廣告效果測試實驗綱要-wenkub.com
2025-03-22 01:36 本頁面
【正文】 ●主持人一名，負責提問。二、實驗項目介紹一家IT企業(yè)要注冊一個商標，有三個備選的名稱：“東方”、“古風”、和“繁星”，但卻無法決定用哪個名稱比較好。2．人員準備：●設(shè)備操作人員二名：一人在單面玻璃背后操作攝像機和投票系統(tǒng)，另一人負責播放報紙廣告幻燈片。（2）主持人一名（3）5~12歲兒童8名，有家長陪同，兒童需是平時有喝飲料的習慣的，常看電視廣告的。（需購置）●● 一臺手提電腦● 單面鏡● 圓桌及18把椅子● 禮品8份● 貨架一個，上面擺放以下各種品牌的飲料各一瓶。實驗三、廣告片測試效果一、測試目的通過該實驗初步掌握廣告片到達率、閱讀率、認知率等的測試方法，確定藍貓飲料電視廣告毛片的播放可能性。⒀讓測試者先行回答“是否看過該廣告”等問題，放映完畢后，再填答其他問題，如那是什么廣告，廣告里有那些人物，對這些內(nèi)容的評價等。⑨15分鐘后，收齊雜志，正式測試開始，主持人說明訪談目的。⑤篩選50名適合的測試對象將其邀約到實驗室進行測試，10人一組，共5組。②這些雜志和市面上所賣的雜志體裁相同，把事前測驗所用的特別準備的廣告編進去，其中也進刊載一些不太與當時有關(guān)的文章。（二）某雜志廣告認知測驗1．測試內(nèi)容調(diào)查雜志廣告的閱讀率和讀者對廣告示的印象。（10）訪談結(jié)束，將問卷一一存放。被測試人員必須單獨作答，彼此之間不能有任何干擾和提示。（5）保證實驗室安靜，開始放映報紙廣告，兩幅廣告并例播出。6．測試步驟（1）邀請每個年齡段的被測試人員同時測試。（3）文件準備●動感地帶平面廣告兩幅。3． 測試指標● 首次注意率● 精讀率● 廣告細節(jié)評價4． 測試方法問卷法、觀察法5． 測試準備（1）儀器準備●投影儀●手提電腦●錄像監(jiān)控設(shè)備●統(tǒng)計軟件SPSS（2）人員準備●主持人一名●放映員、雜務各一名●測試對象50名●測試對象篩選條件：，其中包括30名動感地帶手機卡的消費者。（4）設(shè)備操作人員2名：一名在單面上玻璃背后操作攝像機和投票系統(tǒng)。2．人員準備（1）被訪者；根據(jù)《成視新聞》和《每日報道》收視人群，在成都市民中抽取12名普通觀眾。如全國人大十屆四次會議召開的新聞拷貝。4． 節(jié)目質(zhì)量大致相當，都具有本土特色。這兩檔新聞節(jié)目雖然在主持風格、節(jié)目編輯、播報時長等方面各具特色，但因為都是成都地區(qū)的新聞節(jié)目，因此難免在節(jié)目內(nèi)容
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