【正文】 （七）各級政府的支持和重視《我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中指。而且更重要的是，傳統(tǒng)的交易模式進(jìn)行擴(kuò)展時的費(fèi)用都會跟著成倍的增長，而網(wǎng)上交易則不然，無須成本的復(fù)制便是它的特點(diǎn)。此外，針對農(nóng)民和農(nóng)業(yè)界的需求定期推出農(nóng)業(yè)專家咨詢欄目，確保在第一時間解決農(nóng)民的應(yīng)急問題，指導(dǎo)農(nóng)民順應(yīng)市場需求，合理布局、科學(xué)種植，進(jìn)一步引導(dǎo)著中國農(nóng)業(yè)步入良性發(fā)展軌跡。一邊是資源閑置一邊是求購無門，產(chǎn)供銷的脫節(jié)嚴(yán)重阻礙著農(nóng)產(chǎn)品商品化程度的提高。填補(bǔ)了目前市場的空白，真正做到服務(wù)大眾。我們的信息咨訊交易平臺還負(fù)責(zé)打通經(jīng)濟(jì)市場出口，并引進(jìn)各類農(nóng)業(yè)扶持資金，通過農(nóng)業(yè)信息發(fā)布和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合，幫助中國新農(nóng)村的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化開拓更為廣闊的市場，還有積分兌換平臺，這個平臺對于農(nóng)民老百姓來說是一個新興的平臺，或許對于老百姓來說甚至他們以前沒有聽說過這個詞語，這個模塊可以在大家進(jìn)行交易的后，根據(jù)大家的交易數(shù)目、次數(shù)、金額實(shí)行不等的優(yōu)惠加積分制，每年根據(jù)積分多少，可以讓會員得到相應(yīng)的報酬，及利益。所以，農(nóng)樂網(wǎng)是有一定市場前景的。為農(nóng)樂網(wǎng)的發(fā)展壯大創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。在這種情況下，農(nóng)樂網(wǎng)必須更好的進(jìn)行市場調(diào)查，詳細(xì)的了解顧客的需求和對于網(wǎng)站服務(wù)的意見。使得“農(nóng)樂網(wǎng)”這個名字能夠更加的深入人心，鞏固在市場中的地位。更加重要的是，農(nóng)樂網(wǎng)擁有著成熟的營銷體系和管理團(tuán)隊(duì)。總體來說，農(nóng)村信息咨訊作為為老百姓提供服務(wù)的服務(wù)性網(wǎng)站。“農(nóng)樂網(wǎng)”致力于發(fā)布山西農(nóng)村、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)戶個人、農(nóng)副產(chǎn)品、特色產(chǎn)品、涉農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)情況與最新價格等商機(jī)信息，以及最具特色的物物交換及積分兌換模塊?？傊?，目前中國農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系有待重整，電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的作用尚未發(fā)揮，我國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站亟待整合。在中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)起步開始，農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新趨勢的形勢下，當(dāng)前迫切需要暢通供銷渠道，搭建信息平臺，建立農(nóng)產(chǎn)品的流通體系，在這種環(huán)境下，雖然產(chǎn)生了，各種各樣的農(nóng)村信息網(wǎng)，但特色不是相當(dāng)明顯，農(nóng)樂網(wǎng)的產(chǎn)生將會對農(nóng)產(chǎn)品的銷路是一個巨大的平臺。雖然農(nóng)村老百姓對買方或賣方的可選擇性廣泛并且忠誠度較低，因此我們網(wǎng)站的物物交換、以舊換新、積分兌換等特色模塊，以及給百姓提供出行、婚嫁建議的農(nóng)家日歷等等富有農(nóng)村氣息的模塊都會給我們網(wǎng)站帶來一定的市場和巨大機(jī)遇。項(xiàng)目所要達(dá)到的初步計(jì)劃是使網(wǎng)站信息平臺能夠覆蓋整個山西省，以后逐步將范圍擴(kuò)展到全國，最大限度實(shí)現(xiàn)信息的統(tǒng)一收集、發(fā)布和共享。因此，只要既能夠充分利用電子商務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢，又能充分發(fā)揚(yáng)各省農(nóng)村傳統(tǒng)商務(wù)的精髓，就可以緊緊抓住電子商務(wù)發(fā)展的階段特征，并結(jié)合各省情進(jìn)行創(chuàng)新與融合，為客戶提供有價值的服務(wù)。它帶給農(nóng)村百姓的不僅僅是可以達(dá)到交易的目的，更重要的是它可以提供一種全新的交流方式，通過雙向，實(shí)時地交流，更有助于形成一個以這個平臺為核心的商務(wù)運(yùn)作模式。每天滾動播報每日行情、農(nóng)業(yè)新聞，最快地傳遞行業(yè)一線報道。我們“農(nóng)樂網(wǎng)”在眾多農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站中脫穎而出，建立即時交互信息交流平臺、發(fā)布有價值的信息、進(jìn)行專業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指導(dǎo)、提供豐富的農(nóng)產(chǎn)品行情和供求商機(jī)，打造專業(yè)、實(shí)用的物物交換、積分兌換平臺、以及農(nóng)家樂園等特色模塊。在中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)起步的開始，農(nóng)村電子商務(wù)已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新趨勢，當(dāng)前迫切需要暢通供銷渠道，搭建信息平臺，建立農(nóng)產(chǎn)品的流通體系，在這種環(huán)境下，雖然產(chǎn)生了，各種各樣的農(nóng)村信息網(wǎng)，但特色不是相當(dāng)明顯，“農(nóng)樂網(wǎng)”的產(chǎn)生將會對農(nóng)產(chǎn)品的銷路是一個非常好的平臺。 項(xiàng)目創(chuàng)建的電子商務(wù)需求電子商務(wù)不僅對網(wǎng)絡(luò)時代的新興行業(yè)影響很大，它也同時影響著農(nóng)業(yè)、制造業(yè)及某些服務(wù)業(yè)。（三）山西省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)初具規(guī)模山西省農(nóng)業(yè)廳成立的信息中心,作為山西省農(nóng)業(yè)信息化的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu),主持建設(shè)了山西省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)。 我國農(nóng)村信息網(wǎng)的現(xiàn)狀由于我們的初期市場是山西省，所以以下具體以山西省的現(xiàn)狀作分析：（一）農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)展順利截止到2008年12月底,全省新建農(nóng)村扶貧通信基站2110個,微波20條。(3)電子交易。這是低層次的電子商務(wù)。同時，以農(nóng)民的心理，他們更多的原意和買方實(shí)現(xiàn)物物交換，而非以物換取金錢，再用金錢去買他們的所需品。它主要指農(nóng)民利用網(wǎng)絡(luò)營銷方式,買賣雙方不謀面地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易活動；二是農(nóng)業(yè)信息化。多達(dá)近8億的農(nóng)村人口,隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境的不斷改善,電子商務(wù)在農(nóng)村得到快速發(fā)展是必然的趨勢,其蘊(yùn)涵的巨大市場潛力不言而喻。電子商務(wù)要求現(xiàn)代物流提供更完善、更周到的服務(wù)，要求協(xié)助電子商務(wù)公司完成售后和更多的增值服務(wù)內(nèi)容，這樣現(xiàn)代物流的發(fā)展才有內(nèi)在的動力與外在的需求，二者共同促進(jìn)，共同發(fā)展。 一些先知先覺的pc生產(chǎn)商也早就已經(jīng)把目光瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場,如今更是利用國家電腦下鄉(xiāng)政策大舉進(jìn)軍農(nóng)村市場。我們的網(wǎng)站所要做的就是好好把握這一部分空白市場，同時使得公司的利益也得到最大化。通過以上幾點(diǎn)分析說明我們搭建的“農(nóng)樂網(wǎng)”平臺為農(nóng)民提供的貼心服務(wù)會起到極大的作用和效果。因此，我們“農(nóng)樂網(wǎng)”決定搭建的關(guān)于農(nóng)民的網(wǎng)上交易、信息咨訊的平臺，并且在現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上開展幾個具有特色的項(xiàng)目模塊，比如“以物換物”的項(xiàng)目模塊，直接跳過了金錢方面的接觸，表面好像是回到了原始社會一樣，但是實(shí)際上，正好抓住了廣大務(wù)農(nóng)人員原意“以物換物”的心理。（三）加速農(nóng)村市場的需要 由于山西目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存在信息交流，農(nóng)戶往往憑借自己往年的價格經(jīng)驗(yàn)來選擇生產(chǎn)項(xiàng)目，確定生產(chǎn)規(guī)模，因?yàn)閷?dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動，進(jìn)而使一些農(nóng)產(chǎn)品的常量和價格波動較大，影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性。電子商務(wù)就可以很好的銜接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接問題，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的諸多環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合，確保農(nóng)業(yè)生產(chǎn)符合市場需求。更多的農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)借助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)這一全新的商務(wù)活動模式，實(shí)現(xiàn)了快速可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易，從而克服傳統(tǒng)商務(wù)模式下給農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來的不和諧問題，減輕目前困擾中國的“三農(nóng)”問題，為新農(nóng)村建設(shè)乃至和諧社會的構(gòu)建貢獻(xiàn)一份力量。 目標(biāo)需求分析 隨著科技日新月異發(fā)展，知識的全面推廣；農(nóng)民的知識水平也在不斷的發(fā)展。大同 ：山西大同主要產(chǎn)黃花菜、小米、杏干、豆類、蕎面粉、燕麥粉、玉米等山西特產(chǎn)，所有產(chǎn)品均為原產(chǎn)地之綠色產(chǎn)品。 圖23 核桃 圖24 紅棗晉中 ***2009年前三季度晉中玉米價格節(jié)節(jié)攀升表25 2009年前三季度晉中玉米價格 單位：元/公斤年份20082009一季度二季度三季度價格據(jù)晉中市統(tǒng)計(jì)局價格調(diào)查資料顯示，受國際金融危機(jī)及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢低迷的影響，玉米加工企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)不佳，加之生豬價格的下降，作為主要飼料用糧的玉米需求量急劇減少。上半年，,%。上半年，%，%。（2）上半年農(nóng)民收入快速增長，%。其中，%；，%。%；， %；，%。%。這樣我們的“農(nóng)樂網(wǎng)”就將起到一定的中間作用。山西省土特產(chǎn)也較為繁多，較為著名的有杏花村汾酒、山西老陳醋、清徐葡萄、平遙牛肉、晉祠大米、沁州黃小米、恒山黃芪、長治黨參等。70%是丘陵和山地；6558萬畝耕地中，76%是旱地；4955萬畝旱地中，70%是中低產(chǎn)田，從特殊的省情出發(fā)，歷屆省委、省政府都把農(nóng)業(yè)放在十分重要的戰(zhàn)略地位來抓。如今，電子商務(wù)在農(nóng)村逐漸成為人們議論的話題，消費(fèi)需求更多樣的農(nóng)村電子商務(wù)市場，一度成為被人遺忘的角落。 A、經(jīng)?！　　　　　　　、偶爾　　　　　　　　C、從來沒有1您家有電腦嗎？（ ） A、有 B、沒有 C、準(zhǔn)備買 1您經(jīng)常上網(wǎng)嗎？（ ） A、經(jīng)?！? B、一般　 C、很少　 D、從來不1您上網(wǎng)一般干什么？（ ） A、查尋所需信息　 B、購買所需品　 C、聊天　 D、沒有特別的目的 E、閑逛 F、其它1您有在網(wǎng)上購物的經(jīng)歷嗎？（ ） A、有 B、沒有 C、經(jīng)常 D、很少 E、從來不1您認(rèn)為網(wǎng)上交易的優(yōu)勢是什么？（ ）A、速度快、方便快捷 B、節(jié)省交易期間的各種附加費(fèi)用 C、節(jié)省時間 D、節(jié)省人力、物力 E、縮小交易區(qū)域性 1您認(rèn)為網(wǎng)上物物交換的優(yōu)勢有那些？（ ） A、農(nóng)民利益更大化 B、提高交易效率 C、降低交易曲折性 D、農(nóng)民能夠更便捷、更快獲取所需品 E、節(jié)省人力、物力和時間 F、其它1就目前，您獲取農(nóng)村相關(guān)信息，比如產(chǎn)成品供應(yīng)信息、求購信息等，您會在以下哪個（或幾個）渠道獲得與此相關(guān)的信息？（ ）A、電視 B、廣播 C、報紙 D、網(wǎng)絡(luò) E、其它渠道1您對農(nóng)村醫(yī)療保險了解多嗎？A、從未聽說 B、知道一點(diǎn) C、比較了解 D、非常熟悉您認(rèn)為有了醫(yī)療保險后您看病最頭痛的問題是？A、病醫(yī)治不好 B、費(fèi)用高 C、醫(yī)院態(tài)度差 D、醫(yī)院太擁擠 E、其它2您認(rèn)為新型農(nóng)村合作醫(yī)療對農(nóng)民群眾是否有好處？A、有 B、無 C、不清楚2對于品牌特色農(nóng)產(chǎn)品，您是通過什么渠道認(rèn)知并能產(chǎn)生比較深刻的印象的?(請最多選三項(xiàng))A、電視報刊及戶外廣告 B、互聯(lián)網(wǎng) C、其品牌專賣店或?qū)９?D、商販推薦 E、親朋推薦 F、企業(yè)宣傳及促銷活動 G、其他2如果您選擇網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品最主要的原因會是？A、方便快捷 B、價格便宜 C、 有保障D、市場難買2您對現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)有什么意見或建議？答：25. 您希望通過網(wǎng)絡(luò)獲取什么信息？答：2對于我們農(nóng)樂網(wǎng)站您有什么更好的建議和要求？答：再次感謝您的幫助，祝您萬事如意！ 項(xiàng)目的目標(biāo)市場隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和電腦的普及，越來越多人的生活已經(jīng)由于電子商務(wù)發(fā)展而改變。 調(diào)查資料顯示，對于網(wǎng)上交易，%的農(nóng)民認(rèn)為這樣既可以節(jié)省人力、物力和時間、提高交易效率，價格與傳統(tǒng)的購買方式比較也是比較便宜的；%多的農(nóng)民更希望用等價農(nóng)副產(chǎn)品直接交換等價值的電器或是所需品；但是在現(xiàn)有的農(nóng)村網(wǎng)站中，基本上只是提供些供求信息，只有極少數(shù)的一部分涉及到了物物交換的項(xiàng)目，所以對于農(nóng)村市場物物交換這一塊還處于基本空白。 通過調(diào)查，%,同時我們還了解到隨著現(xiàn)在農(nóng)民生活水平的逐步提高，農(nóng)民對于各種各樣的家電有著一定的需求，%、%、%、以及其它電器需求也有著一定的比例；家電下鄉(xiāng)這一政策的提出，正好體現(xiàn)了國家的惠農(nóng)政策，同時也滿足了農(nóng)民對于家電的需求 。圖21 2010年上半年網(wǎng)絡(luò)購物次數(shù) ，對該方面的需求迫切農(nóng)村糧食、農(nóng)產(chǎn)品等的播種面積非常廣泛，這些農(nóng)作物成熟之后，除滿足農(nóng)民各方面需求外，還有大量剩余。并且隨著國家這些惠民政策的實(shí)施，農(nóng)民的生活水平在一定程度上有所提高，收入也在不斷增加，農(nóng)民對網(wǎng)上購物這種新事物也逐漸接受；同時我國農(nóng)村存在這樣的現(xiàn)狀——農(nóng)副產(chǎn)品由于地域、信息的不及時導(dǎo)致散落的農(nóng)產(chǎn)品堆積如山、積壓滯銷，嚴(yán)重阻礙著農(nóng)產(chǎn)品商品化程度的提高，由于網(wǎng)購數(shù)量的增加，在網(wǎng)上為這些農(nóng)產(chǎn)品提供銷路就顯得尤為重要。我們可以斷言:農(nóng)村電子商務(wù)必將對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生直接而深遠(yuǎn)的影響。而在農(nóng)產(chǎn)品賣難的同時，其他某些地區(qū)也存在買難的情況。目前“中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”日均訪問量340萬次左右，主要是對農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營者及廣大用戶提供政策、市場、技術(shù)等信息服務(wù)，從一個這么大的訪問群體中我們可以了解到，電子商務(wù)在我國農(nóng)村的市場上的生存價值是非?？隙ǖ?。各級政府紛紛采取了有效措施，加大對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的投資、組織、規(guī)劃和管理力度；涉農(nóng)單位、中介組織、涉農(nóng)企業(yè)、電信運(yùn)營商等社會力量也都積極投身到農(nóng)業(yè)商務(wù)信息服務(wù)工作中。健全和完善農(nóng)村市場體系是改變“三農(nóng)”根本面貌，推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要保障和基礎(chǔ)。搞活農(nóng)村流通，繁榮農(nóng)村市場，對于促進(jìn)農(nóng)民增收、引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，保持農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要意義。同時，在農(nóng)村糧食、農(nóng)產(chǎn)品等的播種面積廣，農(nóng)作物成熟之后，除滿足農(nóng)民各方面需求外，還有大量剩余，而這些剩余農(nóng)作物又不能及時銷售出去；并且農(nóng)民在購買糧食種子、肥料等所需品方面，也沒有一個方便快捷的購買途徑，所以農(nóng)民在購買所需品和售出農(nóng)產(chǎn)品方面，不能及時買進(jìn)或賣出。據(jù)調(diào)查資料顯示，越來越多的人們開始使用網(wǎng)絡(luò)，上網(wǎng)的人數(shù)逐年上漲，在網(wǎng)上購物的人數(shù)也在不斷增加。顧客只需通過網(wǎng)絡(luò)就可以預(yù)訂所需要的商品，商家可以送貨上門，這樣可以更多地省去在交易過程中所產(chǎn)生的一些附加費(fèi)用、時間和精力。 、實(shí)現(xiàn)交易容易進(jìn)行范圍更廣、費(fèi)用更低廉的宣傳。網(wǎng)上的信息多種多樣，但是也存在著許多問題：信息的不準(zhǔn)確性、不及時性和不完整性，由于農(nóng)村信息的閉塞，網(wǎng)絡(luò)信息不能最大限度的實(shí)現(xiàn)共享，農(nóng)民不能及時得到所需信息。長治市規(guī)定15%20%的集資經(jīng)費(fèi)要用在開展群眾性預(yù)防保健工作上。表13 朔州市新型農(nóng)村合作醫(yī)療數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)人口（人）參合籌資總額（萬元）參合人口（人）補(bǔ)償人次