市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)離線作業(yè)試題-wenkub.com
2025-03-22 01:07 本頁(yè)面
【正文】 （ ） 16．消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品滿(mǎn)意與否直接決定著以后的購(gòu)買(mǎi)行為。（ ） 12．顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買(mǎi)行為。（ ） 8．歸屬于不同生活方式群體的人，對(duì)產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。（ ） 4．不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。 正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打 “√”， 錯(cuò)誤的打 “” 。 A．示范群體 B．基本群體 C．次要群體 D．其他群體（渴望群體） E．比較群體 3．個(gè)人因素指消費(fèi)者（ ）等因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響。 A．公共來(lái)源 B．個(gè)人來(lái)源 C．經(jīng)驗(yàn)來(lái)源 D．商業(yè)來(lái)源 12．消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（ ）。 A．購(gòu)買(mǎi)心理 B．購(gòu)買(mǎi)意志 C．購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) D．購(gòu)買(mǎi)意向 8．同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為就（ ）。 A． “意見(jiàn)領(lǐng)袖” B． “道德領(lǐng)袖” C． “精神領(lǐng)袖” D． “經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者” 4． 個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（ ）。（ ） （四）名詞解釋 1．微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 2．宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 3．市場(chǎng)機(jī)會(huì) 4．環(huán)境威脅 5．公眾 第三章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 （一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最合適的答案。（ ） 16．在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要影響因素。（ ） 12．進(jìn)入難度指企業(yè)試圖進(jìn)入某行業(yè)時(shí)所遇困難的程度，不同的行業(yè)，所要求的技術(shù)與資金、規(guī)模等大體上是一樣的。（ ） 8．直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，事實(shí)上都是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的利益共同體。（ ） 4．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。 正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打 “√” ， 錯(cuò)誤的打 “” 。 A．注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量 B．注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量 C．爭(zhēng)取高層管理部門(mén)的理解和支持 D．爭(zhēng)取得到政府的，支持 E．其他職能部門(mén)的理解和支持 3．營(yíng)銷(xiāo)中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售和經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)、買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)，包括（ ）。 A．理想業(yè)務(wù) B．冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C．成熟業(yè)務(wù) D．困難業(yè)務(wù) 16．出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合．部分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，則稱(chēng)之為（ ）。 A．個(gè)人可支配收入 B．可任意支配收入 C．個(gè)人收入 D．人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 12．（ ）主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。 A．愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B．屬類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者 C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者 8．某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車(chē)而放棄了乘坐公共汽車(chē)，則自行車(chē)生產(chǎn)廠和公共汽車(chē)公司之間是（ ）。 A．供應(yīng)商 B．中間商 C．廣告商 D．經(jīng)銷(xiāo)商 4．國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按（ ）可分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)；中間商市場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。（ ） （四）名詞解釋 1．市場(chǎng) 2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 3．宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 4．交換 5．效用 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 （一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最合適的答案。（ ） 8．在購(gòu)買(mǎi)決策中，消費(fèi)者獲得最大效用的前提是花費(fèi)在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。在這個(gè)過(guò)程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱(chēng)之為發(fā)生了交易。） 1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)和廣告。 A．外部環(huán)境的制約和影響 B．企業(yè)各部門(mén)因認(rèn)識(shí)差異而相互抵制 C．企業(yè)組織和成員接受營(yíng)銷(xiāo)觀念有一個(gè)過(guò)程 D．企業(yè)管理者和員工常把營(yíng)銷(xiāo)等同于推銷(xiāo)和廣告 E．企業(yè)順利成長(zhǎng)時(shí)極易忘記營(yíng)銷(xiāo)原則和理論 6．市場(chǎng)營(yíng)
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