洗衣粉廣告策劃書-wenkub.com
2025-01-18 22:49 本頁面
【正文】 本次調(diào)查為了了解一下青年心理習(xí)慣，以便對青年人消費群體有深入的了解。牡丹江市青年心理習(xí)慣調(diào)查問卷平面廣告文案附錄： 市場調(diào)查問卷(五)分銷渠道：全國各大超市，商場。2 特性：高效加酶是最新研制無磷的高性能全新配方結(jié)構(gòu)，使無磷洗衣粉的性能大為提高無須費力搓洗就能瓦解衣領(lǐng)袖口。1 規(guī)格：400g 800g 1200g XXg高效加酶作為寶潔旗下的主打品牌，在進入中國市場之初，憑借豐厚的財力及自己準(zhǔn)確的產(chǎn)品訴求，在短時間內(nèi)成為市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雖然這幾年由于營銷力度減弱而出現(xiàn)市場分額下降的情況，但它在消費者心目中還是有較強地位的。3 .汰漬而職業(yè)女性，注定不會成為洗衣粉市場的消費主力。尤其是洗衣頻次高、洗衣粉消費多的家庭，對價格越敏感。汰漬微弱地反抗成功。( 3 )華南區(qū)品牌競爭尤酣，立白、汰漬、雕牌均全力攀升，甚至 XX 已呈頹勢的奧妙也在奮力上揚。( 1 )華北區(qū)雕牌急劇增長， XX 攻下華北。截止 XX ，洗衣粉市場大盤已定：另一方面，盡管人們的洗衣頻次似乎有所增加，但趨勢依然不明顯。洗衣粉行業(yè)品牌眾多，產(chǎn)品林立。市場基本由聯(lián)合利華、漢高、寶潔、花王四大外資集團所主導(dǎo)。 活力 28 從此天下?lián)P名，一躍成為國內(nèi)洗衣粉行業(yè)的大哥大。洗衣粉是中國本土品牌最早面對國際品牌競爭的行業(yè)之一，也是競爭最激烈的行業(yè)之一，到目前為止，其品牌格局的演變大致經(jīng)歷了四個階段。(一)洗衣粉中國市場品牌發(fā)展歷程一 ： 市場分析洗衣粉廣告策劃書目 錄一 市場分析…………………………………………………………(一)、洗衣粉中國市場品牌發(fā)展歷程…………………………(二)、 200x200x年度品牌競爭格局…………………………(三)、主要品牌手段分析…………………………………………二 產(chǎn)品分析…………………………………………………………(一)奇力洗衣粉…………………………………………………(二)雕牌洗衣粉………………………………………………(三)立白洗衣粉………………………………………………(四) 汰漬洗凈白衣粉…………………………………………(五)奧妙洗衣粉………………………………………………三 消費者分析……………………………………………………四 銷售策略分析………………………………………………五 廣告分析……………………………………………………(一)訴求對象………………………………………………(二)媒介選擇………………………………………………六 營銷戰(zhàn)略策劃…………………………………………………(一)營銷決策………………………………………………(二)目標(biāo)市場………………………………………………(三)定位策略………………………………………………(四)定價策略………………………………………………(五)分銷渠道………………………………………………七 廣告策略…………………………………………………………(一)廣告表現(xiàn)策略………………………………………………(二)廣告媒介策略………………………………………………(三)廣告預(yù)算…………………………………………………………八 公共營銷策略…………………………………………………………(一)目的……………………………
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