井湖大市場(chǎng)廣告執(zhí)行方案-wenkub.com
2025-05-01 12:12 本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng)目分 類(lèi)內(nèi) 容時(shí) 段廣告策略阻隔戰(zhàn)略巨幅引導(dǎo)期全面攻擊立體轟炸強(qiáng)銷(xiāo)期重點(diǎn)突破BM引導(dǎo)期、強(qiáng)銷(xiāo)期短兵相接售樓處、人員拜會(huì)全案促銷(xiāo)性戰(zhàn)略S．P活動(dòng)全案中后期強(qiáng)化攻擊海報(bào)、禮品等續(xù)銷(xiāo)期、后期文案原則阻隔戰(zhàn)略即將發(fā)售、敬請(qǐng)關(guān)注引導(dǎo)期全面攻擊全新的經(jīng)營(yíng)理念的全新市場(chǎng)出世。接待人員特別精選能力高、經(jīng)驗(yàn)豐富的銷(xiāo)售人員，留守現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行銷(xiāo)售并加強(qiáng)追蹤訪(fǎng)問(wèn)作業(yè)，形成高機(jī)能的銷(xiāo)售網(wǎng)。2．重點(diǎn)突破戰(zhàn)略：采取DM投遞方式，針對(duì)區(qū)域內(nèi)特定對(duì)象，連續(xù)投遞印刷精美，具說(shuō)明力的印刷品，直接到達(dá)精選客戶(hù)手上，由銷(xiāo)售人員直接登門(mén)拜會(huì)，詳細(xì)解說(shuō)，激發(fā)其好奇心和購(gòu)買(mǎi)欲望，吸引到本案參觀(guān)。中、大型的個(gè)案（營(yíng)業(yè)額在二、三億以上）在兩個(gè)月期間內(nèi)。問(wèn)題：1． 我們的項(xiàng)目花了多少?gòu)V告費(fèi)，有效傳播率為多少？2． 我們的項(xiàng)目目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分到了何種程度。銅陵市房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨著新房不斷開(kāi)發(fā)會(huì)越來(lái)越激烈，反映在營(yíng)銷(xiāo)推廣上來(lái)看，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，項(xiàng)目定位，營(yíng)銷(xiāo)理念，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)水平上均無(wú)明顯本案強(qiáng)勁對(duì)手，而由于城市規(guī)模小，人們的思想意識(shí)相對(duì)落后，廣告宣傳手段單一滯后。這種情況有利有弊，有利的一面是：可以輕易利用多種廣告宣傳手段掀起整個(gè)城市對(duì)本案的關(guān)注，取得廣告追求的目標(biāo)——高到達(dá)率；有弊的一面是囿于固有的思想，文化的積淀，過(guò)度超前的
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