廣百新翼大廈傳播推廣企劃方案-wenkub.com
2025-05-01 02:13 本頁面
【正文】 同時以前階段良好的投資熱潮來帶動其他投資的跟 隨介入。6）公關(guān)活動策略：“運(yùn)財智叻星”現(xiàn)場秀 邀請廣州人最追捧的香港明星陳百祥（或曾志偉）在5．１、5．2兩天親臨北京路現(xiàn)場主持“運(yùn)財智叻 星”現(xiàn)場秀活動，吸引廣州公眾的注意，為開盤聚集人氣。 “開盤”篇：開盤信息及活動廣告 “地理”篇：廣百新翼地理環(huán)境優(yōu)勢 “人流”篇：廣百新翼每層樓與廣百相連 “管理”篇：廣百將對廣百新翼進(jìn)行管理 “創(chuàng)新”篇：廣百新翼功能性的發(fā)展創(chuàng)造更多商機(jī) 等系列廣告5）媒介策略；以覆蓋廣州市區(qū)和珠江三角洲的媒介為主，同時在投資類的媒介上進(jìn)行專攔話題性的軟性文章和廣告推廣。 在開盤當(dāng)天附以形象代言人陳百祥（或曾志偉）主持“運(yùn)財智叻星”現(xiàn)場秀（兩場）公關(guān)活動，將開盤的氣 氛和關(guān)注熱點推向高潮，吸引投資者、炒家的介入。4） 傳播表現(xiàn)策略：懸念性，關(guān)注性，簡潔地表現(xiàn)，使信息具有轟動性的效果 “敬請關(guān)注，機(jī)會就是財富”篇，懸念廣告 “讓廣百為你賺錢”篇：承接上一期懸念廣告，點出廣百的投資性 “廣百新翼讓全廣州眼紅”篇：對廣百新翼進(jìn)行總體的介紹 “明天，廣州人將集體‘搶’廣百”篇：廣百新翼內(nèi)部認(rèn)購信息5） 媒介策略：由于受眾以廣州市區(qū)大眾為主，所以媒介選擇以廣州為覆蓋區(qū)域的媒介為主；懸念廣告媒介安排以大版面 來提高關(guān)注度和加深記憶度。七、 傳播推廣企劃遵循傳播推廣策略，本案項目在銷售招商階段的傳播推廣將分為的四個階段進(jìn)行，即主題導(dǎo)入期主題推廣完善期 主題強(qiáng)化期主題效應(yīng)持續(xù)期 主題導(dǎo)入期1） 周期：4月上旬4月中下旬2） 目的：吸引社會大眾的注意力，使項目的投資熱度逐漸升溫，為正式開盤發(fā)售蓄勢。并將傳播主題自然引入。在未來的發(fā)展經(jīng)營中，廣百新翼將憑借其傳統(tǒng)的優(yōu)勢和創(chuàng)新性的突破而提升項目原有的價值， 為商家和投資者創(chuàng)造財富。目標(biāo)受眾所關(guān)注的是“廣百新翼”將來的商業(yè)價值性以及所表現(xiàn)出的投資升值性。人流量的增加也將為入場經(jīng)營的商家?guī)砀嗟纳虣C(jī)，產(chǎn)生更大 的價值。 “廣百傳奇，創(chuàng)新延續(xù)”這一形象包裝針對投資者、經(jīng)營商家來講，也包含了廣百新翼擁有比廣百更好的空間、更 大的規(guī)模、更佳的投資環(huán)境和因此而產(chǎn)生的更多商機(jī)這一利益承諾。為續(xù)寫傳奇，廣百必定有所發(fā)展，有所創(chuàng)新。從 而可能導(dǎo)致在項目為期樓階段，社會投資者和大眾對項目的直觀認(rèn)知力不強(qiáng)，影響投資選擇的信心。 由于本案項目與廣百存在著眾多的關(guān)聯(lián)性與融合性，使項目自然地包裝成為廣百的一部分，借用廣百的品牌優(yōu)勢 將使“廣百新翼”繼承廣百的品牌資產(chǎn)，而對投資者和經(jīng)營者更具吸引力，項目形象更加鮮明。 形象代言人的存在為傳播核心主題“讓廣百為你賺錢”增加煽動性和信任度。 形象代言人其本身具備的形象基因?qū)⑹恰案?、富”且具“大眾化”的親和力。 各階段推廣手段的差異性各傳播推廣階段因其傳播的側(cè)重點不同，所以傳播推廣的方式也將在廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)活動、促銷活動等方面有所不同的選擇。但要在5 6個月的周期內(nèi)使市場調(diào)保持始終的興奮就需要不斷地推出新的刺激點來刺激市場（如促銷、公關(guān)活動等）。 廣告的訴求利益點是針對投資者、商家，而廣告所表現(xiàn)出的形象則是針對社會大眾的。 形象包裝對本階段傳播主題的指導(dǎo)性對于本案項目而言，形象定位及其形象包裝是貫穿整個銷
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