zippo打火機(jī)營銷策劃書-wenkub.com
2025-01-18 19:46 本頁面
【正文】 所以在報(bào)紙及POP宣傳，對(duì)Zippo的地位鞏固及新產(chǎn)品系列的發(fā)展都有舉足輕重的作用。廣告宣傳集中在節(jié)假日前后，因?yàn)檫@是精品銷售的旺盛期。 本次活動(dòng)將采用全年投放的時(shí)間策略，也就是全年都采取商場(chǎng)外POP海報(bào)廣告投放。商店是消費(fèi)者下決心，掏出腰包，購買商品的場(chǎng)所。通過這次廣告，營造目標(biāo)顧客對(duì)我們產(chǎn)品形象的積極認(rèn)識(shí)，讓廣大消費(fèi)者一看見我們的產(chǎn)品，就會(huì)聯(lián)想起我們的時(shí)尚文化。市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大將非常有前景。以此來達(dá)到Zippo在市場(chǎng)的最高占有率。Zippo目標(biāo)為搶占淮安8%的市場(chǎng)份額。Zippo的主要目標(biāo)受眾是由那些二十出頭、精明、引領(lǐng)潮流的年輕人構(gòu)成。Zippo最近擴(kuò)展了三個(gè)新興市場(chǎng)，分別是烏克蘭、羅馬尼亞和俄羅斯。馬克在Zippo在全球進(jìn)行的品牌擴(kuò)張中起到了主導(dǎo)作用。對(duì)于大部分喜愛打火機(jī)的消費(fèi)者來說，Zippo的高質(zhì)量保障才是其一直深受消費(fèi)者喜愛的關(guān)鍵。B：社會(huì)群體：社會(huì)群體影響消費(fèi)者的看法、意見、興趣和觀念的個(gè)人或集體。B：學(xué)歷結(jié)構(gòu)：Zippo電腦主要由大專、本科及以上學(xué)歷人群構(gòu)成。個(gè)人因素A：目前的消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)都會(huì)受品牌的影響，他們會(huì)根據(jù)平時(shí)所觀看或者注意到的知名品牌進(jìn)行留意，以至于最后形成購買行為；B：打火機(jī)的價(jià)格仍然是消費(fèi)者購買的一個(gè)重要的因素。市場(chǎng)需要什么——whatZippo擁有獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，可以抗強(qiáng)風(fēng)；ZIPPO的堅(jiān)實(shí)品質(zhì)，擁有和瑞士軍刀一樣的多用途；燈芯的獨(dú)特設(shè)計(jì)可以長久防水。Zippo打火機(jī)，它外觀個(gè)性時(shí)尚，并且可以根據(jù)自身的要求量身定做；最主要的是它不止是一款打火機(jī)，它更能突顯自身的個(gè)性，這是一般產(chǎn)品所達(dá)不到的層次。 總體來說Zippo具有一定的獨(dú)特性，相信在淮安市場(chǎng)中，Zippo可以搶占一定份額。防水：ZIPPO燃燒的方式就像是一盞油燈，液體燃料就停留在隱藏在防風(fēng)墻里面的玻璃纖維機(jī)芯上，因此具有很強(qiáng)的防風(fēng)抗水能力。外殼堅(jiān)硬：對(duì)于熱愛打火機(jī)的人來說，很注重打火機(jī)的外觀，構(gòu)成了ZIPPO堅(jiān)固的外殼，便于攜帶保存，不必?fù)?dān)心受重物撞擊而變形。顯然，IMCO非常適合隨身攜帶，也是戶外運(yùn)動(dòng)的絕佳伴侶。其實(shí)響聲是由打火輪附近的一塊活動(dòng)小鐵片所發(fā)出的，這正是IMCO獨(dú)特的防塵蓋，它可以防止外界的灰塵進(jìn)入火機(jī)內(nèi)部，保證IMCO經(jīng)久耐用。點(diǎn)火率高IMCO結(jié)構(gòu)巧妙，有良 好導(dǎo)油性，燃芯經(jīng)過特殊處理，具 有令人難以置信的點(diǎn)火率。 20世紀(jì)初創(chuàng)立的IMCO是歷史最為悠久的打火機(jī)品牌，它深厚的歷史文化底蘊(yùn)本身就是一幕令人目眩神迷的神話，也是一筆無價(jià)財(cái)富。這家工廠開始用廢棄的彈藥筒制造一種以燃油為能源，能快速、便捷取火的玩意兒——這東西在今天被稱為打火機(jī)。而且中高端打火機(jī)屬于半新興市場(chǎng)，整體來說都不是很成熟，所以各大知名品牌都開始將目投降了二線城市淮安；所以各大品牌各顯千秋，展開了激烈的競(jìng)爭。在過去的五年當(dāng)中，Zippo在中國的營銷投入一直保持穩(wěn)定的增長。構(gòu)成了ZIPPO堅(jiān)固的外殼；玻璃纖維制成的火芯可以永久地保證燃燒的可靠性；可以使用73000次的燧火輪無處不體現(xiàn)了ZIPPO的簡單、堅(jiān)固、實(shí)用。 外殼堅(jiān)硬 ZIPPO堅(jiān)硬的外殼可以抵御任何物質(zhì)的碰撞。 燃料優(yōu)勢(shì) ZIPPO的關(guān)鍵性技術(shù)在于它的火焰本身。為了和那些平凡的打火機(jī)更好的被用戶區(qū)分，ZIPPO公司曾于1979年舉行了一項(xiàng)科學(xué)性的ZIPPO抗風(fēng)性能實(shí)驗(yàn)。而目前時(shí)尚、耐用的產(chǎn)品理念已開始在淮安市場(chǎng)逐漸形成的中產(chǎn)階級(jí)層中被廣為接受，這就為Zippo產(chǎn)品帶來機(jī)會(huì)。這就為打火機(jī)知名品牌提供了無限商機(jī)。 世界知名的ZIPPO打火機(jī)，71載不變的設(shè)計(jì)和品牌策略，令得競(jìng)爭對(duì)手望塵不及。事后布雷斯代發(fā)明了一個(gè)設(shè)計(jì)簡單，且不受氣壓或低溫影響的打火機(jī)。2012年，Zippo迎來80周年慶典。總部位于美國賓夕法尼亞州布拉福德鎮(zhèn)。ZIPPO廣告策劃案目錄 Zippo公司介紹1. 2 Zippo的品牌介紹 行業(yè)介紹 行業(yè)機(jī)會(huì) 產(chǎn)品信息分析 產(chǎn)品生命周期分
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