電影商業(yè)企劃書ppt課件-wenkub.com
2024-12-31 00:46 本頁面
【正文】 植入式廣告只要處理好導(dǎo)演、廣告主、消費者三者的關(guān)系，認真策劃和創(chuàng)意，使影隱性廣告真正做到“隱形”，不干擾觀眾對影片的欣賞，和影片有機結(jié)合融為一體。 A：汽車類可用產(chǎn)品沖抵 50%。而此前的一部 《 手機 》也是把摩托羅拉的鈴聲和標識“植入”到了觀眾的印象中。 對白植入： 在 《 一聲嘆息 》 里，徐帆時刻不忘提醒親朋好友：“我家特好找，就在 歐陸經(jīng)典 “ 情節(jié)植入 ： 馮小剛的賀歲片 《 手機 》 以 摩托羅拉手機 為線索，幾乎是摩托羅拉手機的品牌秀場。在喇嘛教寺廟，男賊竊得一大袋手機，鏡頭掃過，都是“ 諾基亞 ”。最“赤裸裸”的 3個廣告是通用汽車， eBay網(wǎng)站和諾基亞手機，它們分別在整部電影中亮相 30多次， 7次和 5次?！备鶕?jù)市場研究公司 PQ媒體公司估計， 1974年，美國植入式廣告業(yè)務(wù)的價值為 1740萬美元，到去年已經(jīng)增至 35億美元 。 電影及電視劇里的植入式廣告可以提供一個很好的廣告生存環(huán)境，因為電視劇和電影已經(jīng)讓你在觀賞的同時讓自己沉迷在角色當(dāng)中 ，其次植入式廣告的好處就是將電視劇中主角的生活、情感特征附加在植入產(chǎn)品中。故事中的男女主人公同為貧窮的一類人，但為了生活而積極努力地拼搏著、奮斗著，雖然物質(zhì)上并不富裕，但在精神世界里，他們彼此依托互相關(guān)愛，擁有人世間最為珍貴的情感，那就是 —— 愛。 無論男女，無論老幼，在面臨生活的困苦、金錢利益的取舍、挫折和命運的考驗時，如何做出最終選擇：幸福地做一個真正快樂而健康的人！ —— 這才是人生！ “我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代” 美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪 .開來普斯 植入式廣告的優(yōu)點： （ 1）電影中的廣告到達率高和干擾低 . （ 2）廣告媒體曝光率高 （ 3）廣告口碑傳播率高 （ 4）影響的廣泛性、持久性及深層性。就好像所有的圍繞主角所發(fā)生的故事、主角的職業(yè)、主角的生活方式等等都是為植入產(chǎn)品做鋪墊的。 PQ媒體公司表示，到 2022年，該數(shù)字可能達到近 70億美元 。真人版 《 變形金剛 》 僅僅是植入電影的廣告收入，就達到 4000多萬美元 。男女主角互
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