【正文】 C之間 夏季 小于28176。65dB 熱環(huán)境按不同氣候區(qū)別 冬季 采暖區(qū) 16176。70LX衛(wèi)生間　 20 LX176。.服飾股份有限公司營銷網(wǎng)絡建設項目募投可行性研究報告 目 錄第一章 總 論 1一 項目概述 1二 項目相關背景 11 國內(nèi)兒童人口結構支持童裝行業(yè)高速增長 12 發(fā)展多品牌實現(xiàn)分檔次的差異化競爭是服裝企業(yè)的發(fā)展趨勢 23 市場競爭模式從低成本的價格競爭向品牌國際化競爭轉變 24 消費需求個性化與虛擬市場的建立 25 國際貿(mào)易持續(xù)增長 36 消費者對童裝產(chǎn)品質量要求日益提高 3三 項目必要性 31 項目建設有利于公司提高市場占有率擴大市場銷售規(guī)模 32 本項目的實施將進一步完善公司的營銷網(wǎng)絡布局提升品牌知名度和單店銷售規(guī)模 43 項目實施有利于公司獲取優(yōu)質店鋪資源提升綜合競爭能力 44 項目建設有利于公司進一步提高公司對市場變化趨勢的掌控能力 45 本項目是公司實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要 56 本項目是公司實現(xiàn)長期戰(zhàn)略發(fā)展目標的基礎條件 5四 項目可行性 61 公司具有豐富的店鋪管理和運營經(jīng)驗并將進一步強化信息化管理水平 62 本項目建設屬于國家產(chǎn)業(yè)政策支持范圍 63 國內(nèi)童裝消費市場需求旺盛 74 公司在國內(nèi)市場占有率排名前列具有良好的品牌效應 7五 本公司的競爭優(yōu)勢 81 品牌優(yōu)勢 82 動漫形象與文化內(nèi)涵優(yōu)勢 83 銷售網(wǎng)絡優(yōu)勢 94 管理優(yōu)勢 95 設計優(yōu)勢 106 產(chǎn)業(yè)聚集地優(yōu)勢 10第二章 企業(yè)基本情況 11一 企業(yè)簡介 11二 股權結構及股東概況 12三 近三年主要財務狀況 12四 公司獲得的相關榮譽 12五 人力資源狀況 15六 公司發(fā)展戰(zhàn)略 16第三章 我國童裝行業(yè)市場營銷狀況 17一 我國服裝業(yè)概況 17二 我國服裝業(yè)市場規(guī)模 181 生產(chǎn)規(guī)模 192 消費規(guī)模 193 出口規(guī)模 204 我國服裝產(chǎn)品消費增長趨勢 22三 我國服裝行業(yè)競爭狀況 22四 公司所處細分行業(yè)的基本情況 231 我國童裝市場概況 232 我國童裝市場銷售規(guī)模 243 我國童裝市場競爭格局 254 我國童裝行業(yè)發(fā)展趨勢 28第四章 募投項目主要建設內(nèi)容和目標 32一 項目建設目標 32二 項目建設內(nèi)容 321 項目建設整體規(guī)劃 322 項目主要建設內(nèi)容 323 項目實施前后公司營銷網(wǎng)絡布局對比 37第五章 項目建設方案及管理實施 39一 項目建設方案 391 店鋪建設流程 392 項目選址要求 403 建設工程方案 414 室內(nèi)環(huán)境控制 425 公用配套設施 43二 項目管理實施辦法 441 項目實施 442 項目控制 453 人員管理 45第六章 環(huán)境保護消防及職業(yè)安全衛(wèi)生 46一 環(huán)境保護 461 主要污染源和污染物分析 462 環(huán)境影響分析結論 46二 消防 46三 職業(yè)安全衛(wèi)生 461 緊急疏散措施 472 安全用電技術措施 473 降低噪聲措施 474 空調(diào)降溫及新風補給措施 47第七章 組織機構勞動定員和人員培訓 48一 企業(yè)組織 481 企業(yè)組織結構 482 項目組織架構 483 部門設置及崗位職責 494 企業(yè)工作制度 51二 勞動定員和人員培訓 531 勞動定員及人員配置 532 人員培訓計劃 54第八章 預計募集資金數(shù)額以及使用計劃 56一 本項目募集資金總額及其依據(jù) 56二 投資使用計劃 56三 固定資產(chǎn)投資估算 57四 流動資金估算 58五 資金籌措 58第九章 募投項目實施進度計劃 59一 營銷網(wǎng)絡建設實施進度安排 591 項目實施的建設期 592 項目實施進度安排 59二 募投項目實施的階段性目標 59第十章 與募投項目相匹配的各項能力分析 61一 管理能力分析 61二 產(chǎn)品設計技術創(chuàng)新能力分析 61三 生產(chǎn)及質量控制能力分析 62四 市場營銷能力及策略分析 621 市場營銷能力分析 622 營銷策略及措施 63第十一章 募投項目未來35年的發(fā)展目標 65一 未來35年內(nèi)的發(fā)展計劃 65二 募投項目的目標所依據(jù)的假設條件 65三 項目實施過程中可能面臨的主要困難 65四 確保實現(xiàn)規(guī)劃和目標擬采用的方法或途徑 661 市場方面 662 產(chǎn)品方面 663 人力資源方面 66第十二章 募投項目的經(jīng)濟效益分析 68一 項目的營業(yè)收入 68二 項目成本費用分析 721 產(chǎn)品成本消耗及經(jīng)營成本分析 722 工資及福利 763 折舊與攤銷 764 銷售費用 775 管理費用 78三 敏感性分析 78四 可能影響募投項目盈利能力連續(xù)性和穩(wěn)定性的主要因素 78五 項目的盈利模式及利潤主要來源 79六 項目投資未來35年現(xiàn)金流量預測 801 預測基礎 802 依據(jù) 813 現(xiàn)金流量表 81七 盈虧平衡分析 81八 投資回收期 82九 投資收益分析 82第十三章 募投建設項目風險分析及控制措施 83一 市場風險分析及控制措施 83二 管理風險分析及控制措施 84三 業(yè)務經(jīng)營模式風險及控制措施 84四 人力資源風險及控制措施 85第十四章 可行性研究結論與建議 86圖表目錄圖表 1 廣東小豬班納服飾股份有限公司股權結構表 12圖表 2 廣東小豬班納服飾股份有限公司近三年主要財務指標 12圖表 3公司獲得的相關榮譽一覽表 12圖表 4 小豬班納人力資源狀況表按職能分 15圖表 5 小豬班納人力資源狀況表按學歷分 15圖表 6 20052010年我國服裝總產(chǎn)量變化趨勢圖 19圖表 7 20052010年我國服裝消費額增長趨勢 20圖表 8 我國服裝及衣著附件出口金額變化趨勢 21圖表 9 我國服裝及衣著附件出口數(shù)量變化趨勢 21圖表 10 我國服裝消費規(guī)模增長趨勢預測 22圖表 11 我國童裝銷售額的統(tǒng)計與預測200372013 年 25圖表 12 國內(nèi)童裝市場的層次及特點 26圖表 13 2008年國內(nèi)童裝零售行業(yè)市場占有率情況 27圖表 14 我國童裝市場主要品牌介紹 27圖表 15 項目營業(yè)店鋪建設規(guī)劃表 32圖表 16 小豬班納目前全國大店布局圖 37圖表 17 小豬班納營銷網(wǎng)絡擴建后全國大店布局圖 38圖表 18 小豬班納店鋪建設流程圖 39圖表 19 店鋪室內(nèi)物理環(huán)境質量控制標準 42圖表 20 總公司的組織結構圖 48圖表 21 項目的組織架構圖 48圖表 22 小豬班納部門設置及崗位職責表 49圖表 23 各營銷店鋪人員配置情況表 53圖表 24 各營銷店鋪人員架構圖 53圖表 25 公司年度培訓計劃一覽表 54圖表 26 項目投資金額比例 56圖表 27 項目投資進度表 56圖表 28 項目設備投資估算表 57圖表 29 項目流動資金估算表 58圖表 30 項目募投項目建設工程進度表 59圖表 31 項目營業(yè)收入表 68圖表 32 項目產(chǎn)品成本消耗及經(jīng)營成本分析表 72圖表 33 項目人員工資及福利表 76圖表 34 項目折舊表 76圖表 35 項目費用攤銷表 77圖表 36 項目銷售費用明細表 77圖表 37 項目管理費用明細表 78圖表 38 項目敏感性分析 78圖表 39 項目利潤表 80圖表 40 項目現(xiàn)金流量表 81圖表 41 項目盈虧平衡分析 81圖表 42 項目投資回收期 82圖表 43 項目投資收益分析 82總 論項目概述本募投項目名稱為營銷網(wǎng)絡建設項目項目將在全國63個城市新增155家直營店鋪合計營業(yè)面積15060平方米其中按投資方式分為投資購買13家長期租賃142家按店鋪類型分為景觀體驗店38家旗艦店117家通過本項目的建設公司營業(yè)店鋪數(shù)量將由目前的1174家上升為1329家營業(yè)面積將由方米進一步完善公司的營銷網(wǎng)絡體系擴大公司銷售規(guī)模提升產(chǎn)品市場形象和品牌知名度項目建設將大大有利于提高企業(yè)經(jīng)濟效益保證公司的可持續(xù)發(fā)展提高營銷能力和抗風險能力項目建設期為兩年總投資為2551984萬元其中建設投資2315936萬元流動資金236048萬元按照公司現(xiàn)有店鋪的平均平效估算項目全部建設完工投入運營后可實現(xiàn)年銷售額316億元按照項目建設進度規(guī)劃建設期第一年完成75家店鋪建設并逐步投入運營當年可實現(xiàn)設計銷售能力的30第二年完成80家店鋪建設計劃當年銷售能力達到設計目標的75第三年全面達到100設計銷售能力通過對項目進行詳細財務測算本項目達產(chǎn)年度總投資利潤率為2586稅后內(nèi)部收益率為2504稅后項目建成后522年可收回全部投資稅后靜態(tài)投資回收期項目相關背景國內(nèi)兒童人口結構支持童裝行業(yè)高速增長2011年4月28日中國政府公布了第六次人口調(diào)查的結果目前中國總人口數(shù)為1339億人比2000年度增加了7389萬人增幅為584其中14歲以下人口為2275億人占總人口數(shù)的166較102008年起電子商務的交易額一直以兩位數(shù)的比率增長其中B2BB2C增長最快對于企業(yè)來講電子商務既能以低成本受眾廣的方式拓展營銷渠道又是一個信息收集的窗口國際貿(mào)易持續(xù)增長　　我國是世界服裝產(chǎn)品出口大國服裝行業(yè)多年來一直是我國出口創(chuàng)匯大戶并且保持著持續(xù)增長的態(tài)勢我國出口的服裝產(chǎn)品既有眾多的自主品牌產(chǎn)品也有大量接受委托加工的產(chǎn)品因此發(fā)達國家商業(yè)管理的自動化和倉儲物流的信息化標準化對我國服裝行業(yè)的信息化建設有著重要影響一定程度上對我國服裝產(chǎn)品出口造成了信息技術壁壘給我國服裝行業(yè)提出了嚴峻的挑戰(zhàn) 隨著我國物質生活水平的逐漸提高人們已經(jīng)不僅僅滿足于服裝的保暖舒適和美觀等要求對健康的影響也成為了人們對服裝產(chǎn)品質量的又一個關注點近年來隨著國內(nèi)環(huán)保形勢的日益嚴峻公眾對日常生活中可能影響健康的衣食住行等方面更加注重由于兒童對有害物質的抵抗力較弱因而對產(chǎn)品質量要求更加嚴格目前市場上服裝PH值色牢度纖維成分及含量偶氮甲醛甲醛對皮膚粘膜和眼睛有強烈的刺激作用偶氮存在于染料中的裂解產(chǎn)物致癌隨汗液進入人體項目必要性項目建設有利于公司提高市場占有率擴大市場銷售規(guī)模目前公司已有直營店鋪及加盟店鋪共計1174家營銷網(wǎng)絡已覆蓋除香港澳門臺灣之外的全國31 個省自治區(qū)和直轄市在國內(nèi)童裝市場占有率一直處于前三位近年來公司制定了一條扎根中國立足東南亞放眼全球的國際化品牌發(fā)展路線為了成功進軍國外市場公司必須進一步穩(wěn)固國內(nèi)市場提升品牌形象和市場份額本項目建設將進一步拓展公司的未開發(fā)市場完善現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡體系擴大市場銷售規(guī)模提高市場占有率本項目的實施將進一步完善公司的營銷網(wǎng)絡布局提升品牌知名度和單店銷售規(guī)模公司現(xiàn)有營業(yè)店鋪數(shù)量雖然較多但除了中東部經(jīng)濟相對發(fā)達地區(qū)城市以外其它地區(qū)市場店鋪網(wǎng)點數(shù)量較少且多數(shù)為營業(yè)面積40平方米左右的基本店輻射區(qū)域較小市場影響力十分有限公司一直致力于提升產(chǎn)品形象擴大品牌知名度通過本項目的實施公司將在全國范圍內(nèi)加大景觀體驗店和旗艦店建設本項目投資建設的155家店鋪全部為80平方米以上的大店通過統(tǒng)一設計規(guī)劃店鋪形象對展現(xiàn)公司實力提升品牌市場形象同時拉動和提升現(xiàn)有店鋪的銷售業(yè)績具有十分重要的作用項目實施有利于公司獲取優(yōu)質店鋪資源提升綜合競爭能力店鋪是服裝零售企業(yè)競爭中最重要的資源優(yōu)質店鋪的供給永遠處于稀缺狀態(tài)尤其是在一二線城市