【正文】 農(nóng)民消費狀況要改善農(nóng)民的消費狀況，營造放心的農(nóng)村消費環(huán)境，對農(nóng)民當前的消費狀況有一個詳實的了解是我們首先必須做的工作，解決問題的關(guān)鍵就在于如何做到實事求是地面對各種問題。希望通過調(diào)查可以部分反映出當前影響建設農(nóng)村小康社會的問題和方面，以便為社會各界提供參考。5對基本生活費用的負擔情況A花費太多，壓力太大 B花費還能接受，勉強過得去C花費完全在接受范圍之內(nèi) D比預想的要少6家中用于教育，娛樂的花費的認知情況A為這些花錢不值得 B 還能接受C投資孩子，完善自己為了未來著想，很值D沒有想過這個問題7家中用于教育，娛樂的開支情況（沒有的項目可以不填）用于孩子的教育費用 用于大人的技能，素質(zhì)提升的費用用于娛樂的費用 其他（旅游，競賽等）8對醫(yī)療開支的滿意度A看病難，看病貴 B小病還行，大病就難以負擔C醫(yī)療費用不貴，能夠接受 D其他 農(nóng)村家庭居民消費狀況調(diào)查問卷分析 中國是一個農(nóng)村人口占大多數(shù)的國家，沒有農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的現(xiàn)代化，就沒有中國的現(xiàn)代化。在基本生存需求得到滿足后，只要存在這方面的供給，居民就會選擇合適于自己的消費?！　?。　　。我們從前面的數(shù)據(jù)模型分析和經(jīng)濟理論分析知道，我國居民消費的趨勢是從數(shù)量到質(zhì)量、物質(zhì)到精神、生存到發(fā)展的轉(zhuǎn)變，這種趨勢為我們識別未來市場營銷機會奠定了堅實而合理的基礎。比如在文化娛樂方面，有的人喜歡閱讀書籍來提高自己的文化修養(yǎng)、有的人喜歡電子音像產(chǎn)品以獲得感觀刺激、有的人喜歡體育活動來達到健身的目的，這些差異化的市場細分是挖掘市場營銷機會的重要手段?！　∥覈用竦南M結(jié)構(gòu)正在不斷的變化，吃穿用的比例在下降，醫(yī)療、文娛、交通與通訊的比例在不斷上升。在我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村，產(chǎn)品需求層次有著明顯的不同，城鎮(zhèn)居民更注重個人偏好，向高檔發(fā)展，而農(nóng)村居民偏向產(chǎn)品的實用性，向中檔發(fā)展，這些特點也為企業(yè)提供了市場營銷機會。當前的居民消費正從大眾化向個性化發(fā)展，對于同一種產(chǎn)品，需求也是不同的，有時供需總量平衡，但供需結(jié)構(gòu)不平衡，仍然會留下需求空缺，分析供需結(jié)構(gòu)差異，企業(yè)便可從中發(fā)現(xiàn)市場營銷機會?！　?。其中，營銷對象和營銷手段是識別市場營銷機會的途徑，營銷目標是評估市場營銷機會的主要指標之一。所以企業(yè)必須牢牢把握這個變化及其演變的趨勢，迎合居民的消費需求，做到產(chǎn)品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新，才有可能取得超過平均利潤的超額利潤，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保證，也是市場營銷機會分析的宗旨所在。”既有吸引力，又有取得利潤可能的需求領(lǐng)域就是市場營銷機會，這就是科特勒所定義的市場營銷機會的完整含義。由于家電下鄉(xiāng)并不是完全市場競爭行為,對于中標企業(yè)而言,價格、渠道、產(chǎn)品等營銷策略并不同于以往,對于整體的農(nóng)村家電市場格局也將產(chǎn)生深遠影響。文化的多元化和群體分化是消費心理與行為多元化的社會環(huán)境原因,具體施加影響的途徑則是通過電視為代表的大眾傳媒和以口碑為代表的人際傳播。一定的消費水平和消費結(jié)構(gòu)是研究農(nóng)村居民消費心理與行為的基礎,消費心理還與特定的社會生活環(huán)境有著密切的聯(lián)系。最后根據(jù)家電下鄉(xiāng)這一具有典型性和代表性的事件,分析政策的本質(zhì)、政府和企業(yè)如何具體根據(jù)農(nóng)村居民的需求進行政策推廣和營銷戰(zhàn)略的跟進,從而達到拉動農(nóng)村家電產(chǎn)品消費、促進城鄉(xiāng)共同發(fā)展的目的。傳統(tǒng)對農(nóng)村消費的研究視角通常集中于從消費經(jīng)濟學角度出發(fā),以消費函數(shù)作為研究工具,通過對統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)進行特定時域、地域的實證分析,分析收入與消費支出的關(guān)聯(lián)。然后針對上述內(nèi)外兩方面的影響因素,提出了擴大我國農(nóng)村居民消費需求的對策建議。本章通過中國農(nóng)村居民消費對經(jīng)濟增長的影響分析以及貢獻與拉動作用分析,得出了中國農(nóng)村居民消費對經(jīng)濟增長具有正向拉動作用但還遠遠不夠,我們還應該大力提高中國農(nóng)村居民的消費水平。因此,促進農(nóng)村居民消費水平的提高將帶動物質(zhì)消費總量的大規(guī)模增加,也將有力地促進我國國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。本章主要分析了當前我國農(nóng)村居民消費需求的現(xiàn)狀和基本趨勢。本文從收入水平、收入差距、消費環(huán)境等方面分析這些因素對當前農(nóng)村居民消費需求的影響,并對如何擴大我國農(nóng)村居民消費需求提出了相應的對策和建議。四 經(jīng)濟增長對農(nóng)村居民消費的影響 %,農(nóng)村居民消費需求不足是影響我國居民消費不足的主要原因,高度重視和不斷促進農(nóng)村居民消費需求是擴大內(nèi)需的有效途徑。根據(jù)國家有關(guān)部門發(fā)布的通知，“家電下鄉(xiāng)”這項惠民政策將于2013年1月31日暫告段落，政策實行期間，家電下鄉(xiāng)品種由最初的9個拓展到目前的冰箱、彩電、手機、洗衣機、空調(diào)、熱水器等16個品種，門類齊全，有效激發(fā)了居民的消費潛能和消費熱情，促進了農(nóng)村家用電器的升級換代，農(nóng)民的生活質(zhì)量得到很大提高。三 家電下鄉(xiāng)對居民消費的影響　 家電下鄉(xiāng)政策是由中央和地方財政以直補方式對銷往農(nóng)村消費者的指定家電產(chǎn)品按銷售價格給予13%的資金補貼的一項重大惠農(nóng)政策。農(nóng)村進城打工的年輕人是另外一批城市消費傳播者。村里同伴一旦購買了某品牌產(chǎn)品，就成為“村標”，許多人寧肯借款也要達到同伴的消費標準。因此，許多廠家和商家在營銷推廣時，重點做好“精神領(lǐng)袖”的溝通。山東合效營銷策劃機構(gòu)在農(nóng)村調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村出現(xiàn)了許多“長虹村”、“時風村”。制造商應當做好縣鄉(xiāng)分銷網(wǎng)絡，盡量滿足農(nóng)村購買方便的需求?！　　∮捎谑芫幼l件影響，農(nóng)村消費比較分散。即便是在同一個省，甚至同一個縣，也存在很大消費差異。有許多農(nóng)民還要通過借款、貸款等方式來完成自己的任務。在農(nóng)村許多小商販，開車到家家戶戶門前銷售日用品，如糖酒、油鹽、食品等。春節(jié)前是農(nóng)村購買大宗消費品的黃金季節(jié)。因此在產(chǎn)品定價和產(chǎn)品質(zhì)量設計時，必須滿足農(nóng)村獨特的實惠性需求。即便有許多農(nóng)村人富裕起來后，仍然保持著勤儉持家的生活習慣。 二 家庭居民的消費特點　　1實惠型　　農(nóng)村經(jīng)濟平均收入普遍低于城市，大約是城市收入的一半。居民手機的普及率較高。閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是旅游，休閑等，這些活動都具有較強的獨立性；而諸如文體活動、義務勞動等需要集體參與的交往性活動，卻較少參加。隨著網(wǎng)絡的普及，信息的溝通方式也多了起來。近年“考證熱”在高校悄然興起，學生參加各種英語等級考試、計算機等級考試、出國考試和國家公務員考試等等，名目繁多，相應的報名費、資料費、培訓費等自然不菲。學生學費因?qū)W校所處的地域、類別、專業(yè)等的不同也有所區(qū)別。這五大特點是農(nóng)村消費的基本特點，是開發(fā)農(nóng)村市場必須掌握的特點。隨著一般生活用品的普及，消費熱點已轉(zhuǎn)向中檔和較高檔次的家電產(chǎn)品。消費觀念處于由農(nóng)村向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變階段。只有知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。由于家電下鄉(xiāng)并不是完全市場競爭行為,對于中標企業(yè)而言,價格、渠道、產(chǎn)品等營銷策略并不同于以往,對于整體的農(nóng)村家電市場格局也將產(chǎn)生深遠影響。文化的多元化和群體分化是消費心理與行為多元化的社會環(huán)境原因,具體施加影響的途徑則是通過電視為代表的大眾傳媒和以口碑為代表的人際傳播。 一定的消費水平和消費結(jié)構(gòu)是研究農(nóng)村居民消費心理與行為的基礎,消費心理還與特定的社會生活環(huán)境有著密切的聯(lián)系。最后根據(jù)家電下鄉(xiāng)這一具有典型性和代表性的事件,分析政策的本質(zhì)、政府和企業(yè)如何具體根據(jù)農(nóng)村居民的需求進行政策推廣和營銷戰(zhàn)略的跟進,從而達到拉動農(nóng)村家電產(chǎn)品消費、促進城鄉(xiāng)共同發(fā)展的目的。 傳統(tǒng)對農(nóng)村消費的研究視角通常集中于從消費經(jīng)濟學角度出發(fā),以消費函數(shù)作為研究工具,通過對統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)進行特定時域、地域的實證分析,分析收入與消費支出的關(guān)聯(lián)?！断M心理學》課程設計報告 課程設計題目 農(nóng)村家庭居民消費的消費心理及影響因素專業(yè)班級 市場營銷一班 學生姓名 趙靜 學生學號 011313103456 指導教師 丁忻 成 績 完成日期： 2013年 3月16日  【目錄】：摘要1 引言1121 問題的提出