中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析-wenkub
2023-07-08 13:59:02 本頁(yè)面
【正文】 TO，中國(guó)傳媒領(lǐng)域政策的變動(dòng)，雜志市場(chǎng)呈現(xiàn)了良好的資本增值性。中國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析投資雜志成為繼網(wǎng)絡(luò)之后最熱門的傳媒投資方向，雜志期刊市場(chǎng)也顯得異常熱鬧，目前中國(guó)雜志市場(chǎng)有以下四個(gè)主要特點(diǎn)：a. 期刊的同質(zhì)化現(xiàn)象幾乎所有的財(cái)經(jīng)類雜志都是為高級(jí)經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車類雜志都是為購(gòu)車者和車主制作；幾乎所有的時(shí)尚類雜志都是為年輕白領(lǐng)女性開(kāi)辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細(xì)分下去則定位稍顯模糊。、銷售、發(fā)行體制不健全目前一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)。由于中國(guó)市場(chǎng)上的期刊數(shù)量眾多，很多類別的強(qiáng)勢(shì)品牌期刊尚未形成，另外期刊市場(chǎng)良好的增值性（大眾傳媒投資平均8年可以產(chǎn)生效益，遠(yuǎn)比醫(yī)藥、日常消費(fèi)品、銀行、建筑等傳統(tǒng)行業(yè)的1015年快，在中國(guó)沒(méi)有名牌媒體的情況下建立一個(gè)成功媒體品牌年限還可以縮短24年）使各種資本涌入，雜志市場(chǎng)呈現(xiàn)風(fēng)起云涌之勢(shì)，這場(chǎng)比試的結(jié)果將在35年內(nèi)初見(jiàn)分曉。（見(jiàn)圖三）圖三：雜志市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖以上資料為實(shí)力媒體統(tǒng)計(jì)，僅供參考在雜志市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，每一部分都獨(dú)立運(yùn)作，并與其它部分緊密合作，在稽查機(jī)構(gòu)日漸形成，廣告代理制日趨完善的時(shí)候，雜志市場(chǎng)的發(fā)展則步入成熟；受眾、廣告主、廣告代理商三方的利益得到統(tǒng)一，讀者將看到更精彩的內(nèi)容，廣告主的目標(biāo)觸達(dá)率更高，媒介購(gòu)買公司的購(gòu)買價(jià)格更加合理。目前的投資開(kāi)始趨向于尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)或者對(duì)市場(chǎng)上優(yōu)秀的刊物進(jìn)行買刊合作。圖五為得獎(jiǎng)期刊從2001年末開(kāi)始在雜志封面上使用的LOGO，分別為，雙高(高知名度，高學(xué)術(shù)水平的68種)、雙獎(jiǎng)（首屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)、國(guó)家期刊獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)108種）、雙百（百種重點(diǎn)社科期刊和百種重點(diǎn)科技期刊196種）、雙效（社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益1130種）期刊（見(jiàn)圖五）。 中國(guó)期刊方陣使用的LOGO，依次為雙高、雙獎(jiǎng)、雙效、雙百期刊創(chuàng)造品牌雜志從《財(cái)經(jīng)》銀廣夏事件的一舉成名，到《新周刊》的新銳時(shí)事周刊定位，從時(shí)尚系列的伊人、先生、旅游、時(shí)裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風(fēng)尚、服飾美容、可愛(ài)先鋒、瑞麗家居的產(chǎn)品線，國(guó)內(nèi)雜志社開(kāi)始對(duì)雜志進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，電視、報(bào)紙、戶外和雜志媒體本身都可以看到雜志對(duì)自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜志媒體開(kāi)始用傳統(tǒng)媒體推廣品牌。圖六編號(hào) 主辦地 期刊名稱 首期發(fā)行量（千冊(cè)） 1 新華社 半月談（包括內(nèi)部版、時(shí)事資料手冊(cè)） 4800 2 廣東 第二課堂（半月刊） 4120 3 上海 故事會(huì) 3700 4 甘肅 讀者（包括上半月、下半月、鄉(xiāng)村版） 5100 5 廣東 家庭 3820 6 中宣部 時(shí)事（中學(xué)生版） 3270 7 湖北 知音（包括上半月、下半月） 4500 8 山東 當(dāng)代小學(xué)生（半月刊） 1150 9 廣東 家庭醫(yī)生 1600 10 湖北 小學(xué)生天地 1700 11 浙江 中學(xué)生天地
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