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2025-05-25 00:24 本頁面
【正文】 我們的努力在孔府家山東招商會和全國糖酒會上得到了熱烈的回報。用心打造每一個細節(jié)拍攝階段的精益求精，為視覺元素的系列應(yīng)用提供了良好的基礎(chǔ)。追求完美的劉歡請求我們找人替他念這一句話，當時差點把葉茂中這廝給卡住了。牛群家的攝影棚，燈光閃爍…… 而在電視廣告片拍攝現(xiàn)場，我們目不轉(zhuǎn)睛地盯著每一個鏡頭，確保劉歡的每一幀畫面形象都完美無瑕。怎樣才能拍得美一些呢？為了追求一流，在拍攝平面時，我們特意請出攝影高手、著名相聲演員牛群來主鏡。歡呼聲嘎然而止音樂聲繼續(xù)畫面劉歡低頭倏然看到桌上的孔府家酒和旁邊一張溫馨的家人卡片……音樂聲漸強一杯孔府家萬里 長歌盼歸期畫面（特寫）歡，祝演出成功，捎上一瓶孔府家，盼早日回家妻（觀眾席）孔府家酒CF創(chuàng)意30秒（套剪15秒 5秒）《劉歡演出篇》 畫面聲音畫面（航拍）繁華、炫麗的夜景，一幢幢摩天大廈，在燈火闌珊中更顯雄偉、壯觀。畢竟，兩個國寶同時亮相，實在是件爽到家的美事更何況，劉歡本人對熊貓和這個創(chuàng)意也是喜歡得不行。歌聲 一杯孔府家萬里，長歌盼歸期。畫面小熊貓回到了家，與熊媽媽歡喜地抱在一起，又親又咬。畫面劉歡上前輕輕地擁抱起小熊貓。劉歡和熊貓這兩位人見人愛的超級國寶同時出場，其心靈感動力和沖擊力異常強勁；更何況，其中浸潤著多少人文關(guān)懷和天地靈性！孔府家酒CF創(chuàng)意30秒（套剪15秒 5秒）《劉歡與熊貓篇》畫面聲音畫面隨著火車嗚的一聲長鳴，火車消失在茫茫霧海中，劉歡背著行囊悠然地走在鐵路軌道上。盡管在現(xiàn)代人看來，孔府家極具儒家風(fēng)范的處世待人之道顯得有點迂腐，但卻讓劉歡頗為感動。剛開始劉歡還頗為遲疑，顯得異常謹慎，再三說要考慮考慮。劉歡有一句拒人千里的話：錢多錢少并不是最重要的。千萬里，我找尋著你劉歡的牛，在北京演藝圈中人盡皆知。由此我們想到，孔府家與劉歡頗有淵源。今天我們必須規(guī)劃一種全新的方式，來繼續(xù)想家的主題。請劉歡帶咱們回家策略的靈魂酒是一種快樂的飲料，一種感性消費的產(chǎn)品。把80%的精力放在20%的產(chǎn)品，把80%的資源放在20%的市場。收復(fù)失去的市場，只要我們?nèi)プ?，是肯定可以做到的?組建孔府家空降兵突擊隊。市場不等人，我們必須馬上行動起來，一邊打天下，一邊搞建設(shè)。孔府家如何殺出一條血路？？！現(xiàn)在的孔府家沒有整體優(yōu)勢，那么首先集中兵力在局部市場創(chuàng)造優(yōu)勢:觀大做小，抓小放大。今天的孔府家，必須有一個現(xiàn)代感的新大陶。為此我們精心設(shè)計了2+1主推產(chǎn)品梯隊：經(jīng)典大陶、盛世大陶、三人行。 理清思路 歸整品牌一個品牌下面竟跟著近200多個產(chǎn)品，一個品牌下所涵蓋的產(chǎn)品太多太濫。3萬元的奔馳誰會買？同樣，100萬的夏利又有誰愿意買？過寬的價格跨度只會混淆品牌在目標消費者心中的形象。問題品牌松散凌亂，價格跨度過寬。過去大陶是孔府家成功的因素之一，現(xiàn)在，回歸大陶則是孔府家回歸成功的捷徑。深入人心的大陶，是孔府家既有的品牌資產(chǎn)，我們絕對不能夠放棄?，F(xiàn)在的孔府家，旗下的產(chǎn)品多、雜、亂，產(chǎn)品沒有特色，推廣沒有重點（玻璃瓶的酒甚至比陶瓶的還多），系列產(chǎn)品雖然多達200多種，但我們看不出與其它競爭者有什么區(qū)別。家，可以是實體的家，也可以是精神之家、心靈之家。千年孔府是品質(zhì)比較好的
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