會(huì)展經(jīng)典案例分析-wenkub.com
2025-05-08 23:17 本頁(yè)面
【正文】 廣交會(huì)不斷在專(zhuān)業(yè)化方面進(jìn)行探索, 如與國(guó)際知名的展覽公司德國(guó)科隆合作舉辦國(guó)際家具展已成為一個(gè)成熟的市場(chǎng)品牌。具體做法是: 增加展位, 解決目前攤位供求矛盾。我們?yōu)榱俗屴k展的更高層次發(fā)展，那我們必須要好好利用它。中國(guó)將會(huì)展服務(wù)企業(yè)在發(fā)展中國(guó)家和臺(tái)港澳地區(qū)直接進(jìn)行投資和本地化經(jīng)營(yíng)。 “引進(jìn)來(lái)“與”走出去“相結(jié)合，處理好進(jìn)出口發(fā)展的問(wèn)題。面對(duì)各路專(zhuān)業(yè)展對(duì)廣交會(huì)的“ 圍攻”，歐中聯(lián)合商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王海曦認(rèn)為，應(yīng)該與國(guó)內(nèi)其它展會(huì)從“竟?fàn)帯?走向“竟合”，與地域臨近的展會(huì)進(jìn)行統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)是現(xiàn)階段就能實(shí)現(xiàn)的設(shè)想。在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷豐富其提供商機(jī)、傳播信息、國(guó)際交流等功能，使廣交會(huì)成為從商品交易到綜合了物流、財(cái)流、信息流的平臺(tái), 為多方提供一個(gè)共享的資源。其他參會(huì)人群包括新聞媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府有關(guān)部門(mén)、國(guó)際組織等，也分別由外貿(mào)中心各部門(mén)歸口管理。111屆春季廣交會(huì)的展位，已經(jīng)在2011年12月5日正式可以申請(qǐng)。以博覽會(huì)王國(guó)著稱(chēng)的德國(guó)就是一例, 每年舉辦展覽會(huì)不過(guò)40余個(gè)，但在世界上居領(lǐng)先地位、有巨大影響的210 個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，竟有2/ 3在德國(guó)舉辦。相反，走專(zhuān)業(yè)化規(guī)模化之路，將資源優(yōu)勢(shì)整合于某一特定的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品領(lǐng)域，擴(kuò)大展覽規(guī)模，謀求特定市場(chǎng)的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抗御能力，將規(guī)模效應(yīng)發(fā)揮至極限，即達(dá)到綜合展覽的邊際成本，擴(kuò)大在本行業(yè)的影響，代表本行業(yè)的發(fā)展方向，提高展覽層次和知名度，所有這些必將大大降低交易成本。 由于會(huì)展市場(chǎng)發(fā)育不完善，同時(shí)政府意識(shí)和行為尚不規(guī)范，一定程度上使會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)松散，淘汰退出機(jī)制無(wú)法形成，所以廣交會(huì)周邊的會(huì)展環(huán)境相隨來(lái)說(shuō)，比較弱。目前, 我國(guó)出口商品結(jié)構(gòu)較改革開(kāi)放前有了根本性好轉(zhuǎn)。它給其他產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大的推動(dòng)作用這一點(diǎn)已被各地區(qū)政府或企業(yè)所共識(shí)也正因?yàn)槿绱耍陙?lái)，全國(guó)各地均紛紛舉辦大型展覽以推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？稍趶V交會(huì)中，只是產(chǎn)權(quán)問(wèn)題仍存在廣交會(huì)之中。這一方面是由于廣交會(huì)展位太少，另一方面是由于改革開(kāi)放以來(lái), 隨著我國(guó)外出口的迅速擴(kuò)大，多元化的出口主體對(duì)展位的總體需求也在不斷擴(kuò)大，致使民營(yíng)企業(yè)很難進(jìn)人廣交會(huì)。對(duì)于廣交會(huì)的定位問(wèn)題，從2002年開(kāi)始，廣交會(huì)難解定位困局 專(zhuān)業(yè)展會(huì)群起圍攻家電巨頭接連退出。%，%，非公有制企業(yè)已達(dá)到70%,成為出口主力軍，混合參展商為廣交會(huì)的主要特色。2011年春季展會(huì)，展覽數(shù)量58699個(gè)，參展商數(shù)量24415個(gè)。到2011年春季展會(huì)。1957年第一屆廣交會(huì)交易額僅僅1755萬(wàn)美元。廣交會(huì)創(chuàng)辦初期, 客商以香港、澳門(mén)、新加坡為主, 所屬?lài)?guó)家和地區(qū)相對(duì)集中其中首屆廣交會(huì)客商僅1223人, 來(lái)自19 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而今，工業(yè)品出口的比重已從1957年交易會(huì)創(chuàng)辦時(shí)的20 % 上升到1999年的90 % 以上商品結(jié)構(gòu)變化最大的是機(jī)電產(chǎn)品和輕紡消費(fèi)品。
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