星巴克咖啡cis案例-wenkub.com
2025-04-29 00:23 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)的VI設(shè)計(jì)要走出一條自己的路子，必然是建立在中國(guó)的傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上的，將上下五千年傳統(tǒng)文化逐步挖掘、發(fā)展結(jié)合尋找出屬于我們自己的新“形”象；將民族的文化精神和世界的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，共通中匯成現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的長(zhǎng)江黃河，澆灌自己，奔向世界；將設(shè)計(jì)藝術(shù)民族化、現(xiàn)代化，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，是歷史交給我們新一代的偉大任務(wù)。必須承認(rèn)，這種影響在我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)育完全的情況下似乎表現(xiàn)得尚不明顯，但是，在進(jìn)入WTO以后的中國(guó)市場(chǎng)，在面對(duì)一個(gè)個(gè)打扮得光鮮亮麗的國(guó)外同行時(shí)，這種差距就清晰的顯現(xiàn)了出來(lái)。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來(lái)工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計(jì)手冊(cè)除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個(gè)性和新意。 如果用一棵樹(shù)來(lái)形容 CI，在這里 MI 就是樹(shù)根，BI 就是樹(shù)枝、樹(shù)干，而 VI 就是樹(shù)葉、 花朵。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、事物用品、傳播媒介、指示系統(tǒng)、交通工具、制服等。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VIS)，是企業(yè)理念、文化、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略思想的靜態(tài)表現(xiàn)。這些座右銘是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的高度濃縮，也是對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)歷史的總結(jié)和提煉。包括經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、認(rèn)識(shí)觀念、價(jià)值觀念、品牌定位等。與此同時(shí)，它打算開(kāi)設(shè)一系列裝修更為高雅的店鋪，其首家這樣的店鋪正在開(kāi)設(shè)當(dāng)中，主打傳統(tǒng)咖啡飲料。不同的標(biāo)記在基本統(tǒng)一的風(fēng)格下又顯示出其多樣性和變化性。以藍(lán)色為水、褐色為咖啡的“濾泡”。 員工招聘方面：星巴克在選員工時(shí)，重視人的本質(zhì)。l 沒(méi)有搶眼的色彩，卻有著豐富的造型，深刻而又含蓄。l 標(biāo)識(shí)上的美人魚(yú)像也傳達(dá)了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實(shí)，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。4 始終保持風(fēng)格：星巴克的過(guò)人之處在于既創(chuàng)造了統(tǒng)一的外觀，同時(shí)又加入變化，利用風(fēng)格體現(xiàn)美感，創(chuàng)造了視覺(jué)沖擊。星巴克不屑以化學(xué)香精來(lái)污 染頂級(jí)咖啡豆。體驗(yàn)雅皮的感覺(jué)，為乏味的日子增添了浪漫情趣。通過(guò)咖啡這種載體，星巴克把美國(guó)文化中比較細(xì)致、中產(chǎn)階級(jí)的一面和特殊的格調(diào)傳送給顧客，展示了美國(guó)生活中輕松友好的一面。就像麥當(dāng)勞一直倡導(dǎo)銷(xiāo)售歡樂(lè)一樣，星巴克把典型美式文化逐步分解成可以體驗(yàn)的元素：視覺(jué)的溫馨，聽(tīng)覺(jué)的隨心所欲，嗅覺(jué)的咖啡香味等?？Х鹊南M(fèi)很大程度上是一種感性的文化層次上的消費(fèi)，文化的溝通需要的就是咖啡店所營(yíng)造的環(huán)境文化能夠感染顧客
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