隆力奇化妝品策劃案-wenkub.com
2025-04-29 23:59 本頁面
【正文】 （同時建立客戶檔案，跟蹤其使用感受）（3） 在每月的8日，在售點公布金蛇膽獲得主的身份證號碼，和隆力奇健康美之星”入圍選手身份證號碼，獲得者到當(dāng)?shù)芈×ζ娣止净蜣k事處領(lǐng)取“金蛇膽”，可借機(jī)做適當(dāng)炒作。），參與第三層次的抽獎和“隆力奇健康美之星”的評選活動（填《隆力奇健康美之星評選表格》）。附件：活動細(xì)節(jié)設(shè)計舉例：（一）周期：1個月（二）次數(shù)：4次（三）活動內(nèi)容：在一個活動周期內(nèi)，凡購買隆力奇化妝品中任意一款，即可參加隆力奇第一層次的抽獎活動；凡購買隆力奇化妝品中任意兩款，即可參加隆力奇第二層次的抽獎活動；凡購買隆力奇化妝品中任意三款，即可參加隆力奇第三層次的抽獎活動和“隆力奇健康美之星”的評選活動；在一個周期的月底從第一層次獲獎?wù)咧谐槌?%；從第二層次獲獎?wù)咧谐槌?0%；從第三層次的全部獲獎?wù)咧谐槌?00%的獲獎?wù)叩纳矸葑C號碼，組成第四層次的抽獎?wù)撸購闹谐槿∫幻奥×ζ娼鹕吣憽鲍@得主和“隆力奇健康美之星”的入圍選手；（四）抽獎號的產(chǎn)生（1） 凡購買任意一款隆力奇化妝品的消費(fèi)者可從促員手中抽取第一層次的抽獎號碼，（抽獎號碼一式兩聯(lián)，一聯(lián)歸消費(fèi)者，一聯(lián)消費(fèi)者保留，各售點做統(tǒng)一安排，），憑此可參與第一層次抽獎。但保健品要銷售也必須打廣告，為此在媒介計劃里，我們特留下空間供保健品市場的需要。在這種形勢下，隆力奇要么推出新產(chǎn)品，重新定位，但這風(fēng)險極大，等于白手起家，而且競爭對手可借機(jī)長驅(qū)直入，后果難以預(yù)料；要么進(jìn)一步提升隆力奇保健品的美譽(yù)度，樹立隆力奇保健品在同類產(chǎn)品中的“領(lǐng)導(dǎo)品牌”地位，提升隆力奇保健品在消費(fèi)者心目中的定位。日期星期內(nèi)容主題色彩版面尺寸收費(fèi)方式發(fā)布費(fèi)備注73一促銷告知+產(chǎn)品功效金蛇膽行動+全家輕松過夏天彩色全國版B版通欄145001402576四保健品調(diào)理內(nèi)在 功力卓絕彩色全國版B版通欄1450014025710一中獎消息+產(chǎn)品功效又一位金蛇膽得主產(chǎn)生+全家輕松度盛夏彩色全國版B版通欄1450014025713四保健品我在這里等著你彩色全國版B版通欄1450014025714五夏季蛇膽護(hù)膚系列一個愉快的盛夏南京版時尚女性軟文7= 3600約600字717一促銷告知+產(chǎn)品功效金蛇膽行動+全家輕松過夏天彩色全國版B版通欄1450014025720四保健品感受我、感受新的你彩色全國版B版通欄1450014025724一化妝品功效+促銷全家共享 輕松一夏+贏取金蛇膽只在隆力奇彩色全國版B版通欄1450014025726三夏季蛇膽護(hù)膚系列 盛夏里的潔凈清涼南京版時尚女性軟文7= 3600約600字727四保健品內(nèi)蘊(yùn)平和 風(fēng)采盡現(xiàn)彩色全國版B版3300033660728五夏季蛇膽護(hù)膚系列盛夏里的輕松美麗南京版時尚女性軟文7= 3600約600字合計1426358月投放策略： 保健品約占本月投放總量的53%，夏季蛇膽護(hù)膚系列約占47%，與7月持平。 保健品走感性訴求與功能訴求結(jié)合之路。5月上旬，抓住“五一”勞動節(jié)、“五四”青年節(jié)，加大夏季蛇膽護(hù)膚系列產(chǎn)品功效的反復(fù)強(qiáng)調(diào)效及促銷活動的持續(xù)告知5月8日12日，抓住迎接5月14日（星期天）母親節(jié)商機(jī)，為保健品的春季銷售推波助瀾、營造氣氛、并借機(jī)在目標(biāo)消費(fèi)群心 目中植入購買隆力奇保健品可與母親共享的心理概念?；瘖y品占本月投放總額的86%。此時不必做大動作，做好促銷的結(jié)尾工作即可，利用前期廣告及促銷的影響讓其自然銷售。另根據(jù)建設(shè)、理順通道的思路，讓產(chǎn)品從媒體廣告主動走進(jìn)大眾生活的思路，同時進(jìn)行另一條線的促銷售點陳列架：在城市考慮到消費(fèi)者的購買習(xí)慣，及售點整合的重要，促銷活動一般以超市售點為基點。九、活動執(zhí)行建議：建議由隆力奇營銷總部于4月上旬下達(dá)活動總方案，4月中旬各分公司、市場部報各市場執(zhí)行案，各市場的執(zhí)行案在保證活動時限統(tǒng)一、活動主題統(tǒng)一，大獎統(tǒng)一、終端布置統(tǒng)一、江蘇有線、《揚(yáng)子晚報》促銷宣傳支持統(tǒng)一的前提下，可據(jù)各地實際情況自行設(shè)定活動周期、活動次數(shù)、活動抽獎方式、活動小獎項設(shè)計、活動預(yù)算投入等細(xì)節(jié)性問題，各地活動方案報
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