中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析-wenkub.com
2025-06-20 13:59 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)雜志市場(chǎng)以及周邊產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵著無(wú)限商機(jī)，在未來(lái)的35年內(nèi)，我們將看到一大批雜志脫穎而出，形成不同類(lèi)別的品牌雜志，中國(guó)也需要有自己的《財(cái)富》。從整體市場(chǎng)角度觀察，有幾個(gè)目類(lèi)的雜志發(fā)展迅速，如財(cái)經(jīng)新聞?lì)悺?zhuān)業(yè)技術(shù)類(lèi)、文化旅游類(lèi)、教育教學(xué)類(lèi)等。一些雜志開(kāi)始更關(guān)注地方化的發(fā)展，雜志在全國(guó)版的期刊基礎(chǔ)上，不同市場(chǎng)加入不同的地方版，如《周末畫(huà)報(bào)》、《City Weekend》北京版、上海版等。雜志開(kāi)始變得數(shù)字化，0和1的介入讓雜志無(wú)所不包。這類(lèi)雜志發(fā)展迅速的原因是：不需要申請(qǐng)刊號(hào)；針對(duì)地域性的廣告主；完全放棄發(fā)行的贏利以廣告客戶(hù)為導(dǎo)向。如《財(cái)經(jīng)》由月刊改為半月刊、《三聯(lián)生活周刊》由半月刊改為周刊。ABC、BPA等稽核機(jī)構(gòu)開(kāi)始為國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的雜志服務(wù)。：假設(shè)一本專(zhuān)業(yè)雜志發(fā)行5000冊(cè)，如果這個(gè)發(fā)行區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾也只有5000人，雖然這個(gè)雜志發(fā)行量從絕對(duì)量來(lái)說(shuō)是少的，但是從相對(duì)的意義上講，這的確是一本在本專(zhuān)業(yè)本細(xì)分市場(chǎng)非常有影響力的雜志。在2001年底電視廣告量出現(xiàn)第一次負(fù)增長(zhǎng)的情況下，雜志媒體的廣告量卻以超過(guò)20%的速度增長(zhǎng)，說(shuō)明隨著中國(guó)消費(fèi)水平的提高，恩格爾系數(shù)小于50%，人們開(kāi)始更多關(guān)注生活品質(zhì)和資訊來(lái)源的時(shí)候，紙媒中的雜志開(kāi)始越來(lái)越多的受到重視，與此同時(shí)廣告客戶(hù)的認(rèn)可，使中國(guó)雜志市場(chǎng)的廣告量高速增長(zhǎng)。二、中國(guó)雜志市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 雜志的主要支出以印刷及采編生產(chǎn)費(fèi)用最多，這決定了一本雜志的印刷是否精美，內(nèi)容是否精彩，從而更好的抓住消費(fèi)者，增加閱讀人數(shù)，與增加廣告、發(fā)行收入相輔相成。走向市場(chǎng)化的成熟雜志，以廣告收入為其主要利潤(rùn)來(lái)源，即雜志出售的不是產(chǎn)品本身，而是雜志在消費(fèi)群中的觸達(dá)曝光度。圖十六：雜志的收入及支出比例圖一般成熟雜志的收入與支出關(guān)系：（見(jiàn)圖十六）在廣告印刷質(zhì)量方面，時(shí)尚女性類(lèi)雜志與部分興趣愛(ài)好類(lèi)雜志印刷質(zhì)量較好，紙張一般使用進(jìn)口的銅版紙；從創(chuàng)意接受度來(lái)看，時(shí)尚女性類(lèi)與興趣愛(ài)好類(lèi)雜志的創(chuàng)意接受度較好，說(shuō)明這兩類(lèi)雜志的市場(chǎng)化及編輯力量配合方面較好。圖十五（圖十五）如：《生活速遞》、《目標(biāo)》等；消費(fèi)場(chǎng)所定點(diǎn)直投類(lèi)雜志：例如: 《That39。同時(shí)我們也可以看到，大多數(shù)雜志的廣告頁(yè)數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于編輯頁(yè)數(shù)。 （圖十三）在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前20名的大多數(shù)，這類(lèi)廣告主多選擇時(shí)尚類(lèi)、綜合類(lèi)、財(cái)經(jīng)新聞?lì)惪锟菑V告。 數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價(jià)） 2001年TOP 100 雜志媒體廣告收入排行圖九b. 雜志廣告分析（圖九、十、十一、十二）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究2001 零售價(jià)格較為便宜，約在39元之間。 216。 求是 1010 22 黑龍江 小學(xué)生優(yōu)秀作文 1000 18 遼寧 少先隊(duì)員 1560 14 浙江以下是發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)的雜志(見(jiàn)圖六)。 這種標(biāo)定方式與教育行業(yè)中的211工程相類(lèi)似。但有些至今盈利前景不樂(lè)觀。雜志市場(chǎng)逐漸形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。如《讀者》，廣告收入只占10%左右。除少量的雜志走向市場(chǎng)資本運(yùn)營(yíng)外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導(dǎo)地位。隨著中國(guó)加入W
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