【正文】 [M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2006：6888.[7] 徐浩然，[M].北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社 2006：7983.[8] [M].南京:南京大學(xué)出版社,2004：5663.[9] 邁克爾李明老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度、治學(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，耐心細(xì)致的言傳身教深深地感染和激勵(lì)著我?！吧鐣⒁饬Α本统蔀樘嵘幕a(chǎn)品競爭里的基石，誰獲取了更多的社會注意力，誰就將擁有更多的文化市場份額，在激烈的城市競爭中立于不敗之地。尤其是在每一次深刻的國際分工之后，一個(gè)國家的文化產(chǎn)業(yè)要獲得與其他國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比較的優(yōu)勢，引得更大的市場份額，就必然要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)的現(xiàn)代化，由于每一次這樣的推進(jìn)度極大地改變了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、傳播率和市場占有率，因此，新興的技術(shù)創(chuàng)新就會迅速地轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，并由此而推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，新型的生產(chǎn)部門迅速地取得行業(yè)發(fā)展的優(yōu)先權(quán)。第三，完善文化產(chǎn)業(yè)集群的政策體系，文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展離不開完善而穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)政策體系。第二，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)意優(yōu)勢由于文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。第一，充分發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，形成文化產(chǎn)業(yè)聚齊區(qū)很多世界上“國際大都市”往往都是文化產(chǎn)業(yè)最為集中和文化影響力最強(qiáng)的地方。實(shí)際上，由于中小企業(yè)機(jī)制靈活，成本低，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中扮演著不可替代的重要角色，在一些產(chǎn)業(yè)甚至起著主導(dǎo)的作用。在美國，圍繞著某一大型文化產(chǎn)業(yè)，總有著許多各具特色的服務(wù)公司，提供諸如化妝、服裝、布景、音響、特技、臺詞、作曲乃至情節(jié)構(gòu)思等服務(wù)。鼓勵(lì)依托有實(shí)力的文化企業(yè)，以市場為導(dǎo)向，以資本和業(yè)務(wù)為紐帶，運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并、上市等方式建立報(bào)紙、廣播、電視、出版、音像制作和網(wǎng)絡(luò)資源共享的跨行業(yè)集團(tuán)，打造在全國乃至在全世界有重要影響力的中國文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營和資源優(yōu)化配置，以提高我國文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。充分利用各方面的資金、技術(shù)、管理、市場資源，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和管理上新水平，從而降低產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售成本，壯大自身實(shí)力，提升競爭力。而且重組浪潮一浪高過一浪，規(guī)模越來越大。努力提高文化產(chǎn)品的科技含量，提升企業(yè)的市場競爭力?，F(xiàn)代科技進(jìn)步的突飛猛進(jìn)，使信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的密切結(jié)合成為一種世界潮流。這說明，無論是一個(gè)國家還是一個(gè)地區(qū)，盡管整體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，某個(gè)文化產(chǎn)業(yè)門類仍有可能率先發(fā)展，成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。同一個(gè)國家，文化產(chǎn)業(yè)不同門類發(fā)展水平也有很大差別。在這種互相封鎖、惡性競爭的環(huán)境中，是不可能有大的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，競爭不再是產(chǎn)品與產(chǎn)品、企業(yè)與企業(yè)的，而是生產(chǎn)鏈與生產(chǎn)鏈的競爭，如一架波音飛機(jī)，是在世界70多個(gè)國家生產(chǎn)出來的。[30]（二）重新構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)結(jié)果是文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)的一種基本形態(tài)和規(guī)律，是一種力的多元共振的結(jié)果。[29]由于行政手段具有強(qiáng)制性、垂直性、無償性、具體性和靈活性的特點(diǎn)，運(yùn)用這種手段容易達(dá)到統(tǒng)一集中和迅速有效地解決問題的目的，并能因人因時(shí)因地制宜地處理一些問題，通過高速運(yùn)轉(zhuǎn)促進(jìn)行政效率的提高，使行政職能得以充分發(fā)揮隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，特別是知識經(jīng)濟(jì)的興起和高新技術(shù)的發(fā)展，更是催生和加速了文化與經(jīng)濟(jì)的融合，經(jīng)濟(jì)文化的一體化已經(jīng)成為必然的趨勢。在按照現(xiàn)代企業(yè)制度推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)組織革命的同時(shí)，不斷鼓勵(lì)制度創(chuàng)新以尋找最適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)制度形式，就不可避免地成為國家文化產(chǎn)業(yè)政策的重要政策導(dǎo)向。因此，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)方面，文化產(chǎn)業(yè)很容易受現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的影響。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，對于提供公共物品的企業(yè)和部門，以及存在不完全競爭、壟斷和外部經(jīng)濟(jì)條件下價(jià)格機(jī)制并不能對相應(yīng)的資源實(shí)現(xiàn)有效配置，這就是市場機(jī)制的局限性，或稱市場缺陷。其表演場景美輪美灸，輔之以高品質(zhì)的燈光、音響效果，使人猶如身臨其境，大大增強(qiáng)了藝術(shù)感染力，相比之下，我國的電影業(yè)和演出業(yè)在制作、加工、欣賞方面還停留在傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，與發(fā)達(dá)國家存在著很大的技術(shù)水平的差距，而且這一差距也廣泛體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)部門，以至于我國的大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中使用的都是發(fā)達(dá)國家淘汰下來的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)工具。它還以“國際巨型媒體”作為目標(biāo)，積極謀求和澳大利亞傳媒巨子魯伯特由于發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)品己經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)。最后，行業(yè)管制嚴(yán)，進(jìn)入退出存在較大壁壘，由于文化產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性，我國對文化經(jīng)營單位的設(shè)立實(shí)行嚴(yán)格的審批制，對于非公有制資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了諸多限制。其次，缺乏大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，從我國的實(shí)際來看，雖然自20世紀(jì)80年代以來，文化產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展，規(guī)模經(jīng)濟(jì)狀況有所改觀，但從總體上說，文化企業(yè)的規(guī)模仍然普遍偏小，尤其是產(chǎn)業(yè)集中度過低，生產(chǎn)要素配置過于分散，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響力更是微乎其微。另外，我國文化產(chǎn)業(yè)中大企業(yè)、大集團(tuán)也比較少，現(xiàn)有的企業(yè)集團(tuán)也缺乏競爭力。主要表現(xiàn)在：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的比重依然很大，現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和檔次不盡合理；單一性的文化經(jīng)營單位較多，而綜合性的文化經(jīng)營單位較少等。我國現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)大部分集中在全國的大中城市。己經(jīng)制定的有關(guān)文化經(jīng)濟(jì)政策也沒有得到很好的落實(shí)，致使文化行政主管部門難以有效地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)政策對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行區(qū)別對待，分類指導(dǎo)。文化行政主管部門在對各類文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施宏觀管理和調(diào)控時(shí)，缺乏科學(xué)高效的手段。以音像業(yè)管理為例，其進(jìn)口產(chǎn)品的內(nèi)容審查、發(fā)行和市場管理、出版和復(fù)制分屬于文化、廣電、新聞出版三個(gè)政府行政部門或直屬機(jī)構(gòu)管理。而政府的計(jì)劃又往往無法反映文化消費(fèi)者的需求，給文化產(chǎn)品的供給與市場需求之間，文化消費(fèi)者與文化經(jīng)營者之間帶來了無法克服的矛盾。長期以來，政府統(tǒng)管各項(xiàng)文化事業(yè)，充當(dāng)著文化事業(yè)的所有者、舉辦者、管理者、經(jīng)營者多重角色。目前，人們講文化管理體制時(shí)，時(shí)常與文化體制等同起來。[24]7．文化資源和基礎(chǔ)設(shè)施競爭力要素文化資源和基礎(chǔ)設(shè)施是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大賴以成功的土壤。因此，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興地區(qū)在這個(gè)要素上要得到提高，需要長期的培育。從文化消費(fèi)競爭力數(shù)值來看，地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也比較注重市民的文化生活水平的提高和文化類公共產(chǎn)品的供給。[22]3．文化生產(chǎn)競爭力要素文化生產(chǎn)競爭力與上述的市場競爭力相對應(yīng)，也是處于從投入到產(chǎn)出轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，只不過是從實(shí)物產(chǎn)出的角度得以反映。而其中主要在規(guī)模水平、發(fā)展?jié)摿蛣趧?dòng)就業(yè)三個(gè)子要素的相對指標(biāo)中，也會因此影響文化實(shí)力競爭力的要素水平。為此，我們設(shè)計(jì)了競爭力均衡度分析模型。[20]文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析，主要是從文化競爭力7個(gè)要素及其子要素的競爭力水平和排名出發(fā)，作出文化產(chǎn)業(yè)競爭力優(yōu)勢和劣勢的分析。,240。數(shù)值80及以上是非常優(yōu)秀的競爭力，數(shù)值20以下是非常差的競爭力，數(shù)值50反映了一般的競爭力水平。顧乃華和夏杰長在《我國主要城市文化產(chǎn)業(yè)競爭力比較研究》一文中一致認(rèn)為，采用因子分析模型評價(jià)文化產(chǎn)業(yè)競爭力。借鑒現(xiàn)有的研究,我們在設(shè)計(jì)評價(jià)指標(biāo)將遵循以下幾個(gè)原則[18] ：1．代表性原則這要求評價(jià)指標(biāo)體系是在對文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、總體結(jié)構(gòu)和影響要素的分析與認(rèn)識的基礎(chǔ)上,結(jié)合可得數(shù)據(jù),用比較全面、立體、有代表性、蘊(yùn)涵明確信息的指標(biāo)體系,來反映文化產(chǎn)業(yè)競爭力的各個(gè)領(lǐng)域和側(cè)面,從而建立文化產(chǎn)業(yè)競爭力全方位的信息平臺。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中。為此，聯(lián)合國教科文組織策劃了“世界文化發(fā)展十年”成立了世界文化與發(fā)展研究會、推出了題為《我們的創(chuàng)造的多樣性》的報(bào)告、組織召開了“文化政策促進(jìn)發(fā)展”政府間會議，強(qiáng)調(diào)文化是人類最寶貴的財(cái)富，對社會發(fā)展至關(guān)重要的。[16]毛澤東指出:“一定的文化是一定社會的政治和經(jīng)濟(jì)的反映，又給予偉大影響和作用于一定社會的政治和經(jīng)濟(jì)；而經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，政治是經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)。一個(gè)國家和民族強(qiáng)大與否,也取決于文化實(shí)力。[14]綜合國力是指一個(gè)主權(quán)國家賴以生存與發(fā)展實(shí)際存在的綜合力量，它既反映一個(gè)國家所擁有的全部實(shí)力,又反映一個(gè)國家政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、資源、文化等各方面相互作用的狀況。托夫勒曾經(jīng)預(yù)言，人類社會將從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度也越高,同時(shí)反過來對文化的依賴度也會越強(qiáng)烈。當(dāng)今國際文化產(chǎn)品競爭之中，其創(chuàng)造價(jià)值的能力越來越倚仗科技創(chuàng)新的能力。因此，文化產(chǎn)業(yè)競爭力的實(shí)質(zhì)就是關(guān)于一國文化的生存力、發(fā)展力和其國際影響力的優(yōu)化協(xié)調(diào)能力。所以說文化產(chǎn)業(yè)競爭力是動(dòng)態(tài)的。其中既包含有物化形態(tài)的“硬力”，也包含精神形態(tài)的“軟性競爭力”；既包含自然、天然稟賦因素，也包含著社會與人為的因素；既包含實(shí)力因素，也包含著潛力及其由潛力轉(zhuǎn)化為競爭力的機(jī)制。國際競爭力評價(jià)權(quán)威機(jī)構(gòu)WEF (世界經(jīng)濟(jì)論壇)和IMD 瑞士洛桑國際管理開發(fā)學(xué)院認(rèn)為，競爭力是指一個(gè)國家的企業(yè)和企業(yè)家設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品和勞務(wù)的能力，其產(chǎn)品或勞務(wù)的價(jià)格和質(zhì)量比競爭對手具有更大的市場吸引力，是企業(yè)家在適應(yīng)、協(xié)調(diào)和駕馭外部環(huán)境的過程中成功地從事經(jīng)營活動(dòng)的能力。由于文化產(chǎn)業(yè)是最重視內(nèi)容和最具有原創(chuàng)力的產(chǎn)業(yè),這具體表現(xiàn)在每一件文化產(chǎn)品或服務(wù)都要具有自身的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意，無法進(jìn)行簡單的模仿，文化創(chuàng)造力是文化產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展要素。[8]（二）文化產(chǎn)業(yè)競爭力首先了解一下關(guān)于產(chǎn)業(yè)競爭力的相關(guān)定義，在文獻(xiàn)的搜索當(dāng)中著名戰(zhàn)略管理學(xué)者波特把產(chǎn)業(yè)競爭力定義為：一個(gè)國家(地區(qū))創(chuàng)造一個(gè)良好的商業(yè)環(huán)境，使該國(地區(qū))企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的能力。③提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)、圖書館服務(wù)、文化社會團(tuán)體活動(dòng)等。