xx柔性電視推廣傳播策略-wenkub.com
2024-10-13 17:04 本頁(yè)面
【正文】 傳播扮演的角色 我們向誰(shuí)說(shuō)話(huà)、說(shuō)什么 對(duì)象 柔性電視 的核心 目標(biāo)對(duì)象 普通彩電 的消費(fèi)對(duì)象 新聞媒介 經(jīng)銷(xiāo)商 股民 異常清晰柔和的畫(huà)質(zhì)，帶給你視覺(jué)的柔性享受，滿(mǎn)足你人性的需求 康佳推出的柔性電視是最新、最先進(jìn)的新一代電視，它代表著一種新的視覺(jué)享受標(biāo)準(zhǔn) 康佳推出的柔性電視是最新、最先進(jìn)的新一代彩電，它代表著一種國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力 柔性電視的核心目標(biāo)對(duì)象 ? 都市白領(lǐng) ? 中高收入家庭 柔性電視的核心目標(biāo)對(duì)象 ? 有較高的消費(fèi)能力和穩(wěn)定的生活空間，追求生活的高品質(zhì)、高品位 ? 工作生活節(jié)奏快，壓力大，因此格外重視業(yè)余和節(jié)假日的休閑、放松 ? 對(duì)彩電的要求已不再滿(mǎn)足于一般的收看節(jié)目，而期望成為其高品質(zhì)、高品位生活的一部分，帶來(lái)放松身心的視聽(tīng)享受 ? 對(duì)彩電的高清晰畫(huà)質(zhì)很關(guān)注，對(duì)于屏幕雪花、圖像不穩(wěn)定等不清晰現(xiàn)象有直覺(jué) ? 對(duì)不清晰現(xiàn)象的原因又可能不清楚或不很清楚 ? 因此他們對(duì)彩電清晰度的要求既需要滿(mǎn)足，又需要引導(dǎo) 康佳柔性電視， 帶給你視覺(jué)的柔性享受，滿(mǎn)足你人性的需求 傳播主題 ? 康佳 “ 柔性電視 ” 采用 DFS1250 高清晰顯像技術(shù)和 DFS100 高畫(huà)質(zhì)顯像技術(shù)，徹底消除了傳統(tǒng)彩電存在的大面積閃爍、行間閃爍和行結(jié)構(gòu)等影響圖像穩(wěn)定和畫(huà)質(zhì)的大三固疾 ? 它帶來(lái)異常清晰、柔和、無(wú)閃爍的穩(wěn)定畫(huà)質(zhì)，避免或降低了看電視所帶來(lái)的眼睛和身心疲勞，從而讓看電視變成一種真正無(wú)拘無(wú)束，隨心所欲的視覺(jué)享受 ? 與高品質(zhì)的信號(hào)源匹配（ DVD、 INTERNET、 電腦、數(shù)碼相機(jī)等 ） ? 兼容模擬與數(shù)字讓你享受未來(lái)的科技 ? 優(yōu)越的性能／價(jià)格比 支持信息 ? 廣告的角色 ? 以一種與消費(fèi)者相關(guān)的方式介紹 “柔性電視”所帶來(lái)的看電視的全新境界和感受 — 營(yíng)造一個(gè)柔性的生活空間去隨心所欲地享受看電視的樂(lè)趣，從而激發(fā)他們對(duì)這種新產(chǎn)品的渴望與需求 ? 公關(guān) — 造勢(shì) /教育 ? 提出問(wèn)題 ? 提出承諾 ? 提出解決方案 ? 地面推廣活動(dòng) ? 讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)柔性電視的高清晰畫(huà)質(zhì)所帶來(lái)的全新視覺(jué)享受 ? 解析柔性電視的技術(shù)特點(diǎn) ? 臨門(mén)一腳，推動(dòng)銷(xiāo)售 不同傳播工具的組合運(yùn)用 公關(guān)活動(dòng)初步建議 ? 目的 ? 宣告柔性電視產(chǎn)品上市 ? 營(yíng)造聲勢(shì) ? 彰顯企業(yè)技術(shù)實(shí)力 ? 方法 ? 12月中旬，在康佳總部舉辦柔性電視產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)新聞?dòng)浾叩綀?chǎng)采訪 產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì) ? 目的 ? 闡述柔性電視消除傳統(tǒng)彩電三大固疾的產(chǎn)品性能 ? 以權(quán)威的立場(chǎng)，讓消費(fèi)者在 “ 柔性 ” 與電視的高清晰畫(huà)質(zhì)之間建立聯(lián)系 ? 營(yíng)造聲勢(shì) ? 塑造康佳高科技企業(yè)的形象 ? 方法 ? 配合各地產(chǎn)品上市時(shí)間，聯(lián)合美國(guó) nDSP公司在各重點(diǎn)城市分別舉行，邀請(qǐng)知名大學(xué)的知名教授、消費(fèi)者協(xié)會(huì)人員、權(quán)威電視技術(shù)研究組織的相關(guān)人員、新聞?dòng)浾叩瘸鱿? 高清晰柔性電視技術(shù)研討會(huì) ? 目的 ? 喚醒消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)生的危害的認(rèn)知以及對(duì)健康的關(guān)注 ? 建立消費(fèi)者心目中 “ 柔性電視 ” 概念與健康之間的聯(lián)系 ? 配合 “ 滿(mǎn)足人性化需求 ” 的傳播主題 ? 方法 ? 與北京大學(xué)兒童青少年衛(wèi)生研究所等知名權(quán)威健康研究組織聯(lián)合在各重點(diǎn)城市選擇幾所幼兒園、小學(xué)進(jìn)行調(diào)查，得出青少年兒童長(zhǎng)期觀看傳統(tǒng)彩電給眼睛帶來(lái)的危害的數(shù)據(jù)指標(biāo)，反襯“ 柔性電視 ” 所帶來(lái)的高清晰畫(huà)質(zhì)和健康的觀賞過(guò)程 健康教育 地面推廣活動(dòng)初步建議 ? 目的 ? 讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品異常清晰、穩(wěn)定的高畫(huà)質(zhì)的觀賞享受 ? 方法 ? 利用康佳專(zhuān)門(mén)制造的 PDVD，以高質(zhì)量的信號(hào)源顯示本產(chǎn)品的高畫(huà)質(zhì) ? 播放 nDSP提供的演示碟 現(xiàn)場(chǎng)對(duì)比展示 ? 目的 ? 在面對(duì)面的溝通中，讓消費(fèi)者詳盡了解產(chǎn)品的好處 ? 方法 ? 挑選、培訓(xùn)一批高素質(zhì)的推廣人員 ? 針對(duì)本產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的認(rèn)知、精心編寫(xiě)推廣問(wèn)答 推廣人員的推介 ? 目的 ? 感染消費(fèi)者，臨門(mén)一腳推動(dòng)銷(xiāo)售 ? 方法 ? 精心布置推廣物料 ? 精心制作、布置專(zhuān)柜 ? 熱烈的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 氣氛的營(yíng)造 ? 目的 ? 讓消費(fèi)者詳盡了解技術(shù)原理等產(chǎn)品細(xì)節(jié) ? 方法 ? 提供單張、折頁(yè)等宣傳品 ? 現(xiàn)場(chǎng)演示推薦 產(chǎn)品功能 /細(xì)節(jié)的介紹 。經(jīng)由 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像處理后，動(dòng)態(tài)圖像流暢而無(wú)閃爍，收視感覺(jué)更為舒適 ” ? 反應(yīng)：吸引力一般 ? 625線顯像度不是很高 ? 技術(shù)上顯得抽像，不太明白直接功效 ? 感覺(jué)畫(huà)面會(huì)清晰一些 ,但難以直接感受到清晰的程度 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像技術(shù) ? 反應(yīng)：吸引 ? 覺(jué)得數(shù)碼是趨勢(shì)，幾年內(nèi)不會(huì)被淘汰 ? 效果也難以直接理解 ? 速度快、密度大 ? 用圖畫(huà)解釋概念，反而讓人覺(jué)得太專(zhuān)業(yè)，不易理解 數(shù)碼 100幀掃描 ? 反應(yīng)：吸引 ? 感覺(jué)挺新的，但不知是哪個(gè)牌子出的 ? “ 健康 ” 感覺(jué)是指 “ 輻射少、清晰度高一些 ” ，對(duì)眼睛和身體的影響小 ? 但對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌能否做到有懷疑 ? “ 健康 ” 雖有吸引力，但 “ 健康 ” 的定義感覺(jué)很泛，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn) — 如輻射減小到什么程度，清晰度提高到多少 ? 感覺(jué)概念上應(yīng)該高于精密顯像 ,但更模糊 ,更需要充分的說(shuō)服力 健康電視 ?
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