toshiba筆記本廣告運作策略-wenkub.com
2025-05-16 15:37 本頁面
【正文】 以豐滿品 牌印像，綜合達成承諾性購買。 從而豐滿 TOSHIBA整體品牌形象 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 廣告?zhèn)饔嵰?guī)劃應用方案 (研究、比對部分 ) COMPAQ西北%中南%華東%華北%全國%東北%華北%華東%中南%西北%西南%全國%IBM 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B TOSHIBA東北%全國%華北%西北%西南%中南%華東%聯(lián)想西北%華北%華東%中南%東北%西南%全國% 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 050100150200250300350400450聯(lián)想 IBMCOMPAQACERTOSHIBA 清華紫光DELLNEC 方正MAX恒升 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 投放量分析、比對 ： D D B 從以上圖表發(fā)現(xiàn) ,聯(lián)想 、 IBM、 康柏等品牌對華北 、 華東 、 中南地區(qū)市場均較為重視 ， 根據(jù)TOSHIBA去年同期 廣告投放狀況我們認為：在今年媒體投放上 ， 相應采取避強 、 跟進 、 打壓的手段 ， 更利于廣告推廣的進行： 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 避 強 跟 進 打 壓 專業(yè)媒體上 ， 采取它強我弱的方式 ， 避開其它競爭對手部分地區(qū)強勢傳播 ， 從競爭市場中區(qū)隔出來 ， 渠道 、 大眾媒體上通過軟性文章與硬性廣 告相結合采用跟進式傳播 ， 強調我們的高 技術與多元化服務 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B TOSHIBA廣告目標 ： 形成統(tǒng)一的廣告 /促銷戰(zhàn)略 ， 創(chuàng)造品牌資產(chǎn)及價值； 通過廣告?zhèn)饔崙?zhàn)略 ， 樹立東芝技術領先的概念； 傳達東芝一切以消費者利益為核心的經(jīng)營理念 ； 強化品牌忠誠度 ， 抑制競爭對手的發(fā)展 。D D B DDB CHINA 169。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 20xx年度廣告規(guī)劃核心概念 關于目標消費群心態(tài)的討論： ? 在產(chǎn)品同質化及高速更新時期 ， 更看重產(chǎn)品帶來的附加價值 ， 考慮購買后長遠利益 。 行業(yè)媒體上采取打壓的方式重點投放 ， 其 它競爭對手投量弱的區(qū)域 ， 加強我們的投 放量 ， 樹立東芝技術領先的概念 ， 強調技 術差異化優(yōu)勢 。 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 D D B 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 技術 傳播目標 以高端帶動低端 ，強調專業(yè)化帶動普及性產(chǎn)品 產(chǎn)品廣告 公關宣傳 服務 廣告活動 事件營銷 技術＋應用 20xx上半年 D D B 筆記本電腦廣告運作規(guī)劃 PR活動 利用售點抑制打壓競爭對手在同期同領域的競爭力 根據(jù)市場變化搶先在市場上樹立領先概念 服務 產(chǎn)品廣告 公關宣傳 技術 事件營銷 技術＋應用 20xx下半年 D D B 通過產(chǎn)品 AD 與 PR 活動相結合 ， 對 訴求 東芝廣告 核心概念～ 技術 、 應用
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