助理營銷師考試大綱-wenkub.com
2025-06-20 16:26 本頁面
【正文】 助理營銷師考試大綱（一）第一章 市場(chǎng)營銷基本理念第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營銷的含義一、 市場(chǎng)的內(nèi)涵二、 市場(chǎng)的類型以其特征三、 市場(chǎng)營銷的核心概念第二節(jié) 市場(chǎng)營銷管理的實(shí)質(zhì)與任務(wù)一、 市場(chǎng)營銷管理的實(shí)質(zhì)二、 市場(chǎng)營銷管理任務(wù)三、 需求管理的啟示第三節(jié) 市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)一、 生產(chǎn)觀念二、 產(chǎn)品觀念三、 推銷觀念四、 市場(chǎng)營銷觀念五、 客戶觀念六、 社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念第二章 市場(chǎng)營銷組合第一節(jié) 市場(chǎng)營銷組合的內(nèi)容一、 市場(chǎng)營銷組合的內(nèi)容二、 市場(chǎng)營銷組合的他特點(diǎn)三、 大市場(chǎng)營銷組合四、 4P到4C的營銷觀念變革第二節(jié) 產(chǎn)品決策一、 產(chǎn)品整體概念二、 產(chǎn)品分類三、 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念四、 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 定價(jià)決策一、 明確定價(jià)目標(biāo)二、 測(cè)定需求彈性三、 估算成本費(fèi)用四、 分析競(jìng)爭狀況五、 選擇定位方法六、 核定最佳價(jià)格第四節(jié) 渠道決策一、 分銷渠道及其特征二、 市場(chǎng)營銷渠道層次三、 市場(chǎng)營銷渠道的職能四、 市場(chǎng)營銷渠道模式的發(fā)展五、 影響市場(chǎng)營銷渠道設(shè)計(jì)的因素第五節(jié) 促銷決策一、 促銷的實(shí)質(zhì)是溝通二、 促銷的基本方式三、 促銷的目標(biāo)四、 溝通過程模式五、 溝通過程決策六、 溝通發(fā)展的新趨勢(shì)七、 確定促銷組合需考慮的因素第三章 商務(wù)談判基本知識(shí)第一節(jié) 商務(wù)談判的成功模式一、 商務(wù)談判的特征二、 商務(wù)談判的內(nèi)容三、 商務(wù)談判的種類四、 商務(wù)談判的基本原則五、 商務(wù)談判的成功模式第二節(jié) 商務(wù)談判心里一、 商務(wù)談判心理特點(diǎn)二、 研究和掌握商務(wù)談判心理的意義三、 談判中的需要心理四、 談判中的謀略心理五、 談判中的成功心理六、 談判中的群體心理第三節(jié) 商務(wù)談判思維一、 思維
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