zippo打火機(jī)營銷策劃書-展示頁
2025-01-30 19:46本頁面
【正文】 好用，他就是ZIPPO反法西斯勝利60紀(jì)念款。實(shí)際上，ZIPPO燃燒的方式就像是一盞油燈，這也是為什么ZIPPO具有如此強(qiáng)的防水和抗風(fēng)的能力的原因。與其他品牌的打火機(jī)迥然不同得是，ZIPPO并不是采用丁烷氣體的燃?xì)庑痛蚧饳C(jī)，它的燃料是一種非常穩(wěn)定的液體石油提煉物，由它燃燒產(chǎn)生的火焰不但安全可靠，而且異常潔凈，不會產(chǎn)生任何污染。這些由ZIPPO申請為專利的知識產(chǎn)權(quán)也一直為ZIPPO品牌的成長保駕護(hù)航。實(shí)驗以200型號之ZIPPO為測試對象，結(jié)果顯示其耐風(fēng)性為時速32英哩。在重視外觀設(shè)計的現(xiàn)在，Zippo也領(lǐng)先改觀外殼公益，設(shè)計出了多種風(fēng)格的作品。隨著消費(fèi)的個性化發(fā)展，為Zippo帶來了發(fā)展機(jī)會。 市場的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，如能提供與競爭者不一樣的產(chǎn)品或服務(wù)，則在競爭中將處于有利地位。據(jù)調(diào)查，淮安市各大知名商場均有銷售Zippo、都彭、新海等品牌的打火機(jī)。 行業(yè)介紹 現(xiàn)如今淮安市的整體消費(fèi)水平整體提高，人們越來越重視生活的細(xì)節(jié)，而打火機(jī)就成為男士不可忽視的地方。ZIPPO品牌塑造的忠誠度超乎想象，而堅實(shí)的品牌來自于ZIPPO無與倫比的品質(zhì)和眾多的傳奇故事，ZIPPO的成功在于它的秉執(zhí)，無論是對于品牌還是品質(zhì)。對于很多男士來說，Zippo打火機(jī)是他們的至愛和樂此不疲的話題，同時也是他們邁向成熟男人的標(biāo)志；對于女士，在心愛的男人生日那天送給他一支ZIPPO，也許就可以獲得他的信賴和關(guān)愛。并將其定名為ZIPPO，這是取當(dāng)時的另一項偉大的發(fā)明拉鏈（ZIPPER）的諧音，以“它管用”為宗旨而命名的。 Zippo的品牌介紹 1932年，美國人喬治布雷斯代，看到一個朋友笨拙地用一個廉價的奧地利產(chǎn)打火機(jī)點(diǎn)煙后，為了掩飾那令人尷尬的打火機(jī)，聳了聳肩，對他說：“它很實(shí)用！”。Zippo是一家受傳統(tǒng)價值觀影響的家族式企業(yè)。Zippo同時擁有Ronson品牌打火機(jī)及火機(jī)燃料，. Case and Sons刀具。迄今為止，Zippo已經(jīng)生產(chǎn)了超過4億7千5百萬個打火機(jī)，每一只打火機(jī)的背后都擁有終生質(zhì)量保證的承諾。 Zippo總體介紹及行業(yè)分析 ZIPPO公司介紹 Zippo產(chǎn)品遍布全球160多個國家地區(qū)，是全球最知名的品牌之一。ZIPPO廣告策劃案目錄 Zippo公司介紹1. 2 Zippo的品牌介紹 行業(yè)介紹 行業(yè)機(jī)會 產(chǎn)品信息分析 產(chǎn)品生命周期分析3. 競爭對手分析4. 總結(jié) 受眾心理分析 受眾行為分析 影響受眾購買因素摘要 本次策劃以推廣產(chǎn)品——Zippo快速占領(lǐng)市場份額市場為目的，爭取在短時間內(nèi)取得市場主動權(quán)，為以后的穩(wěn)定銷售做基奠，使?fàn)I銷工作具有前瞻性，搶占市場先機(jī)，奠定銷售勝局。 Zippo緊跟潮流，以個性張揚(yáng)、時尚、堅實(shí)耐用、防風(fēng)為主打訴求，更加符合現(xiàn)在消費(fèi)者的審美需求；而這與眾不同的訴求點(diǎn)使其在競爭激烈的中高端打火機(jī)市場中贏得消費(fèi)者眼球，取得更多人的親睞?？偛课挥诿绹e夕法尼亞州布拉福德鎮(zhèn)。Zippo多樣化產(chǎn)品線包括打火機(jī)附件，丁烷蠟燭點(diǎn)火器，手表，香水，男士生活方式配件，以及一條強(qiáng)有力的針對戶外愛好者的加熱、點(diǎn)火戶外裝備產(chǎn)品線。2012年，Zippo迎來80周年慶典。他們誠信的生產(chǎn)提供消費(fèi)者的產(chǎn)品，全身心的付出，成功就會出現(xiàn)”的信條80年來從未改變。事后布雷斯代發(fā)明了一個設(shè)計簡單，且不受氣壓或低溫影響的打火機(jī)。 界上從來沒有第二個牌子的打火機(jī)象Zippo那樣擁有眾多的故事和回味。 世界知名的ZIPPO打火機(jī)，71載不變的設(shè)計和品牌策略，令得競爭對手望塵不及。ZIPPO成功塑造了它“簡單就好”的產(chǎn)品文化，也奠定了它在打火機(jī)制造業(yè)的霸主地位。這就為打火機(jī)知名品牌提供了無限商機(jī)。消費(fèi)者的購買范圍大約在400元—700元之間。而目前時尚、耐用的產(chǎn)品理念已開始在淮安市場逐漸形成的中產(chǎn)階級層中
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