雙歧增殖保健品-整體品牌規(guī)劃-wenkub.com
2025-05-17 19:49 本頁(yè)面
【正文】 目的：迅速提升品牌知名度，呼應(yīng)目標(biāo)人群日益強(qiáng)烈的保健需求。 ?規(guī)格原則 方便性： 60ml 8（旅行裝、禮品裝） 針對(duì)旅游出差者、亞健康上班族、孕婦、運(yùn)動(dòng)員、病患、送禮者 經(jīng)濟(jì)性： 500ml 2（家居裝、實(shí)惠裝） 針對(duì)老年人群、兒童、體弱人群等 ?渠道與控制原則 除入市初期對(duì)試點(diǎn)市場(chǎng)較多采用扁平渠道控制模式并最終向分級(jí)經(jīng)銷商管 理加廠家助銷回歸外，均采用分級(jí)經(jīng)銷商管理體系和廠家助銷制。 7 （二） 品牌的構(gòu)建 定 位 篇 8 品牌的定位 定位篇 品牌定位 調(diào)節(jié)人體微生態(tài)，健康來(lái)自天然 品牌核心概念 再造人體綠色生態(tài) 給消費(fèi)者的利益 產(chǎn)品本身特性：三大核心成分提供四大養(yǎng)護(hù)功能 改變了服用者的生存狀態(tài)：擁有綠色人體生態(tài)、擁有完全持久健康 消費(fèi)者感受：沐浴天然、感受健康 服用者內(nèi)心獨(dú)白：讓我的身心完美如天山的雪原與綠茵。 表現(xiàn)形式： XXX雙歧增殖胡蘿卜汁、 XXX雙歧增殖增殖劑等 …… 優(yōu)點(diǎn)：易鎖定目標(biāo)人群、訴求點(diǎn)集中 缺點(diǎn)：難以同眾多的雙歧增殖類產(chǎn)品產(chǎn)生足夠的差異化、難以解決雙歧增殖 類產(chǎn)品普遍存在的 “ 高認(rèn)知度與低關(guān)注度 ” 的問(wèn)題。我們所購(gòu)買的常常不再 是簡(jiǎn)單的工業(yè)產(chǎn)品，而是一個(gè)個(gè)個(gè)性鮮明的品牌 —— 它們包含著我們對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)甚至企業(yè)人的全部認(rèn)識(shí)。 臨淵羨魚(yú)徒生無(wú)奈，退而結(jié)網(wǎng)方
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