嘉里糧油-小包裝花生油市場(chǎng)變化中的產(chǎn)品與品牌ppt模板-wenkub.com
2025-01-03 11:22 本頁面
【正文】 46 金龍魚全國(guó)做大 胡姬花區(qū)域做強(qiáng) 零售市場(chǎng) 福利市場(chǎng) 零售 /福利 抗衡競(jìng)爭(zhēng) 品牌影響力 品牌影響力 + 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 品牌影響力 +價(jià)格空間 價(jià)格優(yōu)勢(shì) 金龍魚、胡姬花分別建立起品牌優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 辦事處：廣州、深圳、石家莊、鄭州、濟(jì)南。 綜合比較嘉里花生油發(fā)展，金龍魚花生油的總體成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，但其獨(dú)立的品牌知名度和美譽(yù)度需提升，在爭(zhēng)取新用戶和小品牌用戶的同時(shí)，逐步向全國(guó)性花生油強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)軍。 同魯花的比較可看出，在所監(jiān)測(cè)的區(qū)域樣本店范圍內(nèi)，胡姬花的進(jìn)店率明顯低于魯花，包括在北京、廣東等重要市場(chǎng)。 28 三、渠道建設(shè) 29 品牌的進(jìn)店率 ——金龍魚 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率%北京 北京 北京 北京 北京 北京 河北 河北 河北 河北 河北 河北 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江 河南 河南 河南 河南 河南 河南 湖北 湖北 湖北 湖北 湖北 湖北 四川 四川 四川 四川 四川 四川 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 天津 天津 天津 天津 天津 天津 廣東 廣東 上海 上海 上海 上海 上海 上海 廣東 廣東 廣東 廣東 山東 山東 山東 山東 山東 山東 平均進(jìn)店率數(shù)據(jù)來源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 30 品牌的進(jìn)店率 ——胡姬花 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率%山東 山東 山東 山東 山東 山東 河北 河北 河北 河北 河北 河北 天津 天津 天津 天津 天津 天津 河南 河南 河南 河南 河南 河南 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 北京 北京 北京 北京 北京 北京 四川 四川 四川 四川 四川 四川 廣東 廣東 廣東 廣東 廣東 廣東 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 平均進(jìn)店率數(shù)據(jù)來源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 31 品牌的進(jìn)店率 ——魯花 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率% 省市 進(jìn)店率%天津 天津 天津 天津 天津 天津 北京 北京 北京 北京 北京 北京 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 黑龍江 湖北 湖北 湖北 湖北 湖北 湖北 四川 四川 四川 四川 四川 四川 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 江蘇 河北 河北 河北 河北 河北 河北 廣東 廣東 廣東 廣東 廣東 廣東 山東 山東 山東 山東 山東 山東 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江 浙江 河南 河南 河南 河南 河南 河南 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 遼寧 上海 上海 上海 上海 上海 上海 平均進(jìn)店率數(shù)據(jù)來源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 32 品牌進(jìn)店率 魯花 Vs 胡姬花 省市 平均進(jìn)店率% 省市 平均進(jìn)店率%山東 山東 河北 河北 天津 天津 河南 河南 遼寧 遼寧 北京 北京 四川 四川 廣東 廣東 江蘇 江蘇 胡姬花 魯花數(shù)據(jù)來源：內(nèi)貿(mào)部連鎖店超市信息網(wǎng) 。 假設(shè)各企業(yè)產(chǎn)品成本趨同，則各品牌單位邊際貢獻(xiàn)與單位加權(quán)價(jià)格有相關(guān)性。 25 產(chǎn)品的價(jià)格變化 2022 年 1 月 8 月各主要花生油品牌 5L 零售價(jià)格變化圖40455055601 月 2 月 3 月 4 月 7 月 8 月金龍魚 胡姬花 花旗 福臨門 魯花數(shù)據(jù)來源：價(jià)格周報(bào)，實(shí)地調(diào)研 26 品牌的價(jià)格定位 高 低 價(jià)格 獅球麥 刀麥 駱駝麥 企業(yè) 金龍魚 胡姬花 花旗 香滿園 紅燈 福星 魯花 福臨門 四海 嘉里 魯花 福臨門 南順 合興 各企業(yè)從高到低分布有高價(jià)獲利品牌、以低價(jià)阻擊上量品牌。 22 嘉里花生油在此品類上的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)是比較復(fù)雜的。絕無膽固醇粵皇 花生油 純正 5L 粵皇 花生油 純正 5L 注 : 以上資料為調(diào)研信息組近期走訪深圳部分賣場(chǎng)所收集
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