我國傳媒產業(yè)發(fā)展軌跡與前瞻-wenkub.com
2025-06-26 12:39 本頁面
【正文】 因為開錄電視靠廣告經(jīng)營計算的千人到達成本，任何數(shù)量最大化的訴求都是會使自己自覺于市場，而實際的專業(yè)化平臺一定是建立在數(shù)字平臺、收費電視的基礎上，沒有收費電視的模式，專業(yè)化的頻道不可能非常好地成長起來，這就是我的總結。中國走這么多年達到透明的天花板。因為，會有很多東西跟今天的社會心理、社會文化不接軌。喻國明：各級黨報在哪個價值層面上都有問題，有用性方面，應該說大量充實的是一些無用信息。提問：剛才您提到三個價值層面的問題，我想請教一個問題，在目前各級黨報當中，表面看價值都體現(xiàn)到了，您能不能進一步分析一下是體現(xiàn)到了嗎？另外一方面就是執(zhí)行團隊本身政治、體制上的人員素養(yǎng)的可能性，這種執(zhí)行能力、操作能力也是完成一個市場行為最為重要的?！赌戏街苣愤@樣的表示是比較自覺的，至少在這方面是朝著這樣的方向走，我認為這是一個非常好的范例。比如從消費類的雜志來說做的成功的相對多一些，當然文化含量相對弱一些，比如時尚雜志，實際上給人的并不僅僅是一個時尚資訊或者說是一種什么樣的生活資訊的指導，實際上教會人們一種生活方式，在這方面，在消費文化的方面，應該說像時尚雜志為代表的雜志，應該說已經(jīng)開始做得比較自覺。對今天的傳媒而言，把握傳媒的制高點是很重要的。因此，我們表現(xiàn)出極端的民族主義的狂熱，那種壞人詐富的心態(tài)也有體現(xiàn)，這對中國的崛起而言是一種負面的影響，應該需要做更多的文化培養(yǎng)?！ ≈袊F(xiàn)在正是缺少這樣的媒介，這樣的競爭才剛剛開始，中國在“五四”時期以后就打破了儒教的道德信仰，文化大革命粉碎了共產主義烏托邦，今天的中國人非常缺少共同的價值認同，共同的文化認同的一群人，比較物欲化，比較快餐化，比較講究及時回報，及時行樂這樣一種徹底唯物主義，無所畏懼的唯物主義者這樣一種面目，應該說這是非?？膳碌那闆r，隨著人們支配物質能力的提升，會使我們社會生活比較窮而詐富的庸俗化，就像我們一個手機短信里所強調的，描述的那種窮人詐富的心里。它對人的影響不僅僅是一個信息的影響，而是一種整體上對于生活方式，對于價值理念的影響，他對于人影響的深刻性，對于人社會認知、社會行為、社會角色、社會判斷打上的媒介烙印要更深刻的多。所謂符號價格的競爭就是媒介應該成為某一類社會成員的文化旗幟，成為他們的精神歸宿，成為一種生活方式的指導者和文化范圍的倡導者。為什么？這樣一本書不但寫了一個數(shù)學難題攻克的過程，同時也寫了人的命運、人的性格、人的智慧、社會的風俗化，后來我說這樣一個小冊子寫的好，到底哪個科普作家協(xié)的，我一看很吃驚地發(fā)現(xiàn)，是我們同行寫的，這個作者是BBC的一個科學記者，這本書在我們中國是有中文本的，大家有興趣可以翻一下，確實寫得非常好?！ ∪魏问露际怯欣?，就看你專業(yè)能力怎么樣，我們可以看到“普立特新聞獎”有一個記者寫揭露美國國會議員通過某一個國會預算案這樣一篇新聞報道，當中他一共使用40幾個數(shù)字，而這40幾個數(shù)字讓人們讀來一點不枯燥，而且是栩栩如生，嘻笑怒罵，為什么會這樣？因為都是成對出現(xiàn)的。 更加復雜一點的例子，國慶50周年的時候，國慶辦公室播發(fā)了國慶50周年口號，具有中國特色的一種很抽象的政治口號，它在溝通方面的能力很弱，很多媒介按照政治要求都照轉照發(fā)了，但是它的效果并不理。這方面實際是有很多例證可以進行分析。我認為媒介所謂的專業(yè)是指溝通專業(yè)，對于媒介工作者而言，最大的專業(yè)能力、專業(yè)素質表現(xiàn)為你的專業(yè)能力、溝通能力，你能不能把那些少數(shù)人能夠聽得懂的方言變成大眾能夠聽得懂的普通話，這種能力決定你的專業(yè)能力，決定你的專業(yè)工作效率。因此，補鈣的關鍵在于提高這種鈣質在食物鏈當中被人們吸收的可用性，我們的信息也是同樣的。但是如果這個信息跟人們的社會利益、社會關系、社會觀念有某種現(xiàn)實而直接聯(lián)系的時候，這種信息就是人們必看、必讀、必視、必聽，把這樣一種性質概括為信息的有用性。第一個價值面就是它的使用價值，第二個價值面就是它的交換價值，第三個價值面就是它的符號價值，它也意味著媒介在內容的生產和內容的競爭方面實際上就是圍繞著這三個基本的價值面展開的競爭。為什么？因為對于那些沒有這樣一種辨別和選擇能力的人而言，豐富實際上意味著一種混亂，需要社會的專門機構、專門組織、專業(yè)人士排出一個順序，給他一個比較清晰的、比較有序化的事件，這同樣是一個信息豐富化、生活方式豐富化時代的一種強烈的社會要求。以便在這種參照系當中使人們更好讀解更多的中心事實、中心信息。也就是說，就跟媒介的這種終端營銷一樣，在內容生產方面，實際上也是到了附加價值的競爭這樣一個發(fā)展階段，所有公共信息和事實信息，他的共享能力更高。誰能夠掌握原創(chuàng)的、有個性的，而且是有自己核心價值的這樣一種內容生產，誰就能夠占領未來傳媒競爭的制高點?！ ×硗庖环矫?，內容生產。其實東西本身沒有太大的差異，技術本身沒有太多的門檻，而品牌本身、信譽本身可能是最重要的。 從媒介多元化發(fā)展角度來說，我認為對中國媒介而言，相關多元化的發(fā)展是比較的現(xiàn)實可行的，不相關多元化發(fā)展，以這種利潤最大化的選擇作為自己的選擇對象，風險太高了。未來的發(fā)展要求我們不但有關系的強化，同時需要有更多的超出關系以外的情感聯(lián)系、物流聯(lián)系等等很多很多聯(lián)系，只有這樣一些毛細血管，這樣一種聯(lián)系，多方位、全方位的展開，對于我們的終端客戶的把握才是牢靠的，終端客戶對于我們的忠誠度才是非常穩(wěn)固和忠誠的，所謂的強龍和地頭蛇的關系，外來強大的競爭對手在我們全方位的對于終端客戶的把握方面，他也很難有所作為。如果你在某一個賓館里邊住過，今天你再要定，你定到這個上邊，馬上對方，不管他的領班是誰，服務員是誰，他會知道你去年定的房間是什么，你夫妻吃的燭光晚餐，定哪個桌，你看的報紙是什么，不用你說他會給你安排的很好，這就是貼近式親情服務，會使我們客戶在眾多選擇當中保持忠誠度。如果你的這種服務是有某種獨特的延伸和附加的服務，也就是說把內容的這樣一種服務延伸到內容服務之外的環(huán)節(jié)里去，我們就有更多的空間，更多的作為，而我們的價值會越大。對于新快報就建立購房者服務熱線和購房者俱樂部?！ 〉俏覀円部吹狡渲械哪骋环N弊病，比如說以購房者，就是房地產商的訴求對象而言，房地產商實際他所訴求的是具體的有購房意愿的消費者，而當年具有購房消費直接意愿的人，在廣州市600個居民當中只占1％到左右，即使《廣州日報》所覆蓋的58％的居民能把購房者全部覆蓋在自己的旗下，房地產廣告投放者為了讓這2％的讀者能夠讀到，實際的消費者能夠讀到他的房地產廣告，要為98％沒有購房意愿的人要看到這個廣告，千人到達成本越低，他的精確有效到達率越低，因此提供一種可能性，如果提高這樣的覆蓋精確程度，我們可以用低于《廣州日報》發(fā)行量的發(fā)行量也可以達到同樣的效果，這是有可能，至少理論上有可能。對于領導品牌的報紙如何分割他的市場，這是需要研究的問題。所以，使他的這種發(fā)行方面遇到很大的困難。因為具有領導品牌的這個報紙或者媒介，在一個市場上不但占有最大的市場份額，他同時也決定著這個市場的游戲規(guī)則，這個市場的判別好壞的標準，如果你想要覆蓋他的話，不但要擠掉他的份額，也要改變他的規(guī)格，改變人們的市場選擇標準，這是一個需要更大投入的事情?！ ∥覀兛梢钥吹剑热缦瘛?1世紀經(jīng)濟報道》在創(chuàng)刊的時候，在這方面有比較明確的認識，所以它提供的一種服務就是承諾在我是一張全國性發(fā)行的報紙，全國性發(fā)行的任何一個有分印點的地
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