營銷策劃方案評價(jià)-浙江科技學(xué)院課程設(shè)計(jì)-wenkub.com
2025-04-30 12:57 本頁面
【正文】 4. 確定營銷策劃組織形式：根據(jù)策劃內(nèi)容決定營銷策劃組織的基本形式（職能型，產(chǎn)品和品牌管理型，市場管理型，產(chǎn)品市場結(jié)合型，地區(qū)管理型，公司和事業(yè)部）。整改建議：：主要分析目前的消費(fèi)者是目標(biāo)市場中的哪幾類，比例是多少。信息原則的不符合不僅是信息的收集不夠（調(diào)查與統(tǒng)計(jì)），還包括信息的理解與利用，本篇策劃對信息統(tǒng)計(jì)的分析都比較膚淺，例如城市大多居民會選擇慶祝生日，但多少人會選擇在KTV慶祝生日以及選擇去KTV慶祝生日的可能性有多少就并沒有做更多的討論，這可能將導(dǎo)致營銷策劃的盲目性和誤導(dǎo)性。3. 缺乏創(chuàng)新。一份好的有質(zhì)量的營銷策劃方案應(yīng)以充分的市場調(diào)研為基礎(chǔ)，是建立在科學(xué)有效地企業(yè)內(nèi)外部市場營銷環(huán)境充分理解、評價(jià)、分析基礎(chǔ)之上的。該篇營銷策劃是以公眾的消費(fèi)需求為中心來作營銷決策，制定營銷方案的。本篇策劃建立在企業(yè)內(nèi)外部客觀環(huán)境基礎(chǔ)上，不夸大不捏造，以現(xiàn)實(shí)為依托（所以便于操作）。營銷策劃方案不是理論的堆積，而是理論與實(shí)踐的完美結(jié)合體。做好國慶節(jié)、萬圣節(jié)、光棍節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等宣傳策劃工作。 以7月與8月旺季為契機(jī)，為9月優(yōu)惠活動提前宣傳，贈送9月歡唱券，主要以包采取與學(xué)生會代表洽談校內(nèi)廣播、橫幅、展架及活動贊助冠名的形式。價(jià)格體系： 黃金時(shí)段以中高檔為原則，提升消費(fèi)檔次。市場定位： 主要目標(biāo)消費(fèi)群體為白領(lǐng)和中層收入者，對休閑、快樂生活意識的追求，追求一種更健康而時(shí)尚高貴的生活情趣。 要確保營銷戰(zhàn)略的順利實(shí)施我們必須具備：先進(jìn)的營銷理念（創(chuàng)新與務(wù)實(shí)相結(jié)營銷戰(zhàn)略是由市場定位、產(chǎn)品（創(chuàng)新）體系、價(jià)格體系、銷售體系與隊(duì)伍建設(shè)、四、營銷戰(zhàn)略 商務(wù)消費(fèi)很少關(guān)注購買商品本身的性能和實(shí)用性，更注重商品的功能、檔次和 目前消費(fèi)的群體越來越多樣化，商務(wù)消費(fèi)（公務(wù)活動）在逐漸增加和趨于成熟， 隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，工薪族群體規(guī)模不斷擴(kuò)大并將發(fā)展的越來越快，動，女性、年輕人和具有較高文化程度的居民更樂于慶祝自己的生日。目標(biāo)市場四：慶生消費(fèi)她們會把１．時(shí)尚心理：注重外觀，強(qiáng)調(diào)美的效果，甚至具有極高的品牌忠誠度； 家庭消費(fèi)的定義：又稱居民消費(fèi)或生活消費(fèi)，是人們?yōu)榱松婧桶l(fā)展，通過觀念具有很高的認(rèn)同度,對現(xiàn)代消費(fèi)理念也不乏接受和理解.消費(fèi)結(jié)構(gòu)多樣化,但在學(xué)習(xí)消費(fèi)和高雅文化消費(fèi)方面比重偏低。 中產(chǎn)階層應(yīng)長期作為我們營銷中的最重要群體。 這個(gè)群體包括大型企業(yè)的中高管理層和白領(lǐng)工作人員、中小企業(yè)家、政府雇員、“窮”，因此消費(fèi)者“求實(shí)惠”的心理還是
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