【正文】 沒有他們，就沒有我的今天，他們的支持與鼓勵，永遠(yuǎn)是支撐我前進(jìn)的最大動力。在此，謹(jǐn)向欽州學(xué)院數(shù)學(xué)與計(jì)算機(jī)科學(xué)學(xué)院李榮老師致以最誠摯的謝意。這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，并非我一人之功勞，從開始選題到論文的順利完成，是我的老師，同學(xué)和一直關(guān)心支持著我的家人對我的教誨、幫助和鼓勵的結(jié)果。對于此作品也存在了許多的不足之處，比如我對汽車動畫效果上的處理不是很完美，也沒有達(dá)到很想要的展示，藝術(shù)本身的表現(xiàn)不夠深刻；還有，在制作過程中，“拷貝”的現(xiàn)象出現(xiàn)得比較多，自己的想象力還不夠，有待提高。其中充分的利用了 After Effects 與 Photoshop 的緊密結(jié)合。廣告人員一方面通過抽象的品牌精神，另一方面通過形式美學(xué)或視覺文化迎合或誘導(dǎo)目標(biāo)受眾的審美意識或潛意識，以期讓目標(biāo)受眾在感覺上對品牌產(chǎn)生審美喜好、在心理上對品牌產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同、在行為上對品牌商品產(chǎn)生消費(fèi)指向。光斑特效需要添加在一個黑色的 Solid 上，然后與文字層通過學(xué)習(xí)混合模式過濾掉黑色，從而來顯示出單純的光斑效果等。圖 材質(zhì)圖 119 / 40圖 材質(zhì)圖 2（4）渲染設(shè)置圖 渲染器設(shè)置圖 渲染窗口圖 渲染保存介面（5）渲染結(jié)果輸出21 / 40圖 車右視圖圖 車前側(cè)視圖圖 車前視圖圖 車后視圖 素材處理在素材處理中，我用 Photoshop 對所需的材料進(jìn)行了處理，其中運(yùn)用到一些常用的工具，如選擇工具、鋼筆工具組、徒手工具、旋轉(zhuǎn)工具、移動工具、魔棒工具、放大工具等。主要步驟如下：（1）車身建模畫一條 line，沿著畫出的 line 擠出一個面，再按照車的大體結(jié)構(gòu)，按住 shift進(jìn)行邊的復(fù)制，適度縮放，做成大體的車身，建一個 tube（圓環(huán)） ，做成車輪突出的結(jié)構(gòu)；建立 plane，轉(zhuǎn)為 poly；通過選取邊再配合 shift 鍵進(jìn)行拉出；通過重復(fù)的拉深，強(qiáng)調(diào)一下是選中邊再配合 shift 鍵；刪除相應(yīng)的面，并進(jìn)行點(diǎn)的調(diào)節(jié)（其中闊邊、拉伸，細(xì)心調(diào)節(jié)點(diǎn)的位置，調(diào)節(jié)過程中很多步驟是相同的）；用 cut 細(xì)化車門，并 detach 分離出來，進(jìn)一步對車身進(jìn)行細(xì)化，通過【cut】對車身進(jìn)行細(xì)化。這些公司曾經(jīng)是自行車、摩托車及小客車的生產(chǎn)廠家。　　在 2022 年北京奧運(yùn)會汽車合作伙伴成員企業(yè)中，一汽大眾推出了一系列有關(guān)綠色奧運(yùn)的行動。但是，環(huán)境保護(hù)的真諦并不止于此，最終還需要汽車企業(yè)關(guān)注社會整體環(huán)境，投身社會環(huán)境公益事業(yè)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展與環(huán)境和諧共存，打造一個環(huán)境友好企業(yè)的同時(shí)，也向社會公眾和車主傳導(dǎo)一種綠色、環(huán)保的生活方式和生活理念?！　」緢?jiān)持以“用戶為中心”的原則，推行用戶服務(wù)核心流程，打造客戶關(guān)系管理體系，以準(zhǔn)確的信息，快速的反應(yīng)，讓用戶感到?jīng)]有等待，讓用戶放心?！　〖夹g(shù)領(lǐng)先是我們的座右銘，把情感與理性有機(jī)的融入產(chǎn)品之中，永為先驅(qū)?！　〉谝蝗味麻L耿昭杰在一汽大眾公司開業(yè)典禮上曾經(jīng)提出這樣的寄語。樹立人贏則贏的意識，為員工搭建成才的平臺，打造優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。奉獻(xiàn)是一種責(zé)任的體現(xiàn)，主動工作，聰明地工作是現(xiàn)代人必備素質(zhì)。4 主要設(shè)計(jì)過程 品牌解析 公司文化了解（1）企業(yè)精神　　一汽大眾奉行“競爭、和諧、創(chuàng)新、發(fā)展”的精神。影視廣告音樂的運(yùn)用必須與廣告畫面、有聲語言有機(jī)結(jié)合，才能整體提高影視廣告的整體效果。我們的責(zé)任是借助技術(shù)更完美、更巧妙的體現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，當(dāng)技術(shù)和藝術(shù)與創(chuàng)意脫離時(shí)，那么也只能算是一種華麗的矯飾。（3）豐富的質(zhì)感表現(xiàn)：電腦三維動畫能夠通過材質(zhì)的選擇和燈光的設(shè)計(jì)，逼真的表現(xiàn)物體的質(zhì)感。對于動畫我認(rèn)為有以下特點(diǎn)：（1）強(qiáng)大的造型能力：計(jì)算機(jī)采用一系列的數(shù)字方法來實(shí)現(xiàn)動畫設(shè)計(jì)與制作，它不受客觀存在的限制，不僅可以逼真模擬出現(xiàn)實(shí)存在的物體或景觀，而且可以擬造出現(xiàn)實(shí)中不存在的物體或景觀。動畫必須建立在特別的制作工藝和逐格拍攝技術(shù)上以及逐格處理技術(shù)的基礎(chǔ)之上。 ”除此之外, 在把握住總體片子色調(diào)之時(shí), 還要考慮到與其他副色調(diào)配制成協(xié)調(diào)的影片色彩總譜, 否則 , 總色調(diào)在沒有對比色的情況下, 畫面的色調(diào)是沒有生命力的。（2）色彩與意境的創(chuàng)造影視畫面中的色彩美只有當(dāng)這種色彩美富有意味，具有它特定的內(nèi)涵，和諧地融入到整個影片的總體造型之中，融入到影片的時(shí)空運(yùn)動流程中，才會具有更高的藝術(shù)魅力。中國人重和諧與統(tǒng)一的另一種色彩組合關(guān)系即調(diào)和色調(diào)的和諧。在包裝色彩的具體設(shè)計(jì)運(yùn)用中，按照色彩審美的形式法則，色彩的對比并不是孤立地運(yùn)用，而是結(jié)合其它形式要素來綜合考慮，但其中的色彩對比是起著根本作用的因素。 3 主要理論依據(jù) 色彩應(yīng)用曾經(jīng)有位色彩學(xué)家在強(qiáng)調(diào)色彩對人的重要意義時(shí)常喜歡用這樣一句話:“色彩就是生命，因?yàn)橐粋€沒有色彩的世界在我們看來就像死的一般” 。為視頻節(jié)目的創(chuàng)建和編輯提供了強(qiáng)大的支持，在進(jìn)行視頻編輯、節(jié)目預(yù)覽、視頻捕獲以及節(jié)目輸出等操作時(shí)，可以在兼顧效果和播放速度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更佳的影音效果。其主要功能如下：（1）高質(zhì)量的視頻After Effects 支持從 4*4 到 30000*30000 像素分辨率，包括高清晰度電視（HDTV） ；（2）多層剪輯無限層電影和靜態(tài)畫面的成熟合成技術(shù)，使 After Effects可以實(shí)現(xiàn)電影和靜態(tài)畫面無縫的合成；（3）高效的關(guān)鍵幀編輯After Effects 中，關(guān)鍵幀支持具有所有層屬性的動畫，After Effects 可以自動處理關(guān)鍵幀之間的變化；（4）與倫比的準(zhǔn)確性After Effects 可以精確到一個象素點(diǎn)的千分之六，可以準(zhǔn)確地定位動畫；（5）強(qiáng)大的路徑功能就像在紙上畫草圖一樣，使用 Motion Sketch 可以輕松繪制動畫路徑，或者加入動畫模糊；（6）強(qiáng)大的特技控制After Effects 使用多達(dá) 85 中的軟插件修飾增強(qiáng)圖象效果和動畫控制；（7）其他 Adobe 軟件的無縫結(jié)合After Effects 在導(dǎo)入 Photoshop 和IIIustrator 文件時(shí)，保留層信息；（8）高效的渲染效果After Effects 可以執(zhí)行一個合成在不同尺寸大小上的多種渲染，或者執(zhí)行一組任何數(shù)量的不同合成的渲染。并按一定的通用圖像格式，如 TIFF、JPEG 等格式保存該圖像。在圖像處理的過程中，完成的幾個較滿意的操作或處理完一個圖層以后，應(yīng)注意及時(shí)保存，以便在進(jìn)行了不滿意的處理時(shí)，可恢復(fù)到前面的效果，或調(diào)出原有圖層。這一步可能需反復(fù)操作才能達(dá)到較理想的構(gòu)圖效果。根據(jù)需要，有可能要準(zhǔn)備多幅圖像素材。（2）確定基圖（圖紙）的尺寸及背景根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)，確定圖像的圖紙大小，也即為以后各個對象確定一個可比較的基準(zhǔn)。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術(shù)技巧都可藉由 Photoshop 特效完成。（2）圖像合成：它則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應(yīng)用合成完整的、傳達(dá)明確意義的圖像，這是美術(shù)設(shè)計(jì)的必經(jīng)之路。從功能上看，Photoshop 可分為圖像編輯、圖像合成、校色調(diào)色及特效制作部分。所謂的感覺，就是藝術(shù)方面的修養(yǎng)，這就需要不斷加強(qiáng)美術(shù)方面的修養(yǎng)，多注意觀察實(shí)際生活中的效果，加強(qiáng)色彩方面的知識。 (4)材質(zhì)與燈光材質(zhì)、燈光是不可分割的，材質(zhì)效果是靠燈光來體現(xiàn)的，材質(zhì)也應(yīng)該影響燈光效果表現(xiàn)。應(yīng)該要做到放眼過去就可以判斷物體的空間位置關(guān)系，可以隨心所欲地控制物體的位置。擁有強(qiáng)大功能的 3ds Max 被廣泛地應(yīng)用于電視及娛樂業(yè)中，比如片頭動畫和視頻游戲的制作，深深扎根于玩家心中的勞拉角色形象就是 3ds Max 的杰作，并在影視特效方面也有一定的應(yīng)用。要想解決這些問題，制作者必須樹立整體而全面的影視廣告觀念。然而，對于當(dāng)下這個信息化泛濫的時(shí)代，國內(nèi)的影視廣告不可否認(rèn)的存在著種種的問題，整體上質(zhì)量不是很高，以至于出現(xiàn)了很多的無效廣告。 研究主要內(nèi)容以前大眾汽車傳達(dá)出“中國路，大眾心”的企業(yè)形象廣告片，已經(jīng)有一定的品牌形象了，而該影視廣告的創(chuàng)意主要是針對奧迪 TT 的性能來創(chuàng)作，通過人物使用車的快樂感受或是在車行駛進(jìn)經(jīng)過漂亮的風(fēng)景等代為傳達(dá)。為了來滿足廣告商的需求，影視廣告的技術(shù)在不斷地發(fā)展，從前期的策劃到后期的制作，技術(shù)都日新月異地進(jìn)步著。目前各個公司都在對自己的產(chǎn)品進(jìn)行各式各樣的宣傳，有傳單的、有做活動的、有貼廣告的，而對于如今這個信息化時(shí)代，影視廣告也已經(jīng)普遍使用。關(guān)鍵詞：汽車影視廣告，3ds Max，After EffectsCar television advertising design and productionComputer science and technology (Digital media) Professional level 2022 tianmaolinGuiding teacher xiaobaoAbstractWith the ing of the era of visual culture, the film and television advertisement in daily life