淺析“微博”的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值畢業(yè)論文-wenkub.com
2025-06-25 15:43 本頁面
【正文】 在我撰寫論文的過程中，汪怡老師都給予我極大地幫助，在此表示真誠地感謝和深深的謝意。此外，微博非廣播的工具，而是互動溝通的橋梁，因此，利用微博營銷的企業(yè)應(yīng)注意與粉絲對話，交流。（三）風(fēng)險(xiǎn)控制，防止從眾效應(yīng)帶來的負(fù)面影響微博傳播速度快，容易引起從眾效應(yīng)，中國目前微博均處于測試版階段。五、微博營銷建議（一）積極應(yīng)對市場競爭由于進(jìn)入門檻低，擁有眾多用戶資源的網(wǎng)站均將微博作為自己的標(biāo)配產(chǎn)品加入競爭行列，加之網(wǎng)站本地化創(chuàng)新能力不足，市場同質(zhì)化狀況嚴(yán)重?；有允俏⒉I銷的靈魂，好的互動，將會為企業(yè)帶來不可估量的效益。對于大多數(shù)的大企業(yè)來說，他們過于依賴傳統(tǒng)的營銷模式，不會在短時(shí)間內(nèi)放棄也不可能放棄長期形成的客戶關(guān)系。比如霸王洗發(fā)水針對致癌風(fēng)波啟動全面危機(jī)公關(guān)程序，第一時(shí)間在新浪微博開通了微博，連續(xù)發(fā)布三份產(chǎn)品安全聲明，并發(fā)布29條信息作出相關(guān)說明，得到了迅速高效的回應(yīng)，霸王的這一做法將媒體集中到微博上，減少了相關(guān)猜測，提高了危機(jī)公關(guān)的效率對業(yè)內(nèi)有借鑒意義。輿情監(jiān)測微博使每個(gè)人都能夠說出自己的心聲，這使得微博變成了“品牌輿情”的一個(gè)重要陣地。對于小企業(yè)來說，利用微博進(jìn)行營銷比搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告所投放的費(fèi)用要低得多。而Twitter只收取5%的服務(wù)費(fèi)，當(dāng)廣告完成后，錢就會轉(zhuǎn)入用戶的真實(shí)賬戶內(nèi)?？头刻於紩涂蛻舴窒硇那?，企業(yè)和客戶通過微博保持了更親密的關(guān)系。當(dāng)服務(wù)型的公司進(jìn)入微博的第一件事就是開通一個(gè)“客服賬號”，這是服務(wù)企業(yè)存在的證明。在Twitter上，戴爾公司的DellOutlet賬號被用來專門出售存貨，目前已經(jīng)有了150萬名追隨者，通過這個(gè)賬號進(jìn)行宣傳、促銷而賣出的產(chǎn)品，就讓戴爾達(dá)到650萬美元的銷售。所以，公司開通微博服務(wù)后，一定要與客戶進(jìn)行富含人情味的朋友式交流。目前，星巴克微博的中國粉絲已經(jīng)達(dá)到了111385名，已經(jīng)發(fā)布了864718條微博。便捷性相對于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無需經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。微博預(yù)示著個(gè)體的力量不斷放大，它在影響和改變這個(gè)世界上正發(fā)揮越來越大的作用。四、微薄的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值（一）微博營銷的優(yōu)勢在微博上有許多信息是傳統(tǒng)媒體上看不到的，并且公眾對公共話題天生有著一種關(guān)心的心態(tài)，在微博上更容易形成互動。而且一些未經(jīng)證實(shí)的消息被大量轉(zhuǎn)發(fā)，將會形成群體效應(yīng)，即便有人對此懷疑，也會很快被眾人淹沒。植入廣告在中國還是一個(gè)新鮮事物，如何能夠保證網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)自由，又能監(jiān)管到位，不損害用戶利益，在兩者之間找到平衡，是當(dāng)前急需解決的問題。這將會導(dǎo)致商業(yè)公司很輕易的收集到用戶的聯(lián)系方式、教育背景、工作經(jīng)歷、收入狀況、興趣愛好、消費(fèi)傾向、婚姻狀況、生活軌跡等隱私信息。第一次是黑客侵入名人賬戶，發(fā)布了很多虛假信息。騰訊微博、2010年4月1日開始小規(guī)模內(nèi)側(cè)，字?jǐn)?shù)限制為140字，騰訊微博的特點(diǎn)在于龐大的用戶群為其提供了大量的用戶以及細(xì)致的產(chǎn)品功底，并且騰訊微博現(xiàn)在已經(jīng)可以在客戶端上使用。其特點(diǎn)是公眾人物用戶眾多，目前已經(jīng)覆蓋了大部分的明星、媒體人士、企業(yè)高管，大有獨(dú)占鰲頭之勢。其特點(diǎn)是公眾人物用戶眾多，目前已經(jīng)覆蓋了大部分的明星、媒體人士、企業(yè)高管。微博在中國的第二次浪潮（1）2009年微博的興起2009年2月，經(jīng)過了將近一年的沉寂期，微博在中國開始了新一輪的發(fā)展，煥發(fā)出新的活力。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也于2007年8月13日推出了騰訊滔滔。目前Twitter一共擁有英語、法語、日語、西班牙語、意大利語、德語、韓語七種語言，至2011年1月份日注冊用戶已經(jīng)突破了2億，日均發(fā)送微博6500萬條，而Twitter擁有正式員工140人，正好與字符限制字?jǐn)?shù)相等。在新的規(guī)則上，用戶只能在時(shí)間線上看到已關(guān)注好友和已關(guān)注好友之間的對話，這個(gè)小小的改動本來可以減少很多信息干擾。2009年得益于兩位超級有影響力的名人艾什頓2008年Twitter獲得了第一屆由 TechCrunch 舉辦的‘Crunchie’獎，類別是“最佳移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”。斯通(Biz Stone)、埃文8月后全面切換到新域名。太平洋時(shí)間3月21日下午1點(diǎn)50分杰克杰克所有的用戶在微博上平等交流，更具親和力，聚合能力更加強(qiáng)大。個(gè)體化、私語化的表達(dá)風(fēng)格和隨性的記錄方式，極大地催生了用戶的個(gè)人表達(dá)欲。微博可以點(diǎn)對點(diǎn)，也可以一點(diǎn)對多點(diǎn)，具有很強(qiáng)的開放性和互動性。信息交互相對于傳統(tǒng)新聞媒體或博客來說，作者的關(guān)注屬于一種“被動”的關(guān)注狀態(tài)，其傳播對象也并不確定。當(dāng)用戶發(fā)布一條消息后，他的所有粉絲都能夠接收到信息，粉絲也可以轉(zhuǎn)發(fā)給自己的粉絲，它的傳播速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以前的任何一種媒介產(chǎn)品。正是微博的種種優(yōu)勢，迎合了大眾的需求，讓其迅速發(fā)展并超過博客成為人們的首選。微博則不然，微博的人際關(guān)系不僅僅在熟人之間，只要你感興趣，不管是個(gè)人還是企業(yè)都可以添加關(guān)注，即時(shí)收聽對方消息。從傳播方式上面比較博客只有一對多的形式的傳播，而微博則包含有一對一，一對多，多對一，多對多這些形式。一個(gè)典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接、及其它與主題相關(guān)的媒體。微博就是一個(gè)人所見所聞，或編寫，或轉(zhuǎn)載，上至天文，下至地理，世態(tài)炎涼，悲歡離合，一篇篇一字字組成了我們的生活，同時(shí)也讓我們的生活變得豐富多彩。 network。而商家也將眼光投向微博，利用微博進(jìn)行互動營銷，盡管微博營銷目前不是很成熟，存在著這樣那樣的缺陷，但是應(yīng)經(jīng)有不少企業(yè)取得了不錯(cuò)的收獲。安徽大學(xué)江淮學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）淺析“微博”的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 淺析“微博”的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值摘要自2006年微博在美國誕生后，它就不斷創(chuàng)造著奇跡，現(xiàn)在微博已經(jīng)引領(lǐng)潮流，趨于年輕化，博客卻趨于老齡化。關(guān)鍵詞：微博；發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)；互動；營銷On the MicrobloggingDevelopment and Intern
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