【正文】 60萬 RMB 新聞、活動(dòng)策劃 全年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃與推廣 新聞策劃與發(fā)布 8萬 RMB 網(wǎng)絡(luò)渠道推廣費(fèi)用 多媒體雜志發(fā)行 雜志下載量 20萬以上，雜志瀏覽量： 200萬以上，雜志訂閱量： 10萬以上，雜志傳閱率 1： 12， 120萬 RMB 許可郵件營銷 新浪許可郵件，全年 12次，每次 10 萬精準(zhǔn)郵件。 圖表 1 網(wǎng)絡(luò)營銷總體投入比例 基于目前 **城市網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別尚屬空白，在營銷第一階段側(cè)重網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)造勢，其他階段的投入側(cè)重網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)渠道推廣。陽光》雜志 ,其中包括中國網(wǎng)、浙江在線、華數(shù)在線、杭州網(wǎng)以及其他地方門戶網(wǎng) 站和行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站等。 體雜志發(fā)行渠道 多媒體雜志主要發(fā)行渠道 : 中國 **網(wǎng)、 **廣告聯(lián)盟（ 5000 家）、中國網(wǎng)雜志頻道、浙江在線雜志頻道、全國城市外宣權(quán)威網(wǎng)站、地方政府門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、數(shù)字酒店終端。 配合 **政府開展的各種城市品牌活動(dòng)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，根據(jù)活動(dòng)性質(zhì)分析定位網(wǎng)絡(luò)廣告媒體效果最直接、明顯。通過多媒體雜志等形式向目標(biāo)群體定期發(fā)送電子郵件，建議使用“新浪”的許可郵件營銷服務(wù)。 部分網(wǎng)絡(luò)媒體清單： 統(tǒng)計(jì)表明，網(wǎng)站 60％的訪問量來自各大 搜索引擎，首先策劃 **城市品牌專題頁面，科學(xué)登錄各大搜索引擎進(jìn)行推廣。 專題頁面推廣：根據(jù)不同的發(fā)行目標(biāo)與不同的發(fā)行對(duì)象，量身設(shè)定不同的發(fā)行渠道組合，保證信息的到達(dá)率、閱讀率、曝光率、瀏覽量、下載量，也能以專題活動(dòng)參與情況等數(shù)據(jù)來評(píng)估效果。 **互動(dòng)專業(yè)頁面策劃通過城市熱點(diǎn)活動(dòng)，進(jìn)行造勢宣傳；反之亦可策劃富有沖擊力的專題宣傳頁面，制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行造勢。 數(shù)字多媒體雜志在網(wǎng)絡(luò)營銷中有哪些優(yōu)勢？ 多媒體雜志定位：專業(yè)市場調(diào)研，產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、文化影響的目標(biāo)人群，目標(biāo)人群的特點(diǎn)性質(zhì)，目標(biāo)人群關(guān)注的思想話題；目標(biāo)人員閱讀、信息了解渠道調(diào)研。逐步擴(kuò)展政府門戶網(wǎng)站功能，建設(shè)綜合性地方網(wǎng)站門戶。 通過網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì) **城市設(shè)計(jì)發(fā)展的人性化、個(gè)性化展示，對(duì) **城市優(yōu)異的人居環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境展現(xiàn)，對(duì) **政府的效率、透明度呈現(xiàn)，對(duì)政府與領(lǐng)導(dǎo)親民形象的塑造，運(yùn)用營銷策略推動(dòng)城市品牌的發(fā)展壯大，進(jìn)一步提升城市滿意度。 新聞策劃類型： 環(huán)保投入占 GPD**% **打造國家環(huán)境保護(hù)模范城市 圍繞城市目標(biāo) 再造一個(gè)新 ** **，軟實(shí)力與硬實(shí)力的較量 融入大都市 建設(shè)新 ** 強(qiáng)化機(jī)制保障 優(yōu)化競爭環(huán)境 科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng) **城市發(fā)展 支持中小企業(yè)創(chuàng)業(yè) —— **政策的力度與速度 搞活新農(nóng)村 看我新 ** **：運(yùn)動(dòng)休閑經(jīng)濟(jì)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn) 打造國內(nèi)外最具競爭力的運(yùn)動(dòng)休閑品市場 運(yùn)動(dòng)休閑引領(lǐng)旅游新潮流 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起 **改造注重生態(tài)環(huán)境 **，為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境 **信用工程惠澤三農(nóng) 產(chǎn)業(yè)升級(jí)促發(fā)展 **，致力于不斷優(yōu)化的投資環(huán)境 城市功能漸完善 城市品質(zhì)得提升 加快實(shí)現(xiàn)城市環(huán)境衛(wèi)生目標(biāo)的進(jìn)程 實(shí)現(xiàn)質(zhì)量環(huán)境改善 ?? 高度重視新型傳媒互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)輿論的影響，提高引導(dǎo)社會(huì)輿論的能力，加強(qiáng)輿論的宣傳與影響去發(fā)動(dòng)全民參與，強(qiáng)化與民眾的互動(dòng)，得到社會(huì)輿論的權(quán)威認(rèn)同。 城市文化 2020年 5月 **企業(yè)名家網(wǎng)上論劍 精確管理 未來共贏 城市產(chǎn)業(yè) 2020年 6月 5日 **百村爭潔競綠 響應(yīng)世界環(huán)境日宣傳主題，由 **政府推進(jìn)，在 **六百多個(gè)行政村中開展環(huán)境評(píng)比 城市環(huán)境 3營銷要素及策略（第二階段） 概述： 時(shí)間： 2020年 7月 —— 2020年 8月 **城市品牌營銷第二階段：構(gòu)建城市可信度。 活動(dòng) 內(nèi)容：在全市展開尋找身邊的“榮譽(yù)市民”的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)，圍繞熱愛家鄉(xiāng)、規(guī)范自身行為、樹文明新風(fēng)等，提升市民城市榮譽(yù)感。 質(zhì) 綜述： 政府部門通過互聯(lián)網(wǎng)大力倡導(dǎo)提高市民素質(zhì)，并開展網(wǎng)絡(luò)傳媒與報(bào)紙、電視等相結(jié)合的引導(dǎo)、組織提升市民素質(zhì)的活動(dòng)。 **市每年開展的活動(dòng)大致如下： **運(yùn)動(dòng)節(jié)、 **桃花節(jié) **龍門古鎮(zhèn)民俗風(fēng)情節(jié) ?? 綜述： **政府開展各項(xiàng)政治活動(dòng)，營造網(wǎng)上輿論造勢。 活動(dòng)內(nèi)容：政府落實(shí)組織推進(jìn) **企業(yè)名家產(chǎn)業(yè)網(wǎng)上論劍，共同探討企業(yè)管理的新形式和挑戰(zhàn)。） 活動(dòng)內(nèi)容：政府落實(shí)組織推進(jìn) **網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)論壇開展，共同探討 **產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的新形式和挑戰(zhàn)。 整合 **知名企業(yè)、品牌，策劃產(chǎn)業(yè)專題宣傳。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點(diǎn)。 **網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)會(huì) 活動(dòng)名稱： **網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 2月啟動(dòng) 活動(dòng)主題：運(yùn)動(dòng)休閑、全民科技 活動(dòng)目的：圍繞 **運(yùn)動(dòng)休閑的城市定位，制造有價(jià)值的傳播信息，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的 沖擊性，提高 **城市的知名度。 活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、專題頁面展示、新聞報(bào)道。通過對(duì) **城市經(jīng)營總體方針的各個(gè)項(xiàng)目的開展進(jìn)行多媒體制作宣傳。陽光》，集合了聲音、圖像、動(dòng)畫、視頻、文字等元素，凝聚企業(yè)文化，綜合持續(xù)的傳播。 **市環(huán)境質(zhì)量 公報(bào)。 **市政府各級(jí)單位針對(duì) **城市環(huán)境保護(hù)會(huì)組織一系列線下活動(dòng)，針對(duì)這些活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)有力補(bǔ)充，進(jìn)行配合宣傳推廣，進(jìn)一步提高 **城市的知名度。 活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、新聞報(bào)道、專題頁面展示。以網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式對(duì)本次植樹征文進(jìn)行廣泛報(bào)道，以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專題形式刊登優(yōu)秀文章。 山水富春詠唱植 樹 活動(dòng)名稱：山水富春詠唱植樹 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 3月 12日植樹節(jié)前后 活動(dòng)主題：古有“東吳董奉，治病種杏”“文成公主，思鄉(xiāng)植柳”的植樹佳話，又有歷代文人墨客對(duì)喜愛的樹題詩吟詠，今日山水富春，再現(xiàn)聯(lián)風(fēng)流韻，詠唱植樹造林之趣聞佳話。 策劃網(wǎng)絡(luò)造勢推廣活動(dòng)，建立活動(dòng)專題頁面。 （第一階段） 概述： 時(shí)間： 2020年 1月 —— 2020年 6月 **城市品牌營銷第一階段：樹立城市知名度。 建立城市與居民的溝通平臺(tái)，使城市發(fā)展目標(biāo)和計(jì)劃獲得多數(shù)市民的認(rèn)同，推進(jìn)城市文明建設(shè)。 一個(gè)特色定位 —— 運(yùn)動(dòng)休閑之城（休閑杭州、運(yùn)動(dòng) **），實(shí)事求是地利用了 **休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造與時(shí)俱進(jìn)的 城市風(fēng)格。 戰(zhàn)略決定未來， **發(fā)展戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)立足環(huán)境、依托山水，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城市轉(zhuǎn)型，從而推進(jìn)整體發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，走山水路、打山水牌、建山水城，實(shí)現(xiàn)環(huán)境再造、 功能再造、活力再造，不僅要賣產(chǎn)品，更要賣山水，在環(huán)境立市、山水城市的前提和定位下，尋找最具 **特色的發(fā)展之路，并最終提出了“四個(gè)一”戰(zhàn)略體系