超級市場商圈分析與店址選擇-wenkub.com
2025-04-27 01:28 本頁面
【正文】 但我們也知道，目前超市的商品結(jié)構(gòu)比與居民消費支出的結(jié)構(gòu)比有很大差異，何況各項產(chǎn)品因陳列方法的不同，所需的面積也有很大的差異。以往商店的經(jīng)營，幾乎不談所謂的 “ 商品規(guī)劃 ” ，而且還有很多所謂的 “ 寄賣品 ” ，這不但占了寸土寸金的陳列架，影響了其他商品之引進(jìn)，更嚴(yán)重的是商品沒有經(jīng)過規(guī)劃，結(jié)果是消費者想要的沒有，而消費者不想要的又一大堆，占了陳列架不打緊，庫存資金的積壓沒有充分運用 ,才是真正的可惜。上述設(shè)施的目的，是要與商品結(jié)合而成為 “ 賣場 ” 。第四，空間設(shè)置要合理。第二，門窗盡量透明。中小型超級市場的出入口，可根據(jù)建筑的規(guī)范在適當(dāng)部門設(shè)置。超級市場停車場通常要鄰近路邊，易于進(jìn)出，入口外的通路要與場內(nèi)通路自然相接，場內(nèi)主干和支干通路寬度以能讓技術(shù)不十分熟練的駕駛者安全地開動車輛為宜，步行道要朝向商店，場院內(nèi)地面應(yīng)有停車、行駛方向等指示性標(biāo)志，主停車場與商店入口應(yīng)在 180度范圍內(nèi)，便于顧客一下車就能看到商店。有人認(rèn)為，停車場與商店區(qū)域保持在５：１的比例上是比較適當(dāng)?shù)?，但在城市的住宅區(qū)，１千米左右商圈內(nèi)往來時，是不需要停車場的。 超級市場的店面設(shè)計 2022820 9:20:00 閱讀 424次 ? 停車場設(shè)計。小型商品可以提高一點，從 100厘米高的地方開始陳列，大型商品則擺低一點，根據(jù)自身的高度相應(yīng)調(diào)整。主要是依四季變化在櫥窗里擺放相應(yīng)的商品。就是在一個面積較大的櫥窗里，擺放一系列的各類商品，既可以是同質(zhì)同類的，也可以是不同質(zhì)不同類的，主要為大中型超級市場所使用。（２）專題式櫥窗。櫥窗作為商品陳列宣傳的重要手段，對于超級市場展示其經(jīng)營類別，推銷商品，吸引消費者購買具有重大意義。第三，材質(zhì)選擇要耐久、耐用。一般應(yīng)采用暖色或中色調(diào)顏色，如紅、黃、橙、綠等色，同時還要注意各色彩之間的恰當(dāng)搭配。 超級市場的店面設(shè)計 2022820 9:20:00 閱讀 424次 ? 招牌設(shè)計的基本原則是：第一，色彩運用要溫馨明亮、醒目突出。（２）橫置招牌，即裝在超級市場店下面的招牌，這是超級市場的主力招牌。顧客對于一個超級市場的認(rèn)識，往往是從接觸超級市場的招牌開始的。第四，超級市場的標(biāo)志設(shè)計應(yīng)逐步國際化、統(tǒng)一化。這樣的標(biāo)志圖案才能感染人，產(chǎn)生深刻影響。（３）組合標(biāo)志。這種類型的標(biāo)志發(fā)音清晰，具有易呼易記的特點，適用于多種傳播方式。它的作用是將超級市場的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營作風(fēng)等要素傳遞給廣大消費者，一個是黃色的大寫 “ Ｍ ” ，一個是店前的人物造型 “ 麥當(dāng)勞大叔 ” 。還有的以貨品的質(zhì)量、方便程度等進(jìn)行命名，如物美超市、百佳超市、美佳超市等。 數(shù)字名：以數(shù)字作為店名能讓人易記易識。 2）商圈分析的內(nèi)容 ? 人口 ? 供貨來源 ? 競爭情況 ? 商圈內(nèi)經(jīng)濟(jì)狀況的分析 ? 商店區(qū)位的可獲得性 ? 法規(guī) ? 其他 競爭情況 ? 競爭情況是用飽和度來衡量的。第二講 超級市場營銷開發(fā)策略 學(xué)習(xí)提綱 ? 一 .超級市場商圈的分析與確定 ? 二 .超級市場店址的選擇策略 一 .超級市場商圈的分析與確定 ? ? ? ?1)商圈的概念 ?2)商圈的構(gòu)成 ?3)商圈的形態(tài) 1)商圈的概念 ? 商圈 是指零
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