就是在商品的品種和質(zhì)量的變量上創(chuàng)新產(chǎn)品所獨有的差異性，從而創(chuàng)造商機。企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費群體的需求，給企業(yè)自身與市場同質(zhì)化的商品定位一個合理的又能引導(dǎo)消費的差異化產(chǎn)品功能，這樣既能以產(chǎn)品的功能差異滿足市場的需求差異，在這種吻合中形成企業(yè)自身的目標市場。雅芳化妝品公司開發(fā)和管理高質(zhì)量的直接營銷渠道而獲得差異化。216。如新加坡航空公司之所能享譽全球，就是因為它擁有一批素質(zhì)一
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