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正文內(nèi)容

內(nèi)衣廣告媒體投放指南-wenkub.com

2025-04-03 01:52 本頁面
   

【正文】 本文原載《時尚內(nèi)衣》雜志,平面紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)載,請先獲得時尚內(nèi)衣雜志社和本人的確認(rèn)。為胡川徽品牌文化傳播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,中山大學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè),兼修MBA市場營銷專業(yè)。備注:l文胸等比較性感的內(nèi)衣,部分公共電視臺和大眾媒體播放有限制。各個媒體的廣告,不是孤立地存在的,一個良好的品牌形象傳播,一個完美的促銷宣傳行動,是各個媒體的有機(jī)集合和互動。企業(yè)網(wǎng)站要注意設(shè)計時候要設(shè)置關(guān)鍵詞,這樣更容易被搜索引擎搜索到。企業(yè)網(wǎng)站:說來說去,企業(yè)自身的網(wǎng)站也很重要。各種內(nèi)衣的舞臺秀也很重要。象《戴安娜刊物》、《美思報》《曼妮芬通訊》《奧麗儂儂本佳人》《和諧?達(dá)爾麗刊物》《秋鹿生活》《水中花》等,都起到了非常良好的作用。設(shè)計一定要好,否則有副作用,吃力不討好。小的企業(yè)小做,大的企業(yè)大來,適合才是重要。在生產(chǎn)廠家身邊或者樓頂?shù)膹V告牌自然是必須做,這個不在此討論范圍。另外一種是公路、高速公路、機(jī)場、地鐵、港口、火車站等公共場所和交通干道,由于這些地方商業(yè)價值高,品牌形象好,當(dāng)然很有效果。無論是燈箱燈片,盡管做吧,不要憂郁了。五、室內(nèi)廣告牌:條件允許,多多益善;戶外廣告牌:小心謹(jǐn)慎,保守緩行廣告牌雖然是最古老的方式,但仍舊是最直接最有效的方式,我們針對該類媒體推出了八字訣:室內(nèi)廣告牌:條件允許,多多益善室內(nèi)廣告牌有2種,一種是自己或者經(jīng)銷商、終端店鋪店面內(nèi)部的,那么基本上免費,只需要材料費就好,甚至不用人員安裝。Game(游戲)人氣之旺,甚至蓋過了中國游戲在線和聯(lián)眾。即時通訊工具:騰訊()騰訊公司于1998年11月在深圳成立,是中國最早也是目前中國市場上最大的互聯(lián)網(wǎng)即時通信軟件開發(fā)商。該類網(wǎng)站的首頁廣告是重點,但是其分類專欄如女性、時尚頻道適合內(nèi)衣廣告的投放。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首家24小時客戶服務(wù)中心提供全面高效的服務(wù),隨時提供技術(shù)支持,確保用戶安全使用,并把重點放到不斷提高用戶服務(wù)質(zhì)量和維護(hù)良好用戶關(guān)系上。2004年6月推出音頻和視頻功能加強(qiáng)的網(wǎng)易泡泡2004升級版。2001年12月,網(wǎng)易率先推出了首款自主研發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲《大話西游Online》,這款游戲是國內(nèi)成功運營的第一個國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)易取得了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的多項第一:第一家中文全文檢索,第一家提供全中文大容量的免費郵件系統(tǒng),第一個無限容量免費的網(wǎng)絡(luò)相冊,第一個免費電子賀卡站,第一個網(wǎng)上虛擬社區(qū),第一個網(wǎng)上拍賣平臺,第一個24小時客戶服務(wù)中心,第一個成功運營自主研發(fā)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲并取得白金地位。目前,搜狐已經(jīng)初步實現(xiàn)了從創(chuàng)立伊始搜狐確立的“讓網(wǎng)絡(luò)成為中國人民生活中不可缺少的一部分”的理想。2000年7月12日,搜狐公司正式在美國納斯達(dá)克掛牌上市(NASDAQ:SOHU),從一個國內(nèi)知名企業(yè)發(fā)展成為一個國際品牌。截止2005年底,搜狐年收入超過一億零八百三十萬美元。新浪在2003和2004連續(xù)兩年榮獲由北京大學(xué)管理案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報》評出的中國最受尊敬企業(yè)稱號。,各種付費服務(wù)的常用用戶超過4200萬,是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。(五)大型門戶網(wǎng)站:大型門戶網(wǎng)站是每一個網(wǎng)民必上的,是主要新聞、信息、網(wǎng)站的進(jìn)入口,所以稱為門戶,是形象與美譽度的最佳宣傳平臺,能夠在短期內(nèi)進(jìn)行大眾化的大面積傳遍。在為淘寶會員打造更安全高效的商品交易平臺的同時,也全心營造和倡導(dǎo)了互幫互助,輕松活潑的家庭式文化氛圍,讓每位在淘寶網(wǎng)進(jìn)行交易的人,交易更迅速高效,并在交易的同時,交到更多朋友,成為越來越多網(wǎng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和以商會友的最先選擇。淘寶網(wǎng)是國內(nèi)領(lǐng)先的個人交易網(wǎng)上平臺,致力于成就全球最大的個人交易網(wǎng)站。夢露網(wǎng)站將、以BtoC的模式面向廣大用戶,但與以往BtoC概念不同的是,夢露網(wǎng)為所有登錄廠商提供全方位多角度的解決方案,負(fù)責(zé)網(wǎng)站的整體建設(shè)、技術(shù)升級、產(chǎn)品銷售、客戶維護(hù)及配送服務(wù)。有關(guān)這點,可以參照前面所述“專業(yè)內(nèi)衣雜志和綜合時尚雜志”的對比。其它如時尚內(nèi)衣網(wǎng)、中國內(nèi)衣網(wǎng)、內(nèi)衣通、華夏內(nèi)衣網(wǎng)、內(nèi)衣情人網(wǎng)、玉女內(nèi)衣網(wǎng)等,還有服裝大類的中國服裝網(wǎng)、中華服裝網(wǎng)、廣東服裝網(wǎng)、中國時尚品牌網(wǎng)等,表現(xiàn)也比較優(yōu)異,就不一一介紹了。展示品牌、掌握市場營銷信息、了解潮流最新趨勢,從而更好地與國際接軌的內(nèi)衣專業(yè)資訊平臺。(三)內(nèi)衣專業(yè)網(wǎng)站該類網(wǎng)站也是本人經(jīng)常上的網(wǎng)站,相信內(nèi)衣行業(yè)的人基本都已經(jīng)很熟悉了。慧聰網(wǎng)出版的工商行業(yè)目錄——《慧聰商情廣告》,覆蓋行業(yè)達(dá)30余個,同時出版著30余個行業(yè)的年度商務(wù)黃頁——《中國行業(yè)資訊大全》;慧聰網(wǎng)還提供個性化的增值服務(wù),如結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)資訊針對不同行業(yè)編寫的市場研究報告、組織參與行業(yè)展會等……近期慧聰網(wǎng)在全國各地推出供需見面會服務(wù)后,會員企業(yè)成交率大幅提升,用戶價值得以最大限度的挖掘。目前慧聰網(wǎng)有近200萬的企業(yè)用戶,每天均有十萬個以上的企業(yè)發(fā)布供應(yīng)、采購、招標(biāo)、代理等重要信息,日均商機(jī)發(fā)布量達(dá)數(shù)十萬條。截止到2005年12月31日,我們的注冊會員數(shù)量突破了1000萬,日交易額突破2000萬。在全球權(quán)威Alexa2004年排名中,淘寶網(wǎng)在全球網(wǎng)站綜合排名中位居前20名,中國電子商務(wù)網(wǎng)站排名第1名。2003年5月10日,阿里巴巴投資1億人民幣推出個人網(wǎng)上交易平臺淘寶網(wǎng)(),致力打造全球最大的個人交易網(wǎng)站,2004年7月?!皟A聽客戶的聲音,滿足客戶的需求”是阿里巴巴生存與發(fā)展的根基,調(diào)查顯示:阿里巴巴的網(wǎng)上會員近五成是通過口碑相傳得知阿里巴巴并使用阿里巴巴;各行業(yè)會員通過阿里巴巴商務(wù)平臺雙方達(dá)成合作者占總會員比率近五成。目前阿里巴巴旗下?lián)碛腥缦聵I(yè)務(wù):B2B(以阿里巴巴網(wǎng)站為主)、C2C(淘寶、一拍)、電子支付(支付寶)、門戶+搜索(雅虎)。杰出的成績使阿里巴巴受到各界人士的關(guān)注。目前這個領(lǐng)域多而雜,但是行業(yè)集中度卻非常高。隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸規(guī)范和交易的逐漸適應(yīng),電子商務(wù)貿(mào)易平臺類成長迅速,阿里巴巴就敢于直接挑戰(zhàn)中國第一大展會中國出口商品交易會(廣交會),不得不讓人驚訝不已。所以,內(nèi)衣企業(yè)在購買“關(guān)鍵詞”和“搜索排名”等服務(wù)的時候,一定要量力而行。由于搜索的內(nèi)容越來越多,沒有廣告投入指定,其搜索的結(jié)果漸漸不如以前滿意。21CN搜索引擎。提供全球網(wǎng)頁,新聞,商品,分類網(wǎng)站等搜索服務(wù)。yahoo雅虎:特點:最早最權(quán)威搜索引擎2005年11月9日阿里巴巴公司在完成對雅虎中國的收購與整合之后,重新發(fā)布了進(jìn)入中國市場7年之久的雅虎網(wǎng)站,未來雅虎在中國的業(yè)務(wù)重點方向?qū)⑷孓D(zhuǎn)向搜索領(lǐng)域,這也是自8月11日阿里巴巴宣布收購雅虎中國時就從沒改變的方向。Google目前被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎,它提供了簡單易用的免費服務(wù),用戶可以在瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果。google谷歌:特點:世界最大搜索引擎。下面我們對主要的幾類網(wǎng)絡(luò)媒體做簡要分析:(一)搜索引擎未來世界,比當(dāng)今世界最強(qiáng)大公司微軟更強(qiáng)大的公司將是什么?答案是GOOGLE(谷歌)。網(wǎng)絡(luò)在不遠(yuǎn)的未來,成為最強(qiáng)大的媒體,只是時間的問題。當(dāng)今影響很大最大、制造熱點最多的,只有電視能和網(wǎng)絡(luò)一比。小小的網(wǎng)絡(luò),幾乎擁有無限的海量信息,沒有任何一個媒體能夠和網(wǎng)絡(luò)相提并論。報紙之于內(nèi)衣,最大的廣告意義就是發(fā)布軟文,提供信息。發(fā)行比例:%,%,%,%,%,%,%,%。讀者對象:服裝服飾企業(yè)、服裝經(jīng)銷商、代理商、大中型商場、服裝專業(yè)市場、服裝個體經(jīng)營者及廣大消費者。經(jīng)營目標(biāo):以市場為導(dǎo)向,辦中國最接近市場的服裝類專業(yè)媒體。(四)《服飾商情》辦刊宗旨:著力把握服裝產(chǎn)業(yè)市場的脈搏,關(guān)注企業(yè)的創(chuàng)新變革,弘揚服飾文化,傳播服飾信息,引導(dǎo)時尚潮流,塑造企業(yè)形象,提高品牌知名度,以推動行業(yè)發(fā)展為宗旨。2005年始,《服飾導(dǎo)報》和國家權(quán)威部門合作,獨家推出了全國重點大型商場服裝銷售信息,提供準(zhǔn)確、權(quán)威、全面的品牌銷售數(shù)據(jù)分析。以“一手的商業(yè)信息、一手的國際信息、一手的流行信息”奠定了其在中國服裝專業(yè)媒體中的獨特地位。(三)《服飾導(dǎo)報》《服飾導(dǎo)報》是一份以服飾經(jīng)營者、生產(chǎn)者、消費者為主要讀者對象,面向國內(nèi)外公開發(fā)行的服裝類專業(yè)報紙?! 斗b時報》集權(quán)威性、專業(yè)性、國際性、服務(wù)性、時尚于一體。報道范圍包括業(yè)內(nèi)新聞、流行趨勢、服裝服飾設(shè)計、工藝技術(shù)、管理營銷、市場拓展、品牌推薦;還有服裝設(shè)計師的創(chuàng)意觀點、職業(yè)模特和業(yè)界人物的靚麗風(fēng)彩;各類服裝展會動態(tài),服裝院校信息;還有服裝的上游產(chǎn)品面料、服裝的縫制設(shè)備以及家用紡織品;服裝消費者所關(guān)心的流行時尚、品牌價格、消費引導(dǎo)等也是報道的重要領(lǐng)域。不過,報紙的成本相對較小,也能夠持續(xù)運作。由于信息量大,報道及時迅速,其新聞軟文對消費者影響很大,具有一定的生命力,但是近年來在網(wǎng)絡(luò)和雜志的雙重打擊下,退化迅速,在服裝內(nèi)衣行業(yè)更加明顯。這些雜志普遍追蹤熱點,內(nèi)容很容易引起人們廣泛關(guān)注和共鳴,雜志本身售價低、題材貼近群眾,寫群眾之所想,為群眾所喜聞樂見。對于國內(nèi)已經(jīng)成長為龍頭的超級內(nèi)衣品牌,時尚綜合類雜志的高檔品牌形象,應(yīng)該是能夠相得益彰的。有中國和美國共同血脈的時尚系列雜志、有日本系支持的瑞麗系列雜志、有法國控制的ELLE(世界時裝之苑)時尚系列雜志、有美國直接進(jìn)入的VOGUE時尚系列雜志、有法國背景MarieClaire(嘉人)時尚系列雜志,其國際背景和龐大勢力不可質(zhì)疑。內(nèi)衣專業(yè)類雜志通常廣告費用都很實惠,在〈時尚內(nèi)衣〉、〈內(nèi)衣風(fēng)〉、〈內(nèi)衣MODE〉進(jìn)行激烈的競爭后,價格更是低得嚇人,根本就不能和時尚綜合類雜志同日而語,類似廣告版面,價格差別在1830倍之間。BEAUTY”、“SPECIALSECTION”、“MYSTORY”、“LIFESTYLE”等,展現(xiàn)流行潮流,為獨特的人生生活喝彩,講述形形色色的女性故事,《女報》就是這樣提供了一個讓女人們完全擁有的一片空間。中國《家庭》,世界華人最感興趣的雜志,每月兩本,分上半月號和下半月號,發(fā)行量高居榜首。文章體裁以紀(jì)實類為主,具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實性和社會意義,一直以來極受讀者厚愛?!疤貏e行動?記者專稿”欄目,打出女友新主張,表達(dá)女性情感、生活新觀念;“參與?女友休閑天地”欄目,講述女性多姿多彩的休閑娛樂方式;“酸甜咸苦辣?千里共人生”欄目,講述女性的生活和事業(yè),女性人生的酸甜苦辣盡在其中;“時尚?女友生活方式”欄目,關(guān)注女性生活的品位和格調(diào),記錄豐富多彩的女性生活方式;“LOVE你我他,真情善始終”欄目,刊登女性浪漫愛情故事,寫盡都市流行色。關(guān)注社會,關(guān)注焦點,關(guān)注潮流,集時代性和趣味性于一身,呼喚人群的正義感,提供消閑生活的娛樂新聞,開辟尋夢季節(jié)的專用空間?!蹲x者》在欄目上分以下幾大板塊:文苑、人物、社會、人生、生活、知識、看世界、點滴、交流,形形色色的欄目,爭奇斗艷的故事,令人眼花繚亂。[主要欄目]:感與悟,時尚手冊,人物,國內(nèi)消息,國際風(fēng),專題特寫,話題,七彩錄,時尚圈,時裝與配飾,入時,美容,健身之路,美的訊息,旅游,最后推薦。(七)世界時裝之苑ELLE《世界時裝之苑ELLE》為世界著名雜志《ELLE》的中文版。分支機(jī)構(gòu)包括上海記者站、廣州記者站,并在香港、深圳等地設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)。她不僅提供最新的時尚資訊;精辟的流行趨勢報道;最受關(guān)注的人物專訪和女性話題;還時刻與讀者分享著當(dāng)代女性生活的樂趣和美學(xué)——做個現(xiàn)代、優(yōu)雅代言人。在期刊編輯、廣告、出版、印刷、發(fā)行等方面形成了較強(qiáng)的規(guī)模。表三:中國國內(nèi)時尚綜合類雜志廣告和發(fā)行收入排名(五)時
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