論植入式廣告的發(fā)展-wenkub.com
2025-06-20 23:21 本頁面
【正文】 能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。 參考文獻[1][M].北京：中國人民大學出版社，2011:218219[2][J].經(jīng)營管理者，2009(15)：266[3][J].（03）:2526[4]:等待規(guī)矩成方圓[J].（06）:6365寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。現(xiàn)代社會，廣告行業(yè)已經(jīng)從打擾式的營銷溝通逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡[性傳播時代，而隱形傳播的主流形式之一就是植入式的廣告形式。電影的票房在不斷攀升，電視的綜合覆蓋率在擴大，電視收看群體呈幾何倍數(shù)增長。植入要體現(xiàn)品牌的個性化差異。植入要考慮品牌自身的發(fā)展特點。植入要與品牌形象相吻合。當傳統(tǒng)廣告發(fā)展進入瓶頸時，植入式廣告的作用也就隨之凸顯，前景廣闊。植入式廣告的產(chǎn)品是法律禁止播放廣告的產(chǎn)品，容易引起爭議。品牌滲透力強受眾數(shù)量大三、植入式廣告的優(yōu)劣勢（一）、優(yōu)勢：與傳統(tǒng)廣告形式相比，近幾年來，之所以植入式廣告能發(fā)展如此迅速，則與它具有如下的一系列優(yōu)勢特征密切相關(guān)。例如江蘇衛(wèi)視《一站到底》節(jié)目中，主持人反復強調(diào)選手獲獎獎品由某家企業(yè)提供。《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一。一瓶提神醒腦，兩瓶永不疲勞，三瓶長生不老。在這種合作中，媒體賺到了客戶的錢，客戶利用產(chǎn)品品牌的提升賺到了消費者的錢，是名副其實的“雙贏”。植入式廣告在中國內(nèi)地的初露端倪是上世紀90年代家喻戶曉的室內(nèi)情景喜劇《編輯部的故事》，這部劇不僅捧紅了葛優(yōu)等一批明星，劇中的道具“百龍礦泉壺”在一時間也是名聲鵲起。因此本文將對植入式廣告的發(fā)展進行簡要分析。. . .
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