李寧品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-wenkub.com
2025-01-18 15:18 本頁(yè)面
【正文】 在各大專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)口貼海報(bào)和宣傳單頁(yè)以達(dá)到宣傳的作用，讓消費(fèi)者可以充分了解到李寧。 （ 4） .與足球巨星梅西和籃球巨星韋德簽約成為李寧品牌的代言人。 工廠店：在郊區(qū)設(shè)點(diǎn)，以原價(jià)的 36折銷(xiāo)售余貨和換季的貨品。 直銷(xiāo)：可采用專(zhuān)賣(mài)店的形式。采用尾數(shù)定價(jià)，將大部分產(chǎn)品以數(shù)字 8或者 9結(jié)尾，適應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理的一種取舍 ,使消費(fèi)者產(chǎn)生一種 價(jià)廉 的錯(cuò)覺(jué) 同時(shí) 采取多層次定價(jià)策略，在高端市場(chǎng)，產(chǎn)品定價(jià)在 6001200元，產(chǎn)品技術(shù)含量高，版型與設(shè)計(jì)流行，功能專(zhuān)業(yè)，高質(zhì)量為兩大的核心技術(shù)產(chǎn)品。對(duì)于新產(chǎn)品采用高價(jià)撇脂定價(jià)策略，利用消費(fèi)者獵奇求新的心理，以盡可能高的價(jià)格投入市場(chǎng)，同時(shí)以大量的促銷(xiāo)費(fèi)用加以支持。 （ 4）產(chǎn)品更加專(zhuān)業(yè)化：全方位進(jìn)入體育運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域，制造籃球、足球、羽毛球、乒乓球等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，使產(chǎn)品更加貼合李寧做中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備的定位。 （ 2）市場(chǎng)定位 秉承著做到最好的理念，我們希望將定位成為中國(guó)人 最專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備 （四）營(yíng)銷(xiāo)策略組合 產(chǎn)品策略 （ 1）產(chǎn)品種類(lèi)：以體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)用品為主，以背包和帽子等配件為輔，形成一個(gè)或多個(gè)生命周期特別長(zhǎng)和穩(wěn)定的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。adidasY3主要定位于時(shí)尚和高端產(chǎn)品。消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量最看重，其次是價(jià)格。 T 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，既受阻于高端國(guó)際品牌，也受到國(guó)內(nèi)低端品牌的擠壓。 李寧公司于中國(guó)的體育界保持良好的關(guān)系，容易得到體育界的認(rèn)可。 微觀環(huán)境： 供應(yīng)商：管理供應(yīng)商主要從控制進(jìn)入、運(yùn)作考核、整體評(píng)估三方面入手 企業(yè)自身： 2022年，李寧公司陷入品牌業(yè)績(jī)大幅下滑、高管動(dòng)蕩、訂單下滑、股價(jià)大跌、定位搖擺、同行夾擊等不利困局。 宏觀環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 文化 人口 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析： 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 微觀環(huán)境 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)者 供應(yīng)商 宏觀環(huán)境： 人口環(huán)境：中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，無(wú)論在一線城市還是二線城市都存
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