【正文】 ? 但是，產(chǎn)品差別的存在既滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，使得消費(fèi)者愿意支付較高的價(jià)格；也會(huì)迫使企業(yè)面對(duì)激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)，不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以獲取創(chuàng)新利潤(rùn)。 ? 廣告競(jìng)爭(zhēng) ：通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的廣告來(lái)宣傳產(chǎn)品差異 ， 促進(jìn)產(chǎn)品銷售 ， 以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化 。 (注意壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線的傾斜的幅度較小 ) ? 短期均衡的條件： MR=MC ? 長(zhǎng)期均衡的條件： MR=MC且 AR=AC ? 短期中因產(chǎn)品差別處于相對(duì)壟斷地位，所以短期均衡時(shí)一般有利潤(rùn)；長(zhǎng)期中因產(chǎn)品差別導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)，所以長(zhǎng)期均衡時(shí)利潤(rùn)為零。 ? 產(chǎn)品差別是指 同種產(chǎn)品在質(zhì)量、構(gòu)造、外觀、銷售服務(wù)、商標(biāo)、廣告等方面的差別。則企業(yè)利潤(rùn)最大化的條件是：每個(gè)工廠的邊際成本相等，等于壟斷企業(yè)的邊際成本，并等于邊際收益。 ?完全壟斷行業(yè)：自來(lái)水、電力、管道煤氣、電信、郵政、鐵路等公用事業(yè)。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 160 企業(yè)的盈虧分析 ? 盈虧平衡時(shí)的產(chǎn)量： Qe = TFC /(PAVC) (PAVC)0，否則停業(yè) ? 既定目標(biāo)利潤(rùn)為 π，則銷量 Qr = (TFC+ π) /(PAVC) ? 經(jīng)營(yíng)杠桿率 (DOL)：利潤(rùn)變動(dòng)的百分比與銷售量百分比之比。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 155 企業(yè)的短期決策 O Q P、 R、 C P0 SAC SMC E Q0 AVC F H P1 Q1 P2 Q2 F P3 Q3 E：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn) F：平衡點(diǎn) 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 156 企業(yè)的短期供給曲線 ? 短期中 ， 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)只能在不同的價(jià)格水平下調(diào)整可變要素投入 ， 改變產(chǎn)量來(lái)達(dá)到利潤(rùn)最大化； ? 企業(yè)的短期供給曲線就是： 停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)及該點(diǎn)以上的短期邊際成本曲線 。 ?接近完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、股市、期貨市場(chǎng)等。 ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類 ：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 144 長(zhǎng)期：規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì) O Q C 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 最適規(guī)模 LAC 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 145 四、成本函數(shù)的估計(jì) ? 成本數(shù)據(jù)的收集：成本的含義，考察期的選取問題，成本分?jǐn)倖栴}，數(shù)據(jù)序列問題。 ? 當(dāng) SAC最小時(shí)， SAC＝ SMC。 ?誰(shuí)言寸草心 ， 報(bào)得三春暉 ?夫妻店 ?項(xiàng)目投資決策 ?比較優(yōu)勢(shì)與貿(mào)易 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 132 二、短期成本分析 ? 短期總成本 (STC)=總固定成本 (TFC)+總可變成本 (TVC) ? 短期平均成本 (SAC)=平均固定成本(AFC)+平均可變成本 (AVC) ? 短期邊際成本 (SMC)=ΔSTC/ΔQ =ΔTVC/ΔQ (Δ TFC=0) 或 =dSTC/dQ =dTVC /dQ 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 133 短期成本計(jì)算 Q TFC TVC STC SMC SAC AFC AVC 0 55 0 55 1 55 30 85 30 85 55 30 2 55 55 110 25 55 28 28 3 55 75 130 20 43 18 25 4 55 105 160 30 40 14 26 5 55 155 210 50 42 11 31 6 55 225 280 70 46 9 38 7 55 315 370 90 52 8 45 8 55 425 480 110 60 7 60 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 134 總可變成本曲線的推導(dǎo) O O Q L L Q Q（ TPL） L (TVC) 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 135 短期成本變動(dòng)及其關(guān)系分析 (圖 1) O Q C TFC TVC STC 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 136 短期成本變動(dòng)及其關(guān)系分析 (圖 2) O Q C AFC AVC SAC SMC E F 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 137 各種短期成本的變化規(guī)律及其關(guān)系 ? 平均固定成本（ AFC）隨著產(chǎn)量的增加一直不斷地下降。 ? 對(duì)時(shí)間 t求全導(dǎo)數(shù)，在等式兩邊除以 Qt，并將 t 時(shí)期總產(chǎn)量的增長(zhǎng)率用 GQ表示 ， 技術(shù)進(jìn)步用 GA表示、勞動(dòng)增長(zhǎng)率用GL表示、資本增長(zhǎng)率用 GK表示， α 和 β 分別是勞動(dòng)和資本的產(chǎn)出彈性，則有： GA = GQ α GL β GK ? GA則是由技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的，簡(jiǎn)稱技術(shù)進(jìn)步率。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 122 最適生產(chǎn)要素組合的確定：成本既定產(chǎn)量最大 o L Q1 Q2 Q3 K A B E G F K* L* 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 123 最適生產(chǎn)要素組合的確定：產(chǎn)量既定成本最小 o L Q1 K A3 B3 E G F K* L* A2 A1 B1 B2 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 124 E點(diǎn)的特征： ? 等產(chǎn)量曲線與等成本曲線相切； ? 等產(chǎn)量曲線的斜率與等成本曲線的斜率相等； MRTSLK= ΔK/ΔL = MPL/MPK=|k| = w / r ? MPL/MPK= w / r 或 MPL/ w = MPK / r 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 125 擴(kuò)張線： 不同成本水平下最適生產(chǎn)要素組合的連線。 ? 成本減少時(shí)，等成本線平行向內(nèi)移動(dòng)。 ? C(X， Y) C(X) + C(Y) 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 116 四、經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)函數(shù) ? 線性生產(chǎn)函數(shù)： Q=a1X1+ a2X2 + …+a nXn ? 多項(xiàng)式生產(chǎn)函數(shù)： Q= a1L+ a2L2 +a3L3 或 Q= a1KL+ a2K2L +a3KL2 a4K3L a5KL3 ? 柯布 道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)： Q = ALαK β ? 其它類型的生產(chǎn)函數(shù)：固定比例生產(chǎn)函數(shù)，不變替代彈性生產(chǎn)函數(shù)，可變替代彈性生產(chǎn) 函數(shù)。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 114 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì) ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì) :由于規(guī)模擴(kuò)大而導(dǎo)致平均成本下降的情況． 其原因：專業(yè) 化分工提高效率，提高管理效率和副產(chǎn)品綜合利用率，學(xué)習(xí)效應(yīng)，采用更先進(jìn)的設(shè)備，獲得更加方便的交通、輔助設(shè)施，更的人才和更的信息等。 dQ/Q dQ X Ee = —— 或 = — — = EL+EK dX/LX dX Q ? 替代彈性：投入比例的相對(duì)變動(dòng)與邊際技術(shù)替代率的相對(duì)變動(dòng)之比。 O K L a b c ΔK1 ΔK2 ΔL1 ΔL2 Q 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 108 要素的邊際技術(shù)替代率遞減 ? MRTSLK= ΔK/ΔL = MPL/MPK ΔTPL = ΔTPK ΔL ? MPL = ΔK? MPK ΔK/ΔL = MPL/MPK 由于隨著勞動(dòng)數(shù)量的增加，其邊際產(chǎn)量遞減；而隨著資本數(shù)量的減少，其邊際產(chǎn)量反而在增加，所以勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量與資本的邊際產(chǎn)量的比值將不斷減小，即要素的邊際技術(shù)替代率是遞減的，從而等產(chǎn)量曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的。 ?離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等產(chǎn)量曲線代表的總產(chǎn)量水平越高 。L ?平均產(chǎn)量 （ APL ） =TPL /L ?邊際產(chǎn)量（ MPL ） =ΔTPL /ΔL 或 d TPL /dL 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 100 總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量 o L TPLAPLMPL TPL APL MPL E H L2 L1 F 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 101 邊際報(bào)酬遞減規(guī)律 ?邊際收益遞減規(guī)律： 在技術(shù)不變 、 其它生產(chǎn)要素投入量也不變的條件下 ， 不斷增加某種生產(chǎn)要素的投入量 ， 當(dāng)該種生產(chǎn)要素的投入量的增加超過(guò)了一定的臨界點(diǎn)后 ， 由該生產(chǎn)要素的投入量增量所帶來(lái)的總產(chǎn)量增量將會(huì)不斷地減少 。 通過(guò)二 、 三輪次專家問卷調(diào)查 ， 以及對(duì)調(diào)查結(jié)果的反復(fù)征詢 、 歸納 、 修改 ， 最后匯總成專家基本一致的看法 ， 作為預(yù)測(cè)的結(jié)果 。 德爾菲這一名稱起源于古希臘有關(guān)太陽(yáng)神阿波羅的神話 ， 傳說(shuō)中阿波羅具有預(yù)見未來(lái)的能力 。 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法的形式一般有兩種：一是企業(yè)指定一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)試點(diǎn)，改變需求函數(shù)中的可控變量來(lái)觀察需求在一個(gè)時(shí)期或在幾個(gè)市場(chǎng)之間所發(fā)生的變化。第三，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)要合理。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 93 市場(chǎng)調(diào)查法 ? 市場(chǎng)調(diào)查法就是依照一定的目標(biāo)和方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行訪問或征詢消費(fèi)意向的一種需求估計(jì)法。 ? 了解本企業(yè)產(chǎn)品的替代品。為什么要這樣營(yíng)銷？ ?必需品與奢侈品哪個(gè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更重要？ 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 90 需求收入彈性與企業(yè)發(fā)展 ? 對(duì)于正常商品與低檔商品，企業(yè)顯然應(yīng)該擴(kuò)大正常商品的生產(chǎn)，減少低檔商品的生產(chǎn)。 ? 公式： ΔQy/Qy ΔQy Px Exy = —— 或 = — — ΔPx/Px ΔPx Qy ? 分類： Exy0，替代品； Exy0，互補(bǔ)品 。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 83 直線型需求曲線上的彈性變化 o Q P D A B C 線段 AC： |Ed|1 中點(diǎn) C： |Ed|=1 線段 CB： |Ed|1 M N Ed=1/k .P /Q=MC /AM .OM /ON = OM/AM= CB/CA Ed=1要求 CB=CA，所以， C為 AB的中點(diǎn) 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 84 (二 )需求收入彈性 ? 定義：需求收入彈性是指某種商品需求量變動(dòng)的百分比與收入變動(dòng)的百分比之比。 ? 越耐用的商品，彈性越大。 ? 對(duì)某種商品的支出占總消費(fèi)支出的比例越小，彈性就越小。蕭山區(qū)甚至出現(xiàn)了一個(gè)月發(fā)展農(nóng)村電話 ，一個(gè)月新裝電話農(nóng)戶就超過(guò)以往一年的數(shù)量。 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 72 二、需求彈性分析 ?需求價(jià)格彈性 ?需求收入彈性 ?需求交叉彈性 ?需求彈性在管理決策中的應(yīng)用 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 73 (一 )需求價(jià)格彈性 ? 定義 ? 公式與計(jì)算 ? 分類 ? 彈性與斜率 ? 彈性與收益 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 74 需求價(jià)格彈性的定義 ?需求價(jià)格彈性是指某種商品需求量變動(dòng)的百分比與其價(jià)格變動(dòng)的百分比之比 。 ? 進(jìn)入 20世紀(jì) 90年代，恩格爾系數(shù)在 20％以下的只有美國(guó)，達(dá)到 16％；歐洲、日本、加拿大，一般在 2030％之間，是富裕狀態(tài)。 ?恩格爾定律：隨著收入水平的上升，家庭用于食品消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例將越來(lái)越小。 ? X商品的價(jià)格變化使消費(fèi)預(yù)算線以 A點(diǎn)為軸心旋轉(zhuǎn)。 ?消費(fèi)預(yù)算方程： M = PXX + PYY M：消費(fèi)者的收入 X、 Y分別是 X、 Y商品的數(shù)量 PX、 PY分別是 X、 Y商品的價(jià)格 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 65 消費(fèi)預(yù)算線 (圖示 ) o X A B Y K=Px/Py OA=M/Py OB=M/Px 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 66 消費(fèi)預(yù)算線的變動(dòng) ? 商品相對(duì)價(jià)格不變，收入變化時(shí)，消費(fèi)預(yù)算線平行移動(dòng)。 ?完全替代品和完全互補(bǔ)品的無(wú)差曲線可能是怎樣的 ？ 2022/2/14 管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 62 商品的邊際替代率 ? 商品的邊際替代率：保持總效用水平不變的條件下 ， 增加一單位某種商品消費(fèi)所必須放棄的另一商品的消費(fèi)數(shù)量 。 ? 消費(fèi)者剩余理論的應(yīng)用 :兩部定價(jià)、捆綁定價(jià)、差別定價(jià)等。 ? 約束條件： M=PxX+PyY MUx MUy ? 均衡的實(shí)現(xiàn)條件： —— = —— = λ P