中國(guó)媒體環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告-wenkub.com
2025-07-16 23:41 本頁(yè)面
【正文】 未來(lái)廣告主心中永遠(yuǎn)的痛是什么？廣告成本越來(lái)越高，廣告效果越來(lái)越差，分眾媒體越來(lái)越多！媒體永遠(yuǎn)象一個(gè)不停轉(zhuǎn)動(dòng)的魔方，它的魅力就在于能不能用思想去駕馭它，讓它成為塑造品牌的有力工具。最簡(jiǎn)單的道理就是沒(méi)有物質(zhì)基礎(chǔ)，說(shuō)再多的甜言密語(yǔ)，最終MM還是會(huì)跑的,有錢買到5克拉的鉆戒,再加三個(gè)字,就一切搞定。這自然是受了一些全國(guó)領(lǐng)先的電視臺(tái)營(yíng)銷的影響，在安徽一個(gè)活動(dòng)冠名居然可以賣近500萬(wàn)，我們要清醒地看到這只不過(guò)是當(dāng)?shù)乇└黄饋?lái)的電腦學(xué)校、民營(yíng)醫(yī)院買單的結(jié)果，大公司很少參與其中。本土公司勢(shì)力開(kāi)始擴(kuò)張。根據(jù)人的心理接受能力，電影貼片廣告時(shí)間控制在35分鐘內(nèi)，也就是最多610條30秒廣告是合適的。03年、04年以來(lái)，由于有大批外資品牌擁入電影廣告市場(chǎng)，使得這個(gè)本來(lái)尚未完全成熟的市場(chǎng)開(kāi)始走向混亂，這是令人擔(dān)憂的重要原因。如果廣播能與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，變身為網(wǎng)絡(luò)廣播，就會(huì)克服先天不足的缺點(diǎn)，創(chuàng)造美好的明天。如果能做到這樣，所有大城市的交通問(wèn)題會(huì)馬上解決，連地鐵也不用修。在北京的長(zhǎng)安街，平時(shí)只要10分鐘的車程，一堵起車來(lái)居然4個(gè)小時(shí)才能走完。目前已經(jīng)被排除在四大媒體之外，新的四大媒體是電視、報(bào)紙、戶外、雜志。MSN代表比更高的一種社會(huì)身份，是一種“同認(rèn)識(shí)的人說(shuō)話”的溝通方式，基本上目前MSN陣營(yíng)已經(jīng)初具規(guī)模，人群是以白骨精(白領(lǐng)、骨干和精英)為主。這類網(wǎng)絡(luò)除了發(fā)布同業(yè)的廣告信息外，也可以做針對(duì)這類人群的廣告、比如筆記本、投影儀、手機(jī)、MBA課程等。只可惜這些電信局普遍缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人才，浪費(fèi)了這些寶貴的網(wǎng)絡(luò)資源，所以各地水平參差不齊。但是這兩家廣告服務(wù)意識(shí)較差，看來(lái)還是沒(méi)有擺脫IT的那種傲慢，搜狐的服務(wù)相對(duì)還好一些，新浪簡(jiǎn)直象個(gè)國(guó)有企業(yè)，有什么事居然還要開(kāi)會(huì)研究研究。區(qū)域性雜志的另外一個(gè)出路就是要靠賣整體策劃來(lái)提高廣告銷售，就是結(jié)合到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做一些市場(chǎng)方案，以雜志作為媒體來(lái)傳播營(yíng)銷目標(biāo)，這種做法容易讓企業(yè)接受。男性化特征明顯的雜志有：新周刊、中國(guó)國(guó)家地理、南風(fēng)窗、銷售與市場(chǎng)，這類雜志可讀性很強(qiáng)，對(duì)打中白領(lǐng)、灰領(lǐng)、金領(lǐng)等人群非常有效，適合投放手機(jī)、汽車等產(chǎn)品。讀者特征很明顯，基本上都是白領(lǐng)女性中高收入人群為主，因?yàn)槭蹆r(jià)1520元的標(biāo)準(zhǔn)劃分了消費(fèi)者界限。這些雜志讀者特征是中低收入人群居多，男女差別不大，傳閱率很高。 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、精品購(gòu)物指南是北京名列前茅的三家報(bào)紙，北京青年報(bào)自從把做全國(guó)報(bào)紙的定位改為做區(qū)域報(bào)紙后大獲成功，這也說(shuō)明目前在中國(guó)，全國(guó)性報(bào)紙發(fā)展非常困難。武漢的楚天都市報(bào)、廣西的南國(guó)早報(bào)、昆明的春城晚報(bào)、西安的華商報(bào)、成都的成都商報(bào)等都是各地新興勢(shì)力的代表。簡(jiǎn)單地說(shuō)，目前是區(qū)域電視發(fā)展勢(shì)頭壓倒了全國(guó)性報(bào)紙。這個(gè)道理就象把一塊磚頭放進(jìn)臉盆里，水馬上就會(huì)上升，可是把磚頭放到游泳池里，水面基本不動(dòng)。這么高的價(jià)格，一般行業(yè)是承受不起的。唯一讓人記住可能是TOM的網(wǎng)站，但是也在新浪、搜狐、網(wǎng)易的三面夾擊下，艱難地生存。其實(shí)，中立地說(shuō)來(lái)，公車和候車亭應(yīng)該是互補(bǔ)關(guān)系，就象汽車和汽油的關(guān)系一樣，兩個(gè)一起做就可以做到“動(dòng)靜”結(jié)合。但是在制作工藝方面，MPI仍然不敵通成。預(yù)計(jì)白馬2005年要做大的方法有二種：一是漲價(jià)，當(dāng)然要想好借口；二是開(kāi)發(fā)新媒體，只可惜戶外媒體與當(dāng)?shù)卣P(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，除非有中央政府的支持，否則不會(huì)有什么太大的作為。白馬候車亭的死穴就在于“天女散花”式的套餐發(fā)布，不知道害死了多少人。增收的原因：無(wú)外乎投不起電視的客戶轉(zhuǎn)向投風(fēng)神榜，原來(lái)賣不出去的剩貨居然奇貨可居。古龍的電視劇緊隨其后，沒(méi)有金、古兩位大師依托的武俠劇，基本上難逃無(wú)人喝彩的局面。都市情感劇穩(wěn)定上升中國(guó)式離婚在年底創(chuàng)造了收視高峰，這與中國(guó)社會(huì)離婚率開(kāi)始上升的背景有關(guān)。商道、荼母、明成皇后、人魚(yú)小姐等劇高品質(zhì)的水準(zhǔn)，最認(rèn)人驚嘆的是韓國(guó)電視劇所展現(xiàn)的中國(guó)文化超過(guò)內(nèi)地制作平，足以讓國(guó)內(nèi)電視劇制作商汗顏。比如說(shuō)CCTV的“感動(dòng)中國(guó)”欄目在央視的網(wǎng)站居然連播出時(shí)間也查不到，這樣也能入選十大欄目??！說(shuō)句不好聽(tīng)的話，中國(guó)電視臺(tái)除了放電視劇以外，80%以上的是沒(méi)有電視欄目的“天下無(wú)賊”的悲慘世界。二、電視欄目—天下無(wú)賊中國(guó)3000多電視頻道目前仍然以電視劇競(jìng)爭(zhēng)為主，這點(diǎn)從安徽衛(wèi)視“要做全國(guó)最大的電視劇賣場(chǎng)”就可以看出。因?yàn)殡娨暸_(tái)臺(tái)長(zhǎng)要升官或保住烏紗帽，需要好看的數(shù)字和兩位數(shù)以上的
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