成都市“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展與對策研究初稿-wenkub.com
2025-06-24 14:54 本頁面
【正文】 四、設(shè)計預(yù)期效果成都市“農(nóng)家樂”旅游必須加強科學(xué)開發(fā)、合理規(guī)劃與嚴(yán)格管理，加強產(chǎn)品的促銷力度，使游客、廣大農(nóng)民在“農(nóng)家樂”中都受益。據(jù)調(diào)查，國際游客對旅游地的文化有強烈的關(guān)注，英、美、日、德、法、澳六國的旅游者無一例外的把“與當(dāng)?shù)厝私煌?、了解?dāng)?shù)匚幕蜕罘绞健碑?dāng)作出境旅游的三大動機之一，而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“農(nóng)家樂”正符合境外旅游者這一需求。地區(qū)作為旅游目的地的形象是影響目標(biāo)市場購買決策的主要因素，[10]因此，成都市在發(fā)展“農(nóng)家樂”時應(yīng)增強形象營銷意識，注重形象塑造，個性設(shè)計以及形象傳播。通過分類管理形成一批專業(yè)的農(nóng)家樂經(jīng)營者，必然會形成品牌。在“農(nóng)家樂”經(jīng)營中政府要做好當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的技術(shù)支持與各項培訓(xùn)工作，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和經(jīng)營思路，不斷樹立品牌意識、規(guī)模意識和特色意識，提高經(jīng)營水平，保證勞力的本地化以促進當(dāng)?shù)芈糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展。4．提高經(jīng)營水平“本地化”是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)。世界經(jīng)濟合作組織強調(diào)鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨特的賣點。2．特色分工，突出主題改變現(xiàn)有的大眾化發(fā)展模式，轉(zhuǎn)向特色化發(fā)展，根據(jù)不同地域的區(qū)位條件、農(nóng)業(yè)與民俗文化資源而分出不同的主題“農(nóng)家樂”進行開發(fā)，立足原汁原味的農(nóng)家鄉(xiāng)土文化，塑造個性品牌。 三、 設(shè)計方案（解決問題） 成都市的“農(nóng)家樂”發(fā)展要充分體現(xiàn)出保護生態(tài)環(huán)境的意識，進行全方位，多層次、具有區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟特點的開發(fā)，采取有效和有針對性的措施，使“農(nóng)家樂”旅游有序、規(guī)范、健康的發(fā)展起來，真正達到推動區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的目的。[8]由于經(jīng)營水平的差異，成都市“農(nóng)家樂”旅游效益差別很大。據(jù)調(diào)查，2002年，大多數(shù)“農(nóng)家樂”的旅游收入比1999年高峰期下降了40%60%。從管理角度，雖然有地區(qū)農(nóng)家樂發(fā)展政府已重視加強管理、引導(dǎo)、提供資金與技術(shù)支持，但大多數(shù)地區(qū)仍處在經(jīng)營理念低下、片面追求利潤而導(dǎo)致的低價格惡性競爭局面；且由于盲目的簡單模仿，不少地區(qū)出現(xiàn)建筑風(fēng)格相似、經(jīng)營項目以及管理方式的相互抄襲的商業(yè)淺層狀態(tài)，這樣只會破壞現(xiàn)實與潛在的市場需求，嚴(yán)重影響“農(nóng)家樂”旅游的發(fā)展前景。6．農(nóng)事體驗型青城山后的綠茶基地就是代表之一。4．花園客棧型以新都縣農(nóng)場改建的泥巴沱風(fēng)景區(qū)等為代表。但是，近些年來興起的以春觀桃（梨）花、夏賞鮮果的花果觀光旅游，使其旅游收入已經(jīng)大大超過果品收入，賣果不如賣花，讓人先飽眼福、后飽口福，它反映了人們消費觀念的嬗變。它薈萃著川西平原農(nóng)家休閑旅游的主要特色，展現(xiàn)著“農(nóng)家樂”的巨大規(guī)模。就局部而言，它又依自然條件和區(qū)位的不同，形成風(fēng)貌各異的特色類型，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的“天人合一”、“順應(yīng)自然”、“實用理性”的文化觀念。城里人經(jīng)營的“農(nóng)家樂”一般規(guī)模大，基礎(chǔ)設(shè)施好，在競爭中的優(yōu)勢日益明顯。雇傭的服務(wù)員也多為鄰里親戚。[2]隨著經(jīng)營規(guī)模的演變，成都市周邊地區(qū)眾多的農(nóng)戶加入到“農(nóng)家樂”旅游的建設(shè)隊伍中，依托本地資源開發(fā)特色區(qū)域“農(nóng)家樂”旅游，并逐步發(fā)展壯大，形成了相當(dāng)規(guī)模經(jīng)營水平的“農(nóng)家樂”旅游，且?guī)酉嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展之路。（三）農(nóng)民強烈的致富欲是推動其發(fā)展的內(nèi)動力農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的命脈，發(fā)展農(nóng)業(yè)是我國的國策
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