畢業(yè)論文淺談中國(guó)酒包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新-wenkub.com
2025-06-19 12:36 本頁(yè)面
【正文】 無(wú)論是在論文的選題確定、論文資料的構(gòu)思和收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了錢濤老師悉心細(xì)致的教誨和無(wú)私的幫助，在此表示真誠(chéng)地感謝和深深的謝意。然而，沒有最好的，只有最合適的，一個(gè)真正受到市場(chǎng)認(rèn)可的酒包裝，應(yīng)該是經(jīng)得起任何過(guò)程檢驗(yàn)的產(chǎn)品。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高和精神文化的日益豐富，人們開始反省自己，重新認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)與文化失落問(wèn)題，人們希望重新找回這份失落。從大量包裝成功的事實(shí)來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該越來(lái)越重視包裝文化附加值 的開發(fā)，努力把使用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值融為一體。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化與企業(yè)、文化與經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系越來(lái)越密切，文化的作用越來(lái) 越突出。 在人性化設(shè)計(jì)觀問(wèn)題上，日本設(shè)計(jì)教育家日野永一有過(guò)一句名言：“無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，為人類的設(shè)計(jì)這一點(diǎn)是絕對(duì)不能忘記的。其實(shí)，從嚴(yán)格意義上講，有一類介于包裝和運(yùn)輸工具之間的集合包裝，這種包裝有的被稱為集裝化包裝。重點(diǎn)在于解決酒包裝整體系統(tǒng)的視覺功能，即通常我們所說(shuō)的酒包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)更加個(gè)性化，給酒注入健康時(shí)尚的消費(fèi)理念，并且針對(duì)不同消費(fèi)人群、不同消費(fèi)場(chǎng)所設(shè)計(jì)主題個(gè)性的包裝。酒包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)也不能脫離時(shí)代的特征，要符合現(xiàn)代人的品味追求。隨著環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，有利于環(huán)保的包裝就能生存和發(fā)展，不利于環(huán)保的包裝將會(huì)逐漸的被淘汰。 健康化設(shè)計(jì)包裝的健康化設(shè)計(jì)就是綠色包裝設(shè)計(jì)，這是酒包裝未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。中國(guó)的酒類包裝歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),具有獨(dú)特的文化蘊(yùn)涵和民族文化特征。酒包裝設(shè)計(jì)元素整合的任務(wù)是引導(dǎo)消費(fèi)者感官指向明確，即清晰明確 的傳達(dá)信息。第二要體現(xiàn)生動(dòng)性。因此，酒包裝設(shè)計(jì)的整合必須遵循一些基本原則。 酒包裝元素的整合酒包裝設(shè)計(jì)中的整合，是將色彩、圖形、文字等諸要素依據(jù)形式美法則，在與酒包裝 設(shè)計(jì)的造型、結(jié)構(gòu)及材料相協(xié)調(diào)的前提下，于有限的設(shè)計(jì)空間內(nèi)進(jìn)行有效的構(gòu)成。一般不編排在包裝的正面，要求采用印刷字體；廣告文字，是針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的推銷性文字，應(yīng)力求誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)。有時(shí)，甚至直接以文字的變形處理來(lái)代替圖形的意義。借用傳統(tǒng)紋樣必須建立在對(duì)其了解的基礎(chǔ)上，切不可濫用裝飾紋樣，而應(yīng)配合內(nèi)容的屬性、特色、檔次、包裝材料適當(dāng)運(yùn)用。這種設(shè)計(jì)形式在日本歐洲的酒包裝設(shè)計(jì)中常常能看到，中國(guó)的酒包裝中并不多見，這跟民族文化和消費(fèi)群體的審美情趣 有很大關(guān)系，不過(guò)設(shè)計(jì)中抽象圖形具有較大的發(fā)揮潛能，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。同時(shí)由于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)圖像合成處理功能的提高，使攝影圖像在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用有了更廣闊運(yùn)用空間。 酒包裝設(shè)計(jì)的圖形作為文化載體和藝術(shù)審美的酒包裝設(shè)計(jì)中的圖形部分是信息傳達(dá)最直觀的方式，體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路和切入點(diǎn)。 所以，酒包裝色彩的情感來(lái)自于對(duì)酒的聯(lián)想。這是色彩的心理特征。尤其是個(gè)性鮮明的包裝色彩，能瞬間抓住人們的視線交點(diǎn)，這便是色彩最突出的生理特性——識(shí)別功能。成功的色彩運(yùn)用，具有先聲奪人的視覺沖擊力，能最早、最直接地觸動(dòng)消費(fèi)者的反應(yīng)，刺激消費(fèi)欲望。目前，作為酒包裝設(shè)計(jì)最常用的材料有以下幾種:紙材料、塑料材料、金屬材料、玻璃材料、陶瓷材料等。要想使我們的酒包裝貼近生活，就需要我們對(duì)酒包裝的設(shè)計(jì)，進(jìn)行深入地研究與發(fā)掘。隨著文化消費(fèi)圈層的不斷擴(kuò)大，已經(jīng)滲透到我 們社會(huì)生活的各個(gè)層面。 酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)生活的影響與意義隨著經(jīng)濟(jì)全球化日益加劇，我國(guó)酒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了迅猛發(fā)展，酒包裝已經(jīng)成為一個(gè)品牌成敗的關(guān)鍵。如果酒包裝設(shè)計(jì)理念跟不上社會(huì)的發(fā)展方向，那么產(chǎn)品就很可能會(huì)脫離市場(chǎng)的某種潮流而落伍，或者說(shuō)不被消費(fèi)者所接納，這就使設(shè)計(jì)的酒包裝沒了生命力，產(chǎn)品沒了自己的市場(chǎng)。酒包裝設(shè)計(jì)的定義與內(nèi)涵，充分說(shuō)明酒包裝設(shè)計(jì)是從酒包裝的整體功能目的出發(fā)的，包含著酒包裝工藝與酒包裝材料的選擇、酒包裝造型與結(jié)構(gòu)計(jì)，酒包裝的視覺傳達(dá)（即裝潢設(shè)計(jì)）等整體系統(tǒng)全方位的設(shè)計(jì)概念。提出要準(zhǔn)確、合理地運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)形式，去粗取精、去偽存真，還要善于借鑒國(guó)外優(yōu)秀的藝術(shù)形式和法則，結(jié)合我們今天的具體情況進(jìn)行再創(chuàng)造，努力設(shè)計(jì)出既保留本土文化，又帶有鮮明時(shí)代特征的具有全新視覺形象和藝術(shù)感染力的白酒包裝。但由于傳統(tǒng)觀念的影響，我國(guó)白酒包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格主要追求的是平穩(wěn)、圓滿、喜慶和完整。 development。在繼承的前提下充分融合時(shí)代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對(duì)酒這種文化商品的追求。人們對(duì)商品的購(gòu)買已經(jīng)不再是單單的實(shí)用，而是越來(lái)越注重外觀的美感。酒包裝設(shè)計(jì)盡管被歸入平面設(shè)計(jì)的范疇，但由于其設(shè)計(jì)除了在平面上進(jìn)行以外，還包含有立體形態(tài)的設(shè)計(jì)（如紙盒、容器），它是平面裝潢與立體形態(tài)設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，因此，其設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性。酒包裝設(shè)計(jì)以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和形式美感折射出藝術(shù)光彩，它在一定程度上改變了人們的生活方式，提升了人們的審美意識(shí)。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品味的載體。 關(guān)鍵詞: 酒包裝設(shè)計(jì)；發(fā)展；創(chuàng)新；綠色 DISCUSSION ON THE DEVELOPMENT OF CH
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