成都市“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展與對(duì)策研究初稿-wenkub.com
2025-06-24 14:54 本頁(yè)面
【正文】 四、設(shè)計(jì)預(yù)期效果成都市“農(nóng)家樂(lè)”旅游必須加強(qiáng)科學(xué)開(kāi)發(fā)、合理規(guī)劃與嚴(yán)格管理，加強(qiáng)產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度，使游客、廣大農(nóng)民在“農(nóng)家樂(lè)”中都受益。據(jù)調(diào)查，國(guó)際游客對(duì)旅游地的文化有強(qiáng)烈的關(guān)注，英、美、日、德、法、澳六國(guó)的旅游者無(wú)一例外的把“與當(dāng)?shù)厝私煌?、了解?dāng)?shù)匚幕蜕罘绞健碑?dāng)作出境旅游的三大動(dòng)機(jī)之一，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“農(nóng)家樂(lè)”正符合境外旅游者這一需求。地區(qū)作為旅游目的地的形象是影響目標(biāo)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素，[10]因此，成都市在發(fā)展“農(nóng)家樂(lè)”時(shí)應(yīng)增強(qiáng)形象營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，注重形象塑造，個(gè)性設(shè)計(jì)以及形象傳播。通過(guò)分類(lèi)管理形成一批專(zhuān)業(yè)的農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者，必然會(huì)形成品牌。在“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)中政府要做好當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)的技術(shù)支持與各項(xiàng)培訓(xùn)工作，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)思路，不斷樹(shù)立品牌意識(shí)、規(guī)模意識(shí)和特色意識(shí)，提高經(jīng)營(yíng)水平，保證勞力的本地化以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展。4．提高經(jīng)營(yíng)水平“本地化”是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)。世界經(jīng)濟(jì)合作組織強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。2．特色分工，突出主題改變現(xiàn)有的大眾化發(fā)展模式，轉(zhuǎn)向特色化發(fā)展，根據(jù)不同地域的區(qū)位條件、農(nóng)業(yè)與民俗文化資源而分出不同的主題“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)行開(kāi)發(fā)，立足原汁原味的農(nóng)家鄉(xiāng)土文化，塑造個(gè)性品牌。 三、 設(shè)計(jì)方案（解決問(wèn)題） 成都市的“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展要充分體現(xiàn)出保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，進(jìn)行全方位，多層次、具有區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，采取有效和有針對(duì)性的措施，使“農(nóng)家樂(lè)”旅游有序、規(guī)范、健康的發(fā)展起來(lái)，真正達(dá)到推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。[8]由于經(jīng)營(yíng)水平的差異，成都市“農(nóng)家樂(lè)”旅游效益差別很大。據(jù)調(diào)查，2002年，大多數(shù)“農(nóng)家樂(lè)”的旅游收入比1999年高峰期下降了40%60%。從管理角度，雖然有地區(qū)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展政府已重視加強(qiáng)管理、引導(dǎo)、提供資金與技術(shù)支持，但大多數(shù)地區(qū)仍處在經(jīng)營(yíng)理念低下、片面追求利潤(rùn)而導(dǎo)致的低價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)局面；且由于盲目的簡(jiǎn)單模仿，不少地區(qū)出現(xiàn)建筑風(fēng)格相似、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目以及管理方式的相互抄襲的商業(yè)淺層狀態(tài)，這樣只會(huì)破壞現(xiàn)實(shí)與潛在的市場(chǎng)需求，嚴(yán)重影響“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)展前景。6．農(nóng)事體驗(yàn)型青城山后的綠茶基地就是代表之一。4．花園客棧型以新都縣農(nóng)場(chǎng)改建的泥巴沱風(fēng)景區(qū)等為代表。但是，近些年來(lái)興起的以春觀桃（梨）花、夏賞鮮果的花果觀光旅游，使其旅游收入已經(jīng)大大超過(guò)果品收入，賣(mài)果不如賣(mài)花，讓人先飽眼福、后飽口福，它反映了人們消費(fèi)觀念的嬗變。它薈萃著川西平原農(nóng)家休閑旅游的主要特色，展現(xiàn)著“農(nóng)家樂(lè)”的巨大規(guī)模。就局部而言，它又依自然條件和區(qū)位的不同，形成風(fēng)貌各異的特色類(lèi)型，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)的“天人合一”、“順應(yīng)自然”、“實(shí)用理性”的文化觀念。城里人經(jīng)營(yíng)的“農(nóng)家樂(lè)”一般規(guī)模大，基礎(chǔ)設(shè)施好，在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)日益明顯。雇傭的服務(wù)員也多為鄰里親戚。[2]隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的演變，成都市周邊地區(qū)眾多的農(nóng)戶(hù)加入到“農(nóng)家樂(lè)”旅游的建設(shè)隊(duì)伍中，依托本地資源開(kāi)發(fā)特色區(qū)域“農(nóng)家樂(lè)”旅游，并逐步發(fā)展壯大，形成了相當(dāng)規(guī)模經(jīng)營(yíng)水平的“農(nóng)家樂(lè)”旅游，且?guī)?dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展之路。（三）農(nóng)民強(qiáng)烈的致富欲是推動(dòng)其發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力農(nóng)業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的命脈，發(fā)展農(nóng)業(yè)是我國(guó)的國(guó)策
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