【正文】 這樣的新聞你會(huì)策劃嗎？ 130 2022年 1月 4日，重慶萬州 一家燒餅店開張，因?yàn)榻?jīng)營者 中有 4名身高 1米左右的成年男 子，電視新聞節(jié)目在采訪時(shí)，不 僅詳細(xì)問了他們的身高和年齡， 甚至還問穿多大的鞋，致使對(duì)方 略顯尷尬地問： “ 這個(gè)也要說嗎？ ” 這樣的問題你會(huì)問嗎？ 131 你會(huì)越位進(jìn)行“媒介審判”嗎？ 132 ? 中國新聞攝影“金鏡頭”年度最佳新聞?wù)掌?jiǎng) 《 挾尸要價(jià) 》 的真假引發(fā)傳媒的爭論，然而沒有一家傳媒質(zhì)疑中國新聞攝影獎(jiǎng)的評(píng)委們?！贝鬆斢职l(fā)出了呻吟聲。 還能說什么呢？那一刻的 CCTV就這樣自私?！迸鞒终f：“不用，就保持那樣別動(dòng)。”大家都說救人要緊。一名 40歲左右的中年婦女，一名高齡男性老人。 中觀層面 ——策劃責(zé)任制 《 實(shí)話實(shí)說 》 ：總策劃（欄目方向）、策劃（選題與論證）、執(zhí)行策劃（策劃的具體落實(shí)）、統(tǒng)籌策劃（可行性環(huán)節(jié)的實(shí)施） 《 新聞?wù){(diào)查 》 ：策劃機(jī)制由 4個(gè)專職策劃和 12個(gè)兼職策劃組成 策劃主持人（總策劃） +策劃操作者（策劃項(xiàng)目所需的各方面的策劃人才） +策劃服務(wù)人員 模式三：電視策劃公司 特點(diǎn)：權(quán)威的策劃主持人、實(shí)際的人員組成、足夠的策劃資源、明確的工作職責(zé)、平等的伙伴關(guān)系、創(chuàng)造性的工作氛圍、高效 的運(yùn)作機(jī)制。 ?非專業(yè)電視策劃人： 主要是指電視品牌長期或短期聘請(qǐng)的各方方面的專家、學(xué)者、媒介從業(yè)人員等，他們構(gòu)成了電視策劃的“外腦”。 電視策劃機(jī)制既是電視策劃常規(guī)化和結(jié)構(gòu)化的表現(xiàn)，也是電視策劃形成規(guī)模和效應(yīng)的手段。 明顯特點(diǎn)：服務(wù)的具體化和過程化 A、與一般服務(wù)類節(jié)目相比：戲劇性、觀賞性 B、與一般真人秀節(jié)目相比：兼具實(shí)用性 后來居上的“ FOX新聞?lì)l道” 117 國內(nèi)專業(yè)頻道 ? 重復(fù)建設(shè) ? 專業(yè)頻道不專：實(shí)際上是變相的綜合頻道 對(duì)策 （ 1）從絕對(duì)收視率到有效收視率 : 絕對(duì)收視率（積累收視率） :收看電視節(jié)目的受眾占受眾總?cè)藬?shù)比例 有效收視率：收看電視節(jié)目的受眾占目標(biāo)受眾的比例 （ 2）改變單一的盈利模式：發(fā)展數(shù)字電視 我國電視頻道不能真正專業(yè)化的根源：使用的是大眾化的盈利模式，即單一的廣告收入銷售頻道 +銷售廣告 數(shù)字付費(fèi)電視：看起來只是一個(gè)技術(shù)問題，但它卻關(guān)系到中國電視的發(fā)展過程，更關(guān)系到電視頻道專業(yè)化的走向。特納 115 后來居上的“ FOX新聞?lì)l道” （ 1）獨(dú)特的頻道風(fēng)格定位 ? 煽情、有趣，帶有強(qiáng)烈感情色彩。 114 CNN的定位策劃 （ 1） 內(nèi)容定位 ——注重新聞報(bào)道，特別是突發(fā)事件的報(bào)道和深入報(bào)道。 1986年， “挑戰(zhàn)者 ”號(hào)失事，唯一進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道的電視網(wǎng)，確立了 CNN獨(dú)家現(xiàn)場實(shí)況報(bào)道的地位。 專業(yè)頻道的策劃與設(shè)計(jì) （ 1）內(nèi)容設(shè)計(jì) （ 2）觀眾定位 （ 3）形象設(shè)計(jì)（形式、風(fēng)格） 113 國外優(yōu)秀專業(yè)頻道范例 CNN： Cable News Network 美國有線電視新聞網(wǎng) 1980年，泰德 1997年 《 快樂大本營 》 引起了電視節(jié)的 “ 綜藝革命 ” ，自此百檔類是欄目興起。 103 百家講壇策略 ?培養(yǎng)學(xué)術(shù)明星 ?規(guī)避吸引注意力的身份 ?確定新身份：圖書出版機(jī)構(gòu) ?價(jià)值低于平均成本 104 個(gè)性化的小生產(chǎn)（定制） ? 具有較高的價(jià)值 ? 處于價(jià)值鏈的高端 ? 降低定制產(chǎn)品的成本 ?規(guī)模不經(jīng)濟(jì) ?互聯(lián)網(wǎng) ?數(shù)字化 ?搜索 105 ?二八定律 ?整體 20%的利益或力量可以抵得上其余的 80% ?“長尾” 終結(jié)二八定律 106 電視策劃：節(jié)目 —欄目 —頻道 ?節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專業(yè)化 電視節(jié)目策劃：精品化觀念 精品化節(jié)目 思想精深、藝術(shù)精湛具有強(qiáng)烈的吸引力和感染力，在社會(huì)和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀作品，是融思想性、藝術(shù)性、可視性、知識(shí)性、趣味性于一身的“寓教于樂”的節(jié)目。 73 需要關(guān)注： 信息的新鮮性、獨(dú)特性；信息的可被挖掘的深度；信息的感染力 品牌戰(zhàn)略 培育知名人物、節(jié)目和欄目，以保持持久影響力與號(hào)召力 媒資管理 素材增殖 信息處理 74 電視品牌整合 ?實(shí)現(xiàn)傳播影響力的最大化 ?內(nèi)外兩個(gè)層面的整合 ?媒體內(nèi)的縱向整合與媒體間的橫向整合 75 縱向整合 ?貫通多個(gè)欄目時(shí)段 ,打造頻道整體形象 ?觀眾的流動(dòng)行為 ?順流 ?溢流 ?入流 76 手段之一 :播出季 ?按季播出是源自美國流行的電視編排方式 . “季”（ season）是指電視播出機(jī)構(gòu)按照 觀眾的收視作息 和 收視習(xí)慣 ，以及 收視波動(dòng) 而劃分的電視播映季節(jié) . 77 美國播出季 ? 每年 9月中旬至次年 4月下旬是一個(gè)黃金播映季節(jié) ? 8月份是 季外時(shí)期 ? 電視劇 ? 新聞、專題 78 本土化 ?更多考慮寒暑假因素 ,季的劃分更為細(xì)密 ?分眾收視還不成形、約會(huì)意識(shí)還未形成 ?通過娛樂、生活類節(jié)目或大型活動(dòng)來強(qiáng)調(diào)季 79 ?賀歲片 ?＝ 新年的電影 ?＝應(yīng)季之作 ?輕松溫馨、家庭團(tuán)圓、愛情圓滿為情節(jié)主線的低成本制作 ?主打檔期概念、強(qiáng)調(diào)語言精粹、風(fēng)格輕松幽默的大手筆制作 80 媒體間橫向 ? 媒介生態(tài)：加拿大媒介理論家馬歇爾 .麥克盧漢 (H Marshal McLuhan) ? 媒介是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng) ,各媒介沒有相互取代 ,自由相互發(fā)展 . ? 電視與其他媒介形態(tài)配合 ? 不同類的媒體之間競合 81 ?跨媒介經(jīng)營 ?電視和網(wǎng)絡(luò) 82 如何競合 ? 內(nèi)容共享 ? 資源互補(bǔ) ? 活動(dòng)借勢 ? 合作經(jīng)營 ? 渠道推廣 ? 增加傳播渠道 ? 東方衛(wèi)視借助新華社資源優(yōu)勢 ? 《 長三角新跨越 》 ? 《 深度 105》 ? 快女與各唱區(qū)的地方電視臺(tái)合作 83 利益一致合作 ? 2022年 9月 25日，華東第一品牌欄目聯(lián)合體 ? 江蘇 《 南京零距離 》 ? 安徽 《 第一時(shí)間 》 ? 福建 《 現(xiàn)場 》 ? 浙江 《 城市新聞 》 84 版權(quán)售賣 ? 跨省版權(quán)售賣 ? 奧普拉 .溫芙瑞談話節(jié)目 在全球幾百個(gè)電視頻道播出 85 ?渠道推廣 ?不要把所有廣告經(jīng)費(fèi)都投入到一種媒介上 86 本節(jié)安排 ?電視策劃的核心：對(duì)品牌定位 ?品牌定位： SWOT模式 87 SWOT ? 競爭分析常用的一種方法 ? 它將與企業(yè)生存發(fā)展相關(guān)的各種主要因素，包括內(nèi)部優(yōu)勢 (Strengths)和劣勢（ Weaknesses ）外部的機(jī)會(huì)（ Opportunities ）和威脅（ Threats ）調(diào)查羅列出來并按矩陣形式排列加以分析從中得出決策性的結(jié)論。 ?內(nèi)容定位：最大程度把握時(shí)代脈搏，將注意力集中在時(shí)代人物和時(shí)代話題上。 70 ? CNN ?核心理念：新聞中最值得信賴的品牌。 電視包裝應(yīng)避免“外強(qiáng)中干” 、“形式大于內(nèi)容”、“徒有其表”的不好傾向。它是一個(gè)電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，通過一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格（文化、審美）定位的視聽符號(hào)。 49 核心定位的展開： AAC結(jié)構(gòu) 電視品牌特有的風(fēng)格、特征、形象等因素的定位 電視品牌所生產(chǎn)內(nèi)容的定位 電視品牌最想影響的目標(biāo)受眾的定位 受眾定位 Audience Positioning 品格定位 Attribute Positioning 內(nèi)容定位 Content Positioning 50 核心定位的展開： AAC結(jié)構(gòu) 1）文化品格與審美品格定位 電視媒體作為大眾傳播媒介，必須要有自己的公眾形象，這就要求其確立自己獨(dú)特的文化品格和審美品格。 2022年，湖南衛(wèi)視“快樂中國”的口號(hào)一經(jīng)提出，也掀起了各大衛(wèi)視 “定位站”的序幕。 47 ? 2022年 01月 18日，江蘇衛(wèi)視在京舉行品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，由主打“情感牌”升級(jí)為主打“幸福牌”，以“幸福中國”概念高調(diào)叫板湖南衛(wèi)視的“快樂中國”。 ——【 美 】 艾 44 虛擬主持人的出現(xiàn) ? 虛擬主持人是繼虛擬場景、虛擬演播室后又一虛擬技術(shù)的應(yīng)用，它是計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫等技術(shù)發(fā)展的結(jié)果。一系列的科技進(jìn)步都對(duì)電視的生產(chǎn)、制作、傳播