【營(yíng)銷管理方案】香水產(chǎn)品廣告策劃書(shū)-wenkub.com
2025-01-16 03:40 本頁(yè)面
【正文】 （5）純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。（1）中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作。（2）雜志以兩星期測(cè)定一次。（二）事中測(cè)定與事后測(cè)定1．測(cè)定項(xiàng)目。通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。（三）補(bǔ)充媒介在各大百貨專柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。（4）婦女節(jié)目。電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。3．其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。（三）廣告受眾定位參考《香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。（1）因香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。2．2009年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)%以上。（二）市場(chǎng)總體目標(biāo)由于香水（女士專用）是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到 %。2008年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌 單位：萬(wàn)元排名品牌2008年7～12月2007
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