【正文】 中國肉業(yè)博覽會１２月初在北京開展 關(guān)于我們 — 法律聲明 — 服務(wù)條款 — 媒體聯(lián)盟 — 理事機(jī)構(gòu) — 經(jīng)典案例 — 網(wǎng)站地圖 Copyright 169。第十九屆中國國際信息通信展明年十月在北京第四屆綠色產(chǎn)業(yè)國際博覽會明年青島舉辦第十一屆海峽兩岸花卉博覽會圓滿落幕中國國際種博會在廣州揭幕 袁 隆平出席 點(diǎn)擊復(fù)制，傳給 /MSN 上好友 來源：百度 作者： 編輯：王晨 去 GooGle 找 去BaiDu 找 相關(guān)圖文 第八屆大朗國際織交會開幕 逾兩千家參展企 蔣雯麗代言百麗安特照明 謹(jǐn)慎互信彰顯雙方 “清火氣、養(yǎng)元?dú)狻睆V告算不算虛假宣傳 09′優(yōu)質(zhì)臺灣米博覽會即將在臺北舉行 “深圳工博會”欲成中國輕工第一展 鄭州首屆小商品交易博覽會開幕為期 6 天 狠批一則花了錢卻為人作嫁的失敗電視廣告 百度央視除夕春晚和新春廣告可謂一箭四雕 情景廣告的魅力 —— 阿迪達(dá)斯成功營銷經(jīng)驗(yàn) 最 佳品牌推廣案例 :王老吉原來還有盒裝的 營銷之王史玉柱操作黃金酒運(yùn)作模式全曝光 有的廣告要你的錢 恒源祥廣告是要你的命 清華陽光太陽能 搶位搶出大市場 蒙牛超級女生 :經(jīng)典活動營銷助推品牌戰(zhàn)略案 伊利冰淇淋小雪生營銷策略分析 雙匯玉米腸的成功營銷 行業(yè)快訊 第八屆大朗國際織交會開幕 逾兩千家參展企 09′優(yōu)質(zhì)臺灣米博覽會即將在臺北舉行我說！ 十．廣告標(biāo)題 諾基亞音樂讓我說 十一 公關(guān)戰(zhàn)略 1. 開展銷會 2. 制作冊子宣傳，進(jìn)行頒發(fā)。其中樹和小 孩子那張是一個系列的。 八 具體廣告表現(xiàn) 用動物，樹，和小孩子的爭議的畫面來表現(xiàn)諾基亞的品牌動力，可以讓貓和老鼠共處，可以讓兩小孩子想爭，讓兩棵樹想依偎。動物和小孩三組最討人喜歡的組合進(jìn)行了三組平面廣告設(shè)計(jì)。諾基亞音樂正逐步發(fā)展成為內(nèi)容豐富多樣的在線手機(jī)音樂平臺和手機(jī)音樂愛好者的專屬社區(qū)。 同樣于今天發(fā)布的諾基亞 3250 XpressMusic 是廣受歡迎的諾基亞 3250 的升級版本，采用了全新的外觀與風(fēng)格。諾基亞 5300 XpressMusic 不含補(bǔ)貼和稅款的預(yù)計(jì)零售價格為 250 歐元。諾基亞 5300 XpressMusic 帶有標(biāo)準(zhǔn) micro USB 連接器，支持快速將唱片和音樂收藏傳輸?shù)诫娔X上。采用該品牌的諾基亞產(chǎn)品，將明確預(yù)示著自身能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來出色的移動音樂的美妙體驗(yàn)。 諾基亞移動電話事業(yè)部高級副總裁 Heikki Norta 表示：“這一系列音樂手機(jī)的推出，讓我們可以滿足更多消費(fèi) 者的需求，讓他們能夠在一款時尚設(shè)備中，享受到現(xiàn)代移動電話的強(qiáng)大功能和優(yōu)質(zhì)音樂播放器的出色特性。（ 包 括）還可以自動設(shè)置電子郵件 最新軟件版本： V 諾基亞將“音樂，讓我說”這一音樂品牌概念同時公布。 儲存與傳輸比較：對于音樂手機(jī)而言，充足的儲存空間意味著你可以把盡可能多的歌曲塞進(jìn)手機(jī)， 5300 僅內(nèi)置 4MB 內(nèi)存，這比起 W810 的 20MB 機(jī)身內(nèi)存顯然遜色許多，但它們都分別支持最大 2GB 的 Micro SD 卡和 Memory Stick Duo 內(nèi)存卡擴(kuò)展，同時 W810 隨機(jī)標(biāo)配的 512MB 內(nèi)存卡比 5300（ 256MB）要大。 低音下潛與力度比較均勻，鼓點(diǎn)聲音的表現(xiàn)統(tǒng)一，表現(xiàn)令人滿意。 音樂 取樣率 W810 5300 勁歌金曲 (古巨基 ) 320Kbps 表現(xiàn)與 53000 接近，需要非常細(xì)心地聽才能分辨出兩者的區(qū)別。 不僅如此，諾基亞 5300 與 索愛 W810 對于背景播放的支持相當(dāng)完善，除了菜單運(yùn)行、收發(fā)短信等操作外，即使是運(yùn)行 JAVA 程序兩者依然能實(shí)現(xiàn)音樂播放；除此之外， 5300 與 W810 均能在飛行模式狀態(tài)下使用 音樂功能，帶給你不亞于專業(yè)音頻播放器的感受。 音樂播放器的比較： Ipod 的成功，離不開 Itune 的完善，因此優(yōu)秀的播放軟件乃音樂手機(jī)之精粹，特別是對于容量越來越大的曲庫管理，播放軟件往往起著至關(guān)重要的作用，這回合較量，這實(shí)際上是 Xpressmusic 和 Walkman 兩大品牌音樂播放器的正面交鋒。但 5300 是滑蓋型的。雖然我們當(dāng)中有不少人仍在使用蘋果或者三星的隨身播放器，但越來越多的音樂手機(jī)逐漸占據(jù)著我們的口袋?? 手機(jī)領(lǐng)域的巨頭諾基亞也不甘寂寞，芬蘭人為旗下的音樂手機(jī)打造出全新的 “ XpressMusic”品牌，最新推出的平民級音樂手機(jī) 5300 就是杰出代表。經(jīng)過以上資料表明諾基亞公司在我國青少年手機(jī)市場的占有率是相當(dāng)?shù)拇蟮摹? 可見諾基亞在我國的占有額是相當(dāng)大的。諾基亞銷售量已連續(xù)幾年居全球第一，去年市場占有率達(dá)到 37％，是摩托羅拉的兩倍多。 在不斷探索與創(chuàng)新、將全球化運(yùn)作模式與中國特色相結(jié)合的管理過程中，諾基亞在中國的品牌實(shí)力不斷提升，作為優(yōu)秀雇主的地位也為其吸引了很多出色的本地人才。 中國是諾基亞具有戰(zhàn)略意義的市場，也是諾基亞重要的生產(chǎn)、研發(fā)和創(chuàng)新基地。作為中國移動通信行業(yè)最大的出口企業(yè)之一，諾基亞在中國過去七年累計(jì)出口總額超過 182 億歐元。 諾基亞在中國環(huán)境分析。此外，諾基亞還通過諾基亞西門子通信公司為通信網(wǎng)絡(luò)提供設(shè)備、解決方案和服務(wù)。諾基亞推出全新系列音樂手機(jī)。 （ 1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 （ 1）訴求對象的表述： （ 2）訴求對象的特性與需求： 廣告的訴求重點(diǎn)。 （ 1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： （ 2）各個細(xì)分市場的特性： （ 3）各個細(xì)分市場的評估： （ 4）對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場： 企業(yè)的目標(biāo)市場策略。 ? 廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？ ? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？ 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。 ? 開展的時間 ? 開展的目的 ? 投入的費(fèi)用 ? 主要內(nèi)容 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。 （ 1）產(chǎn)品特性： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點(diǎn) （ 2）產(chǎn)品的生命周期 ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點(diǎn) （ 3）產(chǎn)品的形象： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點(diǎn) （ 4）產(chǎn)品定位： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點(diǎn) （ 5）產(chǎn)品定位： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點(diǎn) 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位。 （ 1）潛在消費(fèi)者的特性： ? 總量 ? 年齡 ? 職業(yè) ? 收入 ? 受教育程度 （ 2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購買行為： ? 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？ ? 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？ ? 有無新的購買計(jì)劃？ ? 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌？ （ 3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性： ? 潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何？ ? 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？ 消費(fèi)者問題調(diào)查 （ 1）潛在消費(fèi)者： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點(diǎn) （ 2）目標(biāo)消費(fèi)者： ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 ? 如何滿足他們的需求？ 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析。 （ 1）市場的規(guī)模： ? 整個市場的銷 售額 ? 市場可能容納的最大銷售額 ? 消費(fèi)者總量 ? 消費(fèi)者總的購買量 ? 以上幾個要素在過去一個時期中的變化 ? 未來市場規(guī)模的趨勢 （ 2）市場的構(gòu)成： ? 構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 ? 各品牌所占據(jù)的市場份額 ? 市場上居于主要地位的品牌 ? 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？ ? 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？ （ 3）市場構(gòu)成的特性： ? 市場有無季節(jié)性？ ? 有無暫時性？ ? 有無其他突出的特點(diǎn)？ 營銷環(huán)境分析總結(jié)。 六、市場場策略 七、廣告策略 八、廣告表現(xiàn) 九、媒體策略 十、附件 廣告策劃書格式、怎樣制作廣告策劃方案 第一部分：市場分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。 二、消費(fèi)者分析 購買量與購買頻率； 購買時間與地點(diǎn)； 購買動機(jī)； 品牌轉(zhuǎn)換情況； 品牌忠誠度； 消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品壽命周期； 產(chǎn)品的品質(zhì)與功能； 產(chǎn)品的價格； 包裝； 產(chǎn)品的旺季與淡季； 產(chǎn)品的替代性。 在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對獨(dú)立的文案。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。避免冗長。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。也有把促銷活動計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向。 一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 前言； 市場分析； 廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)； 廣告對象或廣告訴求； 廣告地 區(qū)或訴求地區(qū)； 廣告策略； 廣告預(yù)算及分配； 廣告效果預(yù)測。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。廣告策劃書格式范文 廣告策劃書格式 更多： 廣告文案范文 廣告公司招聘 20201215 16:38:45 來自 :[媒體廣告 福建媒體采購網(wǎng) ,打造媒體廣告一站式采購交易平臺 !] 廣告策劃 在 對其運(yùn)作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后，最后要形成一個綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱為廣告策劃書。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。 前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。 廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)