伊利牛奶校園營銷策劃書-wenkub.com
2025-01-18 21:44 本頁面
【正文】 就人均牛奶消費量來看，中國牛奶市場廣闊，牛奶企業(yè)前景一片大好。 第四部分 結(jié)束語隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們越來越重視身體健康。 第三部分 預(yù)算本次策劃由小組成員針對大學(xué)市場開展，不需要大量的經(jīng)費投入。 （2）發(fā)宣傳單。純牛奶產(chǎn)品成本較高，但是同類產(chǎn)品已有市場價格，可以同類產(chǎn)品價格為參考，是產(chǎn)品價格更具競爭力。2. 營銷方式由于牛奶銷售在校園之中不屬于開拓新興市場。問題六，之所以會調(diào)查這個問題，是因為考慮到銷售量以及銷售方式的問題。問題四，牛奶的銷售分為兩個高峰時期，一個是晚上放學(xué)后，另一個是路過超市時的“心血來潮”。從調(diào)查問卷中，我們可以得出這樣的結(jié)論。采用隨機抽樣的調(diào)查方法，發(fā)放問卷100份，回收問卷99份，問卷有效率達到了99%。營養(yǎng)價值高，儲存能量高的純牛奶成為了大學(xué)生的最佳選擇。 消費者分析（1） 牛奶是人們保持健康，增強體質(zhì)的最佳飲品。光明在消費指標(biāo)方面的表現(xiàn)比較出色，而廣告方面的表現(xiàn)則略遜蒙牛一籌。三聚氰胺事件后，光明乳業(yè)的情況相對較差，其營業(yè)收入同比增長0伊利最直接的競爭者就是蒙牛，兩者都是位于呼和浩特市，價位也相差無幾，特別是近幾年來蒙牛憑借其一系列成功的營銷成為中國乳業(yè)的一大“霸主”。而百利包的包裝袋不但能阻隔氧氣和紫外線，延長牛奶的保質(zhì)期，而且還可以直接放在溫?zé)岬乃屑訜?，保證牛奶的口味和香味在入杯之前沒有任何損失。包裝形式：百利包。經(jīng)濟的快速增長使人們的生活水平日益增高，人們對于食品的銷售趨向于更富營養(yǎng)、合理、科學(xué)化，并且他們的健康保健意識逐漸增強，牛奶開始成為家庭消費的主要組成部分。純牛奶營養(yǎng)價值高，是很多大學(xué)生的首要選擇。伊利以其優(yōu)質(zhì)奶源制造而成的優(yōu)質(zhì)牛奶和良好的服務(wù)，獲得了廣大消費者的認(rèn)可和青睞，在消費者心中樹立了良好的品牌形象，確立了自己市場老大的地位。二，當(dāng)前市場狀況及市場前景第二部分 營銷策略以及廣告一，營銷策略二，廣告策略第三部分 預(yù)算第四部分 結(jié)束語第五部分 附錄第一部分 市場環(huán)境分析一，企業(yè)背景 伊利集團是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是國家經(jīng)濟貿(mào)易委員會評定的全國520家重點工業(yè)企業(yè)和國家八部委確定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一。在為伊利銷售的前期我們做了大量的有關(guān)資料的收集，市場調(diào)查，數(shù)據(jù)分析的工作，對目前天津師范大學(xué)市場狀況，市場趨勢，消費者的心理與需求進行了詳細(xì)的分析，研究了伊
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