康橋格蘭維亞整合推廣方案(nxpowerlite)-wenkub.com
2024-12-31 02:36 本頁(yè)面
【正文】 我們要從案名就貫徹我們的傳播思路 一種地中海風(fēng)情的社區(qū)生活。 ? 地中海的建筑形式更注重鄰里的交流和友居。 ? 地中海是符號(hào)化特色比較鮮明的，易于表現(xiàn)。 品牌價(jià)值的提升 借助長(zhǎng)城地產(chǎn)的 “ 康橋 ” 品牌效應(yīng)，以企業(yè)品牌來(lái)帶動(dòng) 我們的項(xiàng)目銷售。 明確的市場(chǎng)定位 以打動(dòng)消費(fèi)者為目標(biāo) 講究整體策略 持續(xù)發(fā)出訴求信號(hào) 傳統(tǒng)地產(chǎn) 以產(chǎn)品為導(dǎo)向 經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品 建設(shè)硬件 強(qiáng)調(diào)形式 有形空間 宣揚(yáng)賣點(diǎn) 售賣產(chǎn)品 炒作 生活地產(chǎn) 以客戶為導(dǎo)向 經(jīng)營(yíng)生活 營(yíng)造人文 注重品質(zhì) 無(wú)形空間 灌輸觀點(diǎn) 倡導(dǎo)生活 引導(dǎo) 對(duì)項(xiàng)目偏好 喜歡產(chǎn)品 群體認(rèn)知 媒體關(guān)注 對(duì)項(xiàng)目偏執(zhí) 喜愛生活 群體認(rèn)同 社會(huì)接受 滿足顯性需求 滿足隱性需求 結(jié) 果 差 異 傳統(tǒng)地產(chǎn) 屬于一種包裝形式，以單純的 產(chǎn)品售賣為主 只是一個(gè)標(biāo)簽，在產(chǎn)品或品牌的 表層進(jìn)行包裝，以引起消費(fèi)者的 關(guān)注為主要目的。 我們可以從鄭州現(xiàn)有的中高檔樓盤的發(fā)展趨勢(shì)，洞察 項(xiàng)目的發(fā)展戰(zhàn)略。 結(jié)合這個(gè)群體的生活狀態(tài)，我們可以將其定義為 城市上行階層 結(jié)合這個(gè)群體的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理，我們可以將其定義為 符號(hào)化生活的實(shí)踐者 買房對(duì)他們而言就是購(gòu)買： ? 一種極具格調(diào)的物質(zhì)生活 ? 一種有美學(xué)意味的棲居方式 ? 一個(gè)高尚人文的居住氛圍 ? 一個(gè)可以讓夢(mèng)想留駐的岸泊 ? 一張可以炫耀的名片 了解了我們所處的市場(chǎng)，以及我們潛在的目標(biāo)客戶群，剩 下我們要做的就是建立，我們的項(xiàng)目與他們的溝通，我們
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