恒基偉業(yè)商務(wù)通整合傳播計(jì)劃書-wenkub.com
2025-05-26 23:40 本頁面
【正文】 產(chǎn)品理念，產(chǎn)品利益產(chǎn)品與服務(wù) 資產(chǎn)目標(biāo)受眾當(dāng)我們將產(chǎn)品與服務(wù)兩者相結(jié)合，恒基偉業(yè)企業(yè)形象發(fā)展才可建立在這塊基石之上。? 為了擴(kuò)大效果，我們會(huì)通過信件讓所有的銷售人員知道。美味的食品和娛樂會(huì)在培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)提供給大家。? 根據(jù)調(diào)研，只有10%的現(xiàn)場(chǎng)銷售人員盡職地介紹產(chǎn)品并推薦產(chǎn)品給顧客。 (每周一次)批量促銷? 來自于同伴的壓力是消費(fèi)者購買 PDA 的重要因素，這一點(diǎn)在調(diào)研中體現(xiàn)很明顯。在線促銷（網(wǎng)上促銷）? 為了制造更大的聲音和在不同的媒體上曝光，我們建議利用互聯(lián)網(wǎng)媒體。所有獲獎(jiǎng)?wù)叩膫€(gè)人檔案和成功的經(jīng)歷，將在商業(yè)范疇的報(bào)紙或雜志上報(bào)道。不斷的組織新聞發(fā)布會(huì)來發(fā)布新產(chǎn)品（無論是商務(wù)通系列還是其他領(lǐng)域的新產(chǎn)品上市）。當(dāng)他們的推薦成功時(shí)，他們即可從公司得到獎(jiǎng)勵(lì)。? 當(dāng)會(huì)員注冊(cè)后，提供給會(huì)員更多量身定做的信息和更新。? 還有一些為會(huì)員設(shè)立的電影院專座。? 在室內(nèi)，在現(xiàn)場(chǎng)將提供舒適的沙發(fā)、商業(yè)節(jié)目報(bào)道、免費(fèi)的飲料等服務(wù)。? 除擁有現(xiàn)在的酒店折扣外，我們還加入了飛機(jī)票優(yōu)惠服務(wù)。恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部(1) 歡迎禮包(2) 飛機(jī)里程累積(3) 讓商務(wù)生活更輕松(4) 休閑娛樂生活更輕松(5) 通過互聯(lián)網(wǎng)為會(huì)員提供信息服務(wù)(6) 直效行銷特 權(quán)我們的 創(chuàng)意? 恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部利益點(diǎn) (1) ? 制作一個(gè)歡迎禮包。 他們開始得到地位開始獲得肯定的感覺他們獲得了需要情感來激發(fā)情感的激發(fā)創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)有力的核心資產(chǎn)理性感性安全信心價(jià)值高成功可靠性效率每件事情都安排妥當(dāng)高存儲(chǔ)量幫助指南中文手寫輸入輕輕一點(diǎn)觸大屏幕商務(wù)信息筆記PC 連機(jī)資料保護(hù)日程提醒密碼獲得肯定方便和效率輕松可掌握現(xiàn)代人渴望“獲得肯定”忙，一種成就的徽章象征：成功、地位、權(quán)力、賺錢、被需要、受歡迎、被肯定、滿足感、充實(shí)感、成就感創(chuàng)意概念 現(xiàn)代人，不能沒有商務(wù)通我們有 2個(gè)產(chǎn)品商務(wù)通全中文掌上手寫電腦 恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部 會(huì)員專屬產(chǎn)品(現(xiàn)有產(chǎn)品) :商務(wù)通全中文掌上手寫電腦 我們的 創(chuàng)意建立整合傳播1. 品牌知名度 電視(“確保我聽說過商務(wù)通”)3. 銷售點(diǎn) 售點(diǎn)廣告(“它如何幫助我?”)2. 產(chǎn)品信息. 平面(“它是如何工作的?”)抓住他們每一個(gè)可以與產(chǎn)品接觸的時(shí)刻產(chǎn)品恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部會(huì)員專屬恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部? 全面顧客滿意服務(wù)，可以維持現(xiàn)有的消費(fèi)者在這個(gè)品牌家族中停留更長(zhǎng)的時(shí)間，并創(chuàng)造更佳的銷售優(yōu)勢(shì)。如果他們有時(shí)不是很忙碌也要假裝顯得比他們的朋友、同事看起來繁忙一些繁忙的人需要 PDA，一個(gè)持有PDA 的人一定是一個(gè)繁忙的人理性高存儲(chǔ)量幫助指南中文手寫輸入輕輕一點(diǎn)觸大屏幕商務(wù)信息筆記PC 連機(jī)資料保護(hù)日程提醒密碼這是一個(gè)很明智的購買選擇 商務(wù)通提供理性高存儲(chǔ)量幫助指南中文手寫輸入輕輕一點(diǎn)觸大屏幕商務(wù)信息筆記PC 連機(jī)資料保護(hù)日程提醒密碼 明智的購買選擇 但明智的選擇還不足夠目前與將來的消費(fèi)者共享的感性支持點(diǎn)是什么 ?什么激發(fā)著他們 ？安全信心價(jià)值高成功可靠性感性方便和效率每件事情都安排妥當(dāng)輕松可掌握232。他們享受這種忙碌生活所帶來的快樂感覺。目前，恒基偉業(yè)僅擁有一個(gè)品牌“商務(wù)通”，許多消費(fèi)者已知道恒基偉業(yè)及其產(chǎn)品“商務(wù)通”。目前在商店中我們可以看到 PDA 與手機(jī)相結(jié)合的產(chǎn)品模型，諸如這樣的結(jié)合是被大眾所需要的。 摩托羅拉 助理型/總理型? 寶典828 聯(lián)想? 好譯通 天璣173。4,700,00025,200,000全球市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)中國市場(chǎng)分析? IDG 預(yù)測(cè)，1999年中國掌上信息產(chǎn)品銷售漸入佳境，將達(dá)到 5060萬臺(tái)。? 價(jià)格太高。目前店面銷售人員沒有起什么作用 不使用 PDA 的原因? 他們并沒有忙碌到需要 PDA 幫助他們安排和節(jié)省時(shí)間。購買決策過程? 學(xué)習(xí)需要? 工作需要需求確認(rèn)? 價(jià)格? 朋友推薦? 朋友推薦? 廣告? 多功能? 操作簡(jiǎn)便最終購買選擇評(píng)估? 設(shè)計(jì)，如外觀、顏色? 價(jià)格? 功能/性能? 操作方法? 售后服務(wù)? 價(jià)格? 零售店逛商店報(bào)紙/雜志上的廣告電視廣告朋友買前信息調(diào)查? 是否方便/易用? 質(zhì)量? 實(shí)用性 ? 品牌認(rèn)知? 型號(hào)認(rèn)知? 外觀? 主要銷售渠道? 多位于大商場(chǎng)電子詞典專柜? 送禮? 從這里購買，感覺可以得到更長(zhǎng)時(shí)間的質(zhì)量保證? 小型電子專賣店? 以小型家電為主，PDA 產(chǎn)品數(shù)量不多? 計(jì)算機(jī)商城, 電子字典專柜? 更多電腦愛好者和學(xué)生光顧的地區(qū)，銷售最多的仍是電子字典? 主要銷售渠道? 通常人們是去藥店里買藥，在超市里購買紙巾，在眼鏡店里購買眼鏡。 目前 PDA 使用者的形象? 現(xiàn)在有許多情況是，購買者即使用者。? 父母和年長(zhǎng)的親戚：他們?yōu)榱藥椭『W(xué)習(xí)英文而購買了電子詞典。 武漢216。 北京21
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