cl電腦2007年媒體策劃方案-wenkub.com
2025-05-25 01:00 本頁面
【正文】 3 、廣告時間以最后與媒體協(xié)商為準。 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 2 、廣告日期、版位以最后與媒體協(xié)商為準。同時到達的目標受眾平均每人可看到廣告 次。 ?頻道特色鮮明，彰顯品牌的創(chuàng)新形象。 ?針對消費能力強的社會主流群體、意見領袖。 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 入網(wǎng)戶數(shù) 戶均人口 覆蓋 人口 覆蓋人口類型40 萬 3 ， 7 148 萬 城內(nèi)居民，市級 單位資料來源：媒體與陜西年鑒 99年 010203040506070系列 1 64 CCTV1西安2 臺西安臺CCTV8CCTV6CCTV5陜西電視1 臺CCTV2陜西有線影視西安有線生活西安有線綜合陜西電視2 臺陜西衛(wèi)視陜西電視3 臺陜西有線文體資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） DISCOVERY核心受眾與 TCL掌上電腦 核心群體高度重合 受眾性別分布男性54%女性46%01020304050受眾年齡分布系列 1 10 8 6414 歲 1524 2534 3544 4554 5564 60 以上忠誠觀眾是高消費能力的社會主流群體： 25 44歲 觀眾最多，并且多為男性，社會主流群體，工商職業(yè)人士，消費能力最強，同時為社區(qū)意見領袖，影響左右其它人群的購買行為。 “ 科學 ” 不再枯燥，獲知的途徑更加輕松，這就是ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ給中國人的感受。 ? DISCOVERY 探索頻道 1985年在美國啟播，現(xiàn)已成為世界上發(fā)展最迅速的有線電視網(wǎng)絡之一，覆蓋面遍及全美國百之九十九的有線電視訂戶，在全球個國家有超過一億個家庭訂戶。 電視廣告版本輪換 不同長度的電視廣告的作用和功能各不相同，一般而言： 巧妙利用 CF30”和 CF15”… ? 利用人的辨識與記憶曲線，用 30秒打響頭炮，其后用15秒維持消費者對 30秒廣告的記憶 ,造成 30秒假象，倍增媒體效果 周一 周一 周一 周一 周一1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30收視點比例電視臺 15 秒 15 秒30 秒 15 秒30% 30% 20% 20%電視廣告版本輪換 TCLPDA15” + 其它廣告 TCLPDA15” + 以略高于 30” 的價格 達到更強的沖擊與更 久的記憶 電視投放策略 插播“三明治”廣告 注：因 1個月的周期較短，此策略不一定在 5月份的排期出現(xiàn)， 在以后各地各時的計劃中，酌情考慮。 媒體投資 首先是購買有效頻次，再 尋求覆蓋面，否則為無效投資。 報紙 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權名稱 刊例價 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報 20 50 20220 40 85 80 90 44西安日報 30 75 12022 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%媒體策略 媒介行程 ? 實施 脈動式 媒介行程 優(yōu)點： ? 密切配合促銷、公關活動 ? 能集中力度擴大有效到達率 ? 競爭導向 ? 機動有彈性 報紙版面從讀者閱讀的主動程度，可以分為三種： ? 強制性閱讀 版面，如國內(nèi)、國際要聞 ? 半強制性閱讀 版面，社區(qū)新聞、都市新聞、體育新聞、娛樂報道 ? 選擇性閱讀 版面，股市、電腦、求職等各類專欄，廣告（尤其分類廣告）、副刊、連載 基于編輯環(huán)境、廣告效果、廣告費用以及目標群體的針對性，我們主要選擇 ： ? 強制性閱讀 版面，如國內(nèi)、國際要聞 ? 半強制性閱讀 版面，體育新聞、社區(qū)新聞、都市新聞等目標群體偏好的版面 報紙投放策略 版面選擇 內(nèi)容： 在報紙發(fā)布軟性文章 利益點： 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強 3）費用相對低廉 報紙投放策略 軟文開發(fā) 媒體投資購買點 (GRP/目標受眾毛評點 ) （ REACH/ 到達率 /廣告?zhèn)鞑ジ采w面） 有效頻次 （ FREQUEN CY/最低有效接觸頻次） EFFECTIVE REACH 找到最有效覆蓋方式 EFFECTIVE/FREQUENCY 最優(yōu)化投資的有效接觸頻次 電視投放策略 — 購買點 電視購買點為 (GRP/目標受眾 毛評點 )，它等于 到達率 /廣告 傳播覆蓋面）乘以接觸頻次。 媒體目標 媒介策略 基本媒介策略 分類投放策略 媒體選擇與組合 媒體行程 電視投放策略 報紙投放策略 各類型媒體對銷售的貢獻度 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動家中媒體在途媒體購買點媒體高 貢獻度 低 資料來源 :日本電通株式會社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認知和促成購買上都有較大貢獻； ?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 POP)的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。500字惟內(nèi) ， 500字以上按硬廣告收 。 但最近改版后 ， 節(jié)目按讀者個性需求預告 ， 家庭需求強烈 。 華商報 40萬份 陜西全省 周一至周五20版 ， 周六 、日 12版
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