試論體育賽事贊助的策劃過程-wenkub.com
2025-06-21 22:08 本頁面
【正文】 參考文獻：[1]. 程紹同 《運動贊助策略學——未來企業(yè)行銷新趨勢》 漢文書店 臺 北 1998[2]. 張慶 《論體育贊助》 首都經(jīng)貿(mào)大貿(mào)易系98級碩士論文 1999[3].楊榮剛 《現(xiàn)代廣告策劃》 機械工業(yè)出版社 北京 1989[4].陳放 《創(chuàng)意閃電》 中國城市出版社 北京 1997。作為一個優(yōu)秀的策劃者，就應該博覽群書，具備各方面的知識，具備敏捷的思維。 讓人一見傾心，不知不覺的被牽著鼻子走，事后還能回味的贊助，是最好的，但要做到這樣，必須有精彩的創(chuàng)意?？尚哦龋菏侵纲澲旧硪约案鞣N回報措施特別是廣告的真實性和可信任性。都應認真策劃，對每一個細節(jié)都要做到對贊助商負責，真正落實“質(zhì)量第一”，把質(zhì)量視做回報的生命而精益求精。其次，本次活動的主題就是“接近自然，親近健康”，而金世集團是一家以生產(chǎn)藥品為主的公司，這兩者之間有著高度的，順理成章的內(nèi)在聯(lián)系；非常貼切，讓人由衷地感到可信。盤山山野運動大會為例，在2003年9月20日的《今晚報》曾刊登了這樣一幅照片，反映的是所有運動員登山的一個鏡頭。因為贊助者之所以看中你，花費大量財力、物力來贊助你，根本目的就是要從你這里換取回報，實現(xiàn)他盈利的最終商業(yè)利益。但是，要指出的是，一些在大城市并不是很出名的運動員或運動隊，到了一些閉塞的小城市，就有可能被奉為上賓，這就為一些比較能上檔次的運動隊和運動員提供了廣闊的舞臺，只要安排得當，也會得到一定的贊助機會。根據(jù)調(diào)查，在比賽當時，中國內(nèi)地有近3億人坐在電視機前觀看比賽，而且賽場上也是座無虛席。同樣，也吸引了像金世集團和寶礦力水特等一大批大型公司和外資企業(yè)的大力贊助。姑且不論勝負，就比賽內(nèi)容而言，比賽本身的新意以及世界冠軍的號召力加上獎金，都具有很大的煽情作用。但2001年的女籃聯(lián)賽的主辦者把比賽地點選在僅有幾十萬人口的江西小城贛州，當時的火暴程度出乎人的意料，場場座無虛席，人們對比賽的熱情高漲，而且，由于球市興旺，加上平時當?shù)厝狈Ω咚降捏w育賽事，因此贊助市場也相當?shù)臒狒[，當?shù)氐囊恍┲髽I(yè)，甚至廣東、福建等周邊省市的公司也紛紛對比賽進行了贊助。(2)比賽空間：在特殊意義或特色的地方舉辦比賽，也會產(chǎn)生特殊效果。 (1)比賽時間：結(jié)合特殊節(jié)日或時間舉辦比賽，或者在節(jié)假日舉辦比賽，這樣既可增加節(jié)日的氣氛，又賦予比賽特殊意義。其二是贊助個案所提供的回報價值，它將決定贊助商通過贊助個案能取得多少有效回報。另一個方面，只有完善這些方面，才能使贊助商一紙在手，使他更加了解個案，也使他更好的進行思考和決策。當然，也要正確處理以上兩者的關系。另外，在大力宣傳贊助個案的特色的同時，也可以找出其中的不足，并積極提出調(diào)整方案、措施。 ：在開始策劃之前，應做好充分的調(diào)查研究，了解贊助個案的內(nèi)容，特別是其合法性以及真實性，對外提供的信息必須準確、真實、可靠，并且有據(jù)可查，還要對各種相關的法規(guī)、政策以及所相關的運動項目競賽規(guī)程和規(guī)則要熟悉，不
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