基于新媒體時代下的微信營銷——以招商銀行為例-wenkub.com
2025-06-24 20:37 本頁面
【正文】 ,2013.[10]營銷學(xué)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社.[11].企業(yè)戰(zhàn)略管理[C]天津:天津大學(xué)出版社，2003.[12].微信營銷存在的問題探析[J]中國商貿(mào)，2013.[13][J]科學(xué)咨詢,2004.[14]微信廣告?zhèn)鞑チρ芯縖J].東南傳播612防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)[1]曉渝等.《第五媒介原理》[M].北京人民郵電出版社,2006:91.[2][Z][3].電子商務(wù)下的市場營銷[J].新疆有色金屬，2014，（第在不久的將來，微信將成為最為常用的即時移動社交網(wǎng)絡(luò)平臺，同時微信營銷也將不斷地成熟和發(fā)展完善和發(fā)展起來，并成為主流。微信開始走向開放平臺，通過服務(wù)用戶生活，來實現(xiàn)產(chǎn)品的真實價值，以期長遠(yuǎn)發(fā)展。應(yīng)用微信應(yīng)用在業(yè)務(wù)上的布局越來越廣。五、結(jié)語從（四）新媒體營銷新浪潮新媒體營銷將會推動營銷一股新的浪潮?，F(xiàn)在不僅個人把微信作為通信工具，隨著微信的功能性的不斷強(qiáng)大，企業(yè)也開始把微信作為內(nèi)部溝通的工具。但是隨著市場的不斷發(fā)展，產(chǎn)品定位細(xì)分越來越細(xì)化，微信等社交聊天工具的差異化也會越來越強(qiáng)。利用微信能夠打車，方便我們的出行，利用微信游戲能夠打發(fā)休閑時間等等眾多插件使我們的生活已經(jīng)離不開微信。其次，既然已經(jīng)決定以一定利益來換取轉(zhuǎn)發(fā)，就要舍得投入，提升獎品或優(yōu)惠的分量來吸引用戶。工具。就可以吸引一大批需要節(jié)省流量打發(fā)時間的手機(jī)用戶。WIFI為了節(jié)省流量，大多數(shù)用戶會詢問銀行是否提供12］（四）針對“掃一掃”功能的推廣“掃一掃”功能是用戶關(guān)注主要方式，但如何讓用戶真的愿意拿出手機(jī)來掃描二維碼進(jìn)行關(guān)注。對于用戶反饋的信息，我們應(yīng)重視及時的回饋用戶。10］招商銀行作為公眾服務(wù)號，其特點決定了信息的推送頻率為一個月一次，因此招商銀行精簡信息，為9防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文用戶提供高效的內(nèi)容。（一）堅持適度原則［在我們進(jìn)行微信營銷的時候我們應(yīng)該把握住度，不過分渲染，精簡并優(yōu)化推送信息的頻率和推送信息的內(nèi)容，過多或過快的推送都會對微信營銷產(chǎn)生適得其反的效果，我們應(yīng)該站在用戶的角度考慮問題，了解他們需求，把他們的需求與我們的產(chǎn)品聯(lián)系起來。8防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文圖訂閱號偏向于品牌信息的推送，而微信服務(wù)號則偏向于為用戶提供更多附加的服務(wù)。微公眾平臺訂閱號，旨在為用戶提供信息和資訊。7防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文圖除了上述業(yè)務(wù)外，想申請信用卡貸款或者預(yù)約辦理業(yè)務(wù)的客戶，也可以在招商銀行微信銀行公眾號中選擇相應(yīng)的菜單，進(jìn)行相應(yīng)信息的錄入之后，就會有招商銀行的客服人員主動聯(lián)系你商量辦理業(yè)務(wù)事宜。服務(wù)營銷通過了解消費者需求，根據(jù)他們的需求進(jìn)行營銷。用戶通過微信，把招商銀行這一品牌給推廣出去，達(dá)到一傳二，二傳百，把品牌給推廣出去。用戶可以將圖片狀態(tài)、小視頻、純文字信息、網(wǎng)頁鏈接、地點定位、廣告、朋友圈用戶可以在朋友狀態(tài)下點贊和評論。為消費者加微信平臺提供一種便捷簡單的途徑。VI單、公交地鐵等一些載體上，這種新奇有趣的方式只要通過掃一掃就能關(guān)注營銷者的微信，并且商家通過掃描二維碼關(guān)注微信平臺就能領(lǐng)取一份禮物或者成為商家的會員，這樣就縮短企業(yè)與消費者之間的距離，使企業(yè)直接與用戶溝通。7］此次公益活動不僅進(jìn)行了公益活動，同時帶來最大收益的是招商銀行微信端的粉絲量，使用戶對招商銀行的產(chǎn)品更多了4防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文解，并對招商銀行的銀行產(chǎn)品進(jìn)行了推廣。當(dāng)別人搖到你，別人就會看到你的個性簽名圖片名片等相關(guān)信息，無形中擴(kuò)大了你品牌的影響力和知名度，不同地區(qū)的用戶撿到瓶子可以看到商家的相關(guān)信息。商家可以通過后臺技術(shù)對微信“漂流瓶”參數(shù)進(jìn)行自定義修改，發(fā)布自己信息，商家可以在特定時間段上拋出大量“漂流瓶”，與此同時，用戶撈到漂流瓶的幾率也會增加。郵箱的漂流瓶活動應(yīng)用相似，這種引用受到了廣泛的好評，許多用戶可以通過這種形式認(rèn)識陌生人，打破人與人之間的陌生的隔膜，以簡單直接的互動方式認(rèn)識陌生人?！拔⑿陪y行”的服務(wù)范圍從單一的信用卡服務(wù)擴(kuò)展到集借記卡、信用卡業(yè)務(wù)為一體的全客服的綜合服務(wù)平臺。20133防災(zāi)科技學(xué)院畢業(yè)論文微信公眾平臺與微信用戶要求不匹配。5］掃一掃二維碼問題。［由于微信的低門檻、低投入的特點，決定了微信推廣的用戶會很多，勢必會造成信息泛濫。這對于公司發(fā)送推送信息并無影響，只要用戶訂閱了微信公眾平臺們就能接收到企業(yè)推送的消息，但是現(xiàn)在是信息爆炸的社會，可能你的消息會在很短的時間被淹沒在信息的海洋中。在微信中，只有雙方互粉或者只有對分關(guān)注你的微信平臺才能成為粉絲，整個活動有用戶資源接受，并且用戶能夠主動選擇自己喜歡的圖文消息，一個選擇過程。此外，微信的交流采用的是一對一交流，即時性發(fā)送精準(zhǔn)消息。相對于傳統(tǒng)的營銷推廣方式來說，微信營銷的成本比較低。應(yīng)用端，微信也會慢慢的走向大眾化?？梢曰趶?qiáng)大的微信功能進(jìn)行不同形式的微信營銷。平臺上用戶分別占/253050002011182012日，時隔一年多，馬化騰通過騰訊微博宣布微信用戶突破一億大關(guān)，也就是新浪微博注冊用戶的三分之一。年月商家的營銷不僅僅局限于售賣產(chǎn)品而轉(zhuǎn)向為消費者提供服務(wù)來促進(jìn)銷售。應(yīng)用的發(fā)展，微信等新媒體油運而生，并影響著人們的生活。后推出的另一款即時聊天工具，用戶可以通過微信與好友進(jìn)行形式更加豐富更加多樣的聯(lián)系方式，信息的形式類似于短信、彩信但又不同于短信，微信軟件發(fā)送的信息形式
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