金帝巧克力校園推廣策劃方案-wenkub.com
2025-05-12 00:11 本頁面
【正文】 科特勒:《營銷管理》,上海人民出版社 2003年版2. 紀寶成：《市場營銷學教程》,中國人民大學出版社 1989年3. [美]：《全球營銷管理》,北京清華大學出版社，1997年版.4. 邁克爾只是今后大家就難得再聚在一起吃每年元旦那頓飯了吧，沒關(guān)系，各奔前程，大家珍重。感謝他們?nèi)陙淼男燎谠耘唷Ｔ诖讼蚶罾蠋熂案魑焕蠋煴硎旧钌畹母兄x和崇高的敬意。2）一元換購：凡是在情人節(jié)當天購買金帝巧克力達到50元以上的同學，加一元可換購精美玫瑰花一朵、或拍立得快照一張。2）紅包墻：凡是消費滿100元的同學可獲得紅包墻抽獎資格一次，依次累積滿200元獲得兩次，100%中獎。（把酒心巧克力裝飾成為一朵花，附于卡片前面送于心儀的同學）2）0元秒殺：活動開始后，到場前20名同學可獲得0元秒殺的資格。外聯(lián)部經(jīng)理：負責洽談各項廣告在承德大學城各大商場、超市以及各種媒體報紙等的發(fā)布。媒體宣傳：主要媒體網(wǎng)絡(luò)、校園廣播 輔助媒體印刷廣告 在科技發(fā)達的今天，幾乎每位同學都在接觸使用網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)的普遍性和廣泛性給金帝打廣告做宣傳，讓更多的人知道并了解金帝巧克力。這是屬于金帝的官方網(wǎng)站。 方案三：在“金帝”品牌下，以金帝為母品牌，開發(fā)出新的品牌（但必須符合“情侶文化”），實行多品牌發(fā)展，營造出年輕人市場的巧克力專業(yè)品牌的形象。（四）營銷組合策略根據(jù)金帝企業(yè)的實際和市場情況，在產(chǎn)品策劃策略方面，共設(shè)計出三種方案。 市場定位立足于年輕人市場，充分挖掘年輕人的浪漫情感，進行“情侶文化營銷”，給目標顧客傳達“金帝，傳遞愛的味道”、“金帝，連接你和她的愛情紐帶”等有針對性的情感理念。（三）目標市場描述針對承德市大學城為目標市場，搶占市場先機，不輸給競爭對手。即青少年（大學生）、白領(lǐng)一族、兒童。中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場。，如金莎、金絲猴、怡濃、申豐等，以及一些地域性品牌。2).我國巧克力市場每年以1015%的快速度增長，潛力巨大。2）產(chǎn)品劣勢:(1)種類單一、口味不盡人意；(2) 品種少，花樣不多；(3) 不容易保存。2）本土化程度高：比傳統(tǒng)外資巧克力企業(yè)對中國市場了解深入、具體。德芙1989年進入中國市場，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導品牌，廣告片經(jīng)典。在調(diào)查問卷中年齡以及性別這一項中可明顯得出結(jié)論，表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。2)消費者分析首先目標鎖定于承德市大學城范圍內(nèi)，和大學生類似的青年非大學生群體他們在追求時尚、浪漫、刺激的同時，由于其剛進入社會不久，經(jīng)濟基礎(chǔ)不是很好，因而也很注重價格。大學生作為一個特殊的消費群體,年紀較輕,群體較特別,有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年我國大學畢業(yè)生已達到630萬余人，時至2012年大學生群體已經(jīng)進一步擴大其實際消費量及潛在消費量巨大；c大學生作為年輕時尚一族，注重個性浪漫的生活，在戀愛問題上，他們更是盡可能的追求浪漫、刺激，為金帝開發(fā)大學生戀愛市場提供了條件；d我國第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國15—59歲的人口為939616410人，%，其所孕育的消費潛力也是相當巨大的。2)法律法規(guī)食品安全(2000年通過了國際著名認證公司摩迪公司的IS09001國際質(zhì)量體系認證。根據(jù)調(diào)查顯示,目前我國普通大學生月消費金額在5001000元之間的占75%,500元以下和1000以上占25%。規(guī)模生產(chǎn)從上世紀70年代開始，快速發(fā)展從上世紀90年代開始，到目前為止生產(chǎn)量還不是很大。尊貴禮盒：時尚高貴的禮盒，表達你鄭重的心意，慎重的情感。添趣系列：添趣巧克力系列，金帝的兒童品牌。品牌個性：親密的、難以抗拒的、高雅時尚的、給人親近感，傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感。一如幾世紀前的濃厚香濃，金帝在制造第一塊巧克力時，便注入了世界上最優(yōu)秀的可可成分。為所欲為，為所未為。金帝在1990年成立的時候，就一直秉承著這樣的信念，堅持這樣的做法，追尋一個夢想，要做甜蜜的事業(yè)，為天下人提供豐富的品嘗體驗。目前，金帝產(chǎn)品覆蓋了巧克力、糖果和膨化食品。 consumption group, this paper will be to hebei tourism vocational college as the key market for chengde city, area for gold emperor chocolate on campus promotion planning, marketing environment were analyzed, and marketing strategy, clear gold emperor campus market developm
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