【正文】 　　從平面裝飾上講，色彩的運用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認識上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀念認為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理行設(shè)計，但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計中運用的藍色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色?！　“b設(shè)計的表現(xiàn)　　包裝設(shè)計的表現(xiàn)通常由立體的包裹性設(shè)計與平面的裝飾性設(shè)計構(gòu)成。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理解，而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有的“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。比如：可口可樂的包裝設(shè)計不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂企業(yè)文化積累的一種反映。　　其次，在給產(chǎn)品賦予人性化的個性特征之后，包裝設(shè)計還要反映商品品牌內(nèi)涵。以快可立品牌里的“摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，它定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。一個人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵?！　∮袝r設(shè)計者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設(shè)計中的一大忌。從設(shè)計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點綴。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。它往往影響到商品包裝的視覺效果。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。　　包裝裝潢設(shè)計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引力和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計的最佳表現(xiàn)手法?！?　國內(nèi)aerolite包裝設(shè)計　　采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結(jié)合的商標三種形式。 　　　1． 商標設(shè)計 　　　商標是一種符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的?！　⊥庑我亍　⊥庑我鼐褪巧唐钒b示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀?！　≈挥姓莆樟似渲械挠螒蛞?guī)則，才能有效的牽制消費者，引導(dǎo)消費者?！　“b設(shè)計就是與目標消費者玩的心理游戲，人與生俱來就有強烈的占有欲，嬰幼兒時期無一例外對食物有著最強的占有欲，但是這種欲望隨著人的年齡、性別、文化、生活環(huán)境等眾多因素而改變?！　o論是在商超賣場，還是流通渠道，消費者首先直觀感受到的就是產(chǎn)品的包裝，所以一套成功的產(chǎn)品包裝無論對于產(chǎn)品、品牌來說都至關(guān)重要。　　如何以現(xiàn)代審美的全新視點去重新審視傳統(tǒng)文化，就象靳埭強先生所說“我們不一定要畫上京劇臉譜，穿上龍袍，才能讓人認出是中國人?！　⌒乱惠喌慕?jīng)濟崛起和文化復(fù)興將在東方，許多有見地的思想家和設(shè)計大師曾這樣說。耐克，其大部分產(chǎn)品都是由別的廠商貼牌生產(chǎn)的，卻可以賺取數(shù)倍于生產(chǎn)廠家的錢，確切說它賣的是耐克的商標。　　二、把中國文化融入現(xiàn)代標志設(shè)計的重要意義　　標志是品牌形象的象征符號，濃縮著企業(yè)和團體的特征、信譽和文化。集中體現(xiàn)了銀行的行業(yè)特征和深厚的文化情結(jié)。春秋戰(zhàn)國時期，儒家、道家等各流派都紛紛闡釋他們對世界、人生、倫理道法的見解，經(jīng)時代的淘洗和積淀形成了中國哲學(xué)思想的基石?！氨P長”源于佛教的“八吉祥”，本為“源遠流長，生生不息”之意。是中華民族在各個不同時期社會生活的形象詮釋，同時也如實反映出了人們在不同時期的審美旨趣。以古老的印信寓意著有數(shù)千年誠信傳統(tǒng)的華夏古國的莊嚴承諾 “世界給我以信任，我給世界以輝煌!”　　會徽印信中的篆字 “京”，代表青春煥發(fā)的古都北京，正以她開放的胸襟和吸納萬方、融匯古今的文化凝聚力，歡迎世界各族人民的到來?！　∽讨饾u成為現(xiàn)代標志的設(shè)計元素　　篆刻是中國所獨有的一個藝術(shù)門類。　　2010年世博會會徽，就是以漢字“世”為基礎(chǔ)設(shè)計的，其中暗含三人合臂相擁的圖形，象征著“你、我、他”全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神。漢字是在象形文字基礎(chǔ)上經(jīng)過漫長演變而成的方塊字。　　申奧標志的成功就是最好的例范：五星，五環(huán)，象形的中國結(jié)，以及與中國傳統(tǒng)文化精髓——太極拳結(jié)合，使得標識如行云流水般生動和諧。它是繪形的，又是入神的。對一個企業(yè)和團體有著不可低估的作用?！　∫?、中國傳統(tǒng)視覺元素與現(xiàn)代標志設(shè)計　　標志設(shè)計作為現(xiàn)代視覺傳達系統(tǒng)的一個重要組成部份，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達出來?！卑阎袊幕谌氍F(xiàn)代標志設(shè)計的重要意義分析 2011年08月22日 中國包裝網(wǎng) 作者:　　在藝術(shù)和設(shè)計領(lǐng)域，由于國外各種新思潮的涌入和滲透，動搖著我們固有的價值觀與審美觀。您應(yīng)該不會花錢有人說，你可能要重復(fù)。在性質(zhì)上是不會白費的，一切都得到重用。但是，自然總是比將產(chǎn)生更多的生存，因為它知道有人會無法生存，”他補充說?！　±聿樯€認為，一個公司的整體方法，研發(fā)仿生可以沿著路線重新考慮。美國校車使用這種方法?！　≠N身的適合　　花粉的戰(zhàn)術(shù)使用與保護的產(chǎn)品本身?！　〉诙N方法需要的領(lǐng)先優(yōu)勢從水果如為種子包裝本身的價值。自然不區(qū)分產(chǎn)品及其包裝，而是想辦法如何讓整個事情的地方需要?！袄?，如果一個公司需要建立一個防水膠布可以unpicked，我可以建議作為起點，貽貝和我們拆開的軟體動物生物學(xué)以及如何可以適用，”他說。仿生甚至超越語言大家都知道螃蟹，”他補充說。對供應(yīng)鏈上的不同元素全部在了一起，并且獲得新的語言溝通英寸“你經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，營銷部門有colourways，工程師電子表格和財務(wù)部將有別的東西?！　houghtcrew使用了螃蟹比喻考慮如何使企業(yè)應(yīng)該向前推進?！　±?，一個飲料公司已與它的供應(yīng)鏈問題?！　∩试O(shè)計要與所用包裝材料的肌理和質(zhì)地相一致?！　「鞣N符號的顏色要符合國家標準，而且要與整體設(shè)計風格一致?！　。栐O(shè)計　　除以上4要素外，包裝構(gòu)圖還要使用一些其他符號。真實、生動、易讀、易記?！　。淖衷O(shè)計　　商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家，公司或經(jīng)銷單位等文字信息，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。　　色彩設(shè)計應(yīng)滿足以下幾點要求。另一個法則也表明，購物者觀察每一種商品的時間在0．25秒左右，這0．25秒的一瞥決定了消費者是否會從無意轉(zhuǎn)向有意，進而產(chǎn)生好奇和購買欲望。　　圖形要具備鮮明而獨特的視覺效果，做到簡潔而有變化，復(fù)雜而不煩瑣；簡而生動、豐富，繁而單純、完美。　　內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計應(yīng)遵循的普遍規(guī)律，在設(shè)計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一?！　∩虡艘哂歇毺氐膫€性，容易使公眾識別及記憶，并能留下深刻的印象。商標設(shè)計需要考慮如下要點。商標的特點是由其功能、形式?jīng)Q定的。色環(huán)保包裝的構(gòu)圖要素及設(shè)計主流 2011年09月05日 中國包裝網(wǎng) 作者:　　色環(huán)保包裝的構(gòu)圖要素及設(shè)計主流　　構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字、色彩和一些符號組合排列在一起，構(gòu)成一個完整畫面的過程。設(shè)計者只需根據(jù)新產(chǎn)品性格，運用與之相適應(yīng)的色彩組合即可。手繪同書法一樣可傳遞較為情感的信息，幾保風格則適宜傳遞科學(xué)嚴謹?shù)睦硇孕畔?。其中字體主要分為書法字字和美術(shù)字兩大部分。它是由基因演變碭具體生命，有礦物質(zhì) 定的唯一使命。規(guī)范系統(tǒng)的設(shè)計要求有相對大原包容性、可塑性。宏觀角度把握包裝整體與個體的關(guān)系 2011年10月07日 中國包裝網(wǎng) 作者:　　除了在宏觀角度把握包裝整體與個體的關(guān)系外，落實到最后，還是到狹義的非金屬裝設(shè)計上來。　　飲料瓶的攜帶，這點近年有了很大的改善，一般2L以上的飲料瓶都采用了提手或手柄的形式，方便攜帶。作為一般家庭聚餐等使用，2L的飲料瓶則符合了這一市場的需求。中華今天和大家分享對飲料瓶包裝的看法。個別產(chǎn)品甚至將紙質(zhì)包裝研發(fā)成DIY手工制作品，拆開包裝，對照制作方法將包裝變成名片盒、文具盒等。如一些家居用品的外包裝直接就設(shè)計成漂亮實用的收納盒；玻璃瓶、陶瓷制品、鐵盒做工精美，圖案多樣，可以作為花瓶、茶具、工藝擺件；采用棉麻、絲錦制作的包裝袋，稍加改動之后變身為抽紙盒、遙控器袋。如用楠木、樟木制作的各種匣、盒裝存筆、墨、書、畫、硯等物品；用竹筍皮、竹筒、紫砂制作的小筒包裝茶葉；用植物的葉子及表皮(棕樹皮)制作的竹簍包裝家紡、餐具等等。　　近年來以豪華月餅為代表的商品過度包裝現(xiàn)象一直是社會關(guān)注的熱點問題，盡管多個政府監(jiān)管部門都采取了一些措施對過度包裝現(xiàn)象進行監(jiān)管和控制，但中國人固有的“面子”思想，使得產(chǎn)品過度包裝現(xiàn)象屢禁不止。人的視覺獲取信息是按照色彩、外形、內(nèi)容的順序，能否贏得消費者的眼緣，產(chǎn)品的包裝設(shè)計十分重要。禮品包裝新花樣 2011年10月25日 中國包裝網(wǎng) 作者:　　人靠衣裝禮靠包裝，禮品包裝大有可為　　傳播效應(yīng)在現(xiàn)代商戰(zhàn)中被商家非常重視。綠色是自然中草木的顏色，象征著自然和生長；黃綠色表示著青春感，象征著春天和成長；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色，會引起食欲，它象征和平與安全。每年度國際流行色協(xié)會發(fā)布的流行色，是根據(jù)國際形勢、市場、經(jīng)濟等時代特征而提出的，目的是給人以心理和氣氛上的平衡，從而創(chuàng)造出和諧柔和的環(huán)境民族性：色彩視覺產(chǎn)生的心理變化是非常復(fù)雜的。再如：可口可樂的鮮明的紅與白色產(chǎn)生了強烈的廣告效果，充分表現(xiàn)了產(chǎn)品的性能，其包裝形象已經(jīng)成為國際語言?！　∪缬盟{色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜類藥物包裝色；用紅色、咖啡色表示滋補藥物包裝色。各類商品都具有一定的共同屬性和獨特的個性?？隙ㄥe了不少，或者有更好的辦法，不是要相信沒有最好，只有更好嗎。是這樣的嗎？ 仔細分析完成的設(shè)計，找出不足，下次改進。 仔細分析完成的設(shè)計？ 任務(wù)完成了，拿到成品。做好所有你的對手不會重視的細節(jié)。不然你會輸?shù)暮軕K。萬事具備，只欠東風，既然是萬事具備，有怎會欠東風呢？要想的千絲萬縷,開始實際工作更是千頭萬絮。一次兩次，你會做絕你的客戶的。最佳的只有一條，看看你身邊的同行，大家都在找這條道，誰最接近這條路，誰就成功。 如何實現(xiàn)設(shè)計目的？ 目的有了，人群有了，這個設(shè)計可以做，有人給出錢了。那又能如何。 搞清你的受眾想什么十分重要。品牌偏好等等。 設(shè)計的最終接受者，即你的設(shè)計的最終受眾，是你設(shè)計主體人群。不然誰會去付這部分款呢。你下班目的是吃飯。所以民是很受消費者歡迎的?！　?6)構(gòu)圖技巧的今對比：既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)在包裝設(shè)計構(gòu)圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。所以視覺效果就感到舒服。近日筆者見到不少包裝圖案的設(shè)計中，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氯來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進銷售的目的，反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。從而使我裝設(shè)計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。對于這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比?！　?一)構(gòu)圖技巧的把握　　構(gòu)圖的技巧，除了在色彩運用的對比技巧需要借鑒掌握以外，還需考慮幾種對比關(guān)系。但色彩是基礎(chǔ)，構(gòu)圖是過程又是最終目的。動靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等?！　?6)色彩使用的反差對比。如在一個包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面?！　?5)色彩使用的雅欲對比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。用一個大面積的草編實物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個字也繁雜進去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個圓色空白。　　(3)色彩使用的點面對比(或大小對比)這種對比，主要在一個包裝畫面的設(shè)計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案?！　?2)色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設(shè)計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。粉紅色的鋪底。所謂的深淺對比，應(yīng)該是指在設(shè)計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。在設(shè)計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。這應(yīng)該是大家們的得意之作。　　從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象。當然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用?！　?一)、色彩與包裝物的照應(yīng)　　那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。如果新生的可能和價值不大，應(yīng)果斷淘汰。　　衰退期：設(shè)法返老還童并為新品出世提