【超市管理】esprit撫順專賣店開業(yè)形象策劃案-wenkub.com
2025-01-16 04:37 本頁面
【正文】 也許，這是對所有喜好休閑裝的人士的精神寫照。于是，穿著舒適、款式簡潔、自由大方、隨意自然的休閑服便應(yīng)運(yùn)而生。眾多類型的名牌，組成了名牌大家庭，吸引著成功人士的眼光。 就名牌分類來講，有設(shè)計(jì)師名牌，如YSL代表圣洛朗，還有皮爾?卡丹牌，夏奈爾牌等。穿著場合的增加，穿著時(shí)間的延伸，使休閑服象滾雪球一般包容了其它分類服裝，形成了一種綜合性的休閑裝概念。勢不可擋的休閑潮流，將會使很多人開始青睞休閑裝。二次大戰(zhàn)之后，經(jīng)美國娛樂界明星大肆推廣，休閑服逐漸成為歐美人所接受的服裝。如果圖片模糊，會使消費(fèi)者對這個(gè)品牌本身產(chǎn)生誤解和懷疑。如今，你也有機(jī)會加入ESPRIT消費(fèi)者的行列，與世界時(shí)尚同步。 ?現(xiàn)在，你可以和美國人、歐洲人、香港人、上海人一同享受“加州陽光”。但是，并非所有的休閑裝都是國際名牌。 E?廣告內(nèi)容及廣告創(chuàng)意 以下廣告標(biāo)題，可選擇其一用在報(bào)紙廣告上： ?在世界各地，提起加利福尼亞，人們就會想到金門大橋、好萊塢、沙灘和ESPRIT ?體味休閑，享受、加利福尼亞的陽光” ?讓“加利福尼亞的陽光”照到濟(jì)南 以下廣告內(nèi)容，是用于報(bào)紙廣告標(biāo)題下面的廣告文案： ?ESPRIT是遍布五大洲三十多個(gè)國家的國際著名的服裝品牌，其總部設(shè)在美國加利福尼亞州舊金山市。 上述幾家報(bào)紙，除了遼沈晚報(bào)廣告價(jià)格稍高一些，其余幾家報(bào)紙的通欄廣告價(jià)格均在數(shù)干元；因此，開業(yè)初期的投入并不算太大。其后，可在撫順晚報(bào)上刊登系列性的小文章，介紹這個(gè)品牌的服飾的方方面面；在這類小文章中，要將知識性和信息傳播恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合好，表面上是知識介紹，暗地里傳播一點(diǎn)兒與ESPRIT有關(guān)的信息。在大家對這個(gè)品牌有了基本認(rèn)識之后，才可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。 利用媒介的廣告宣傳，準(zhǔn)確地塑造ESPRIT的高尚形象，使盡可能多的人知道、了解這個(gè)國際品牌，是ESPRIT撫順專賣店開業(yè)初期廣告宣傳的基本目的。 開業(yè)初期的廣告宣傳，主要是傳播ESPRIT的知名度，讓人們知道這個(gè)國際品牌。因此，在廣告宣傳、銷售的產(chǎn)品類型和店鋪服務(wù)諸方面，都要獨(dú)特且有情調(diào)?；ɑü訉Ｙu店不成功的原因之一，就在于他們的服飾風(fēng)格，過于簡單和統(tǒng)一，同非名牌服裝沒有多少差別，而價(jià)位又很高，使人感到花了錢買不到個(gè)性和風(fēng)格。在具備消費(fèi)實(shí)力的情況下，他們的著裝風(fēng)格也干差萬別。 ESPRIT的產(chǎn)品
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