【正文】 第七，政府重視與政策支持 。 珠三角經(jīng)濟帶已成為世界最大的生產(chǎn)基地之一 ， 發(fā)達的產(chǎn)業(yè)有鐘表、玩具、建材、家用電器、石油化工、醫(yī)藥制品、紡織服裝、食品制造、電子通訊、信息產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等 ， 廣州可以利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢培育一批綜合性、專業(yè)性國際會展品牌 ， 樹立廣州會展業(yè)的城市 名片形象 ， 加強廣州會展業(yè)的國際化。廣州第三產(chǎn)業(yè)在三資產(chǎn)業(yè)中所占的比重 2020 年時達 %， 發(fā)達的服務業(yè)完全可以滿足會展業(yè)發(fā)展的需求。目前 , 琶洲地 區(qū)已逐步形成規(guī)模展館群 ， 到會展中心三期投入使用后 ， 會展中心總建筑面積將達 萬平方米 ， 展廳面積 33 萬平方米 ， 展位數(shù)量 萬個 。廣州經(jīng)濟總量居華南之首 ， 2020 年廣州市生產(chǎn)總值 ( GDP) 9080 億元 ， 比上年增長 %， 在全國主要城市中位居第三 ， 僅次于上海、北京。廣州毗鄰中國香港、中國澳門 ， 連接東南亞 , 是我國非常重要的貿(mào)易口岸 , 其市場輻射能力近至廣東省、華南地區(qū) ， 遠及中國香港、中國澳門和中國臺灣地區(qū)和東南亞各國 ， 中國經(jīng)濟可以通過廣州及整個珠三角地區(qū)走向全世 界。比如，廣州照明展、廣州美博會、建材展、家具展等，其辦展的理念、規(guī)模、檔次，在國內(nèi)甚至于亞太地區(qū)，都具有一定的知名度。 為促進深圳會展業(yè)發(fā)展，深圳市政府還 將實施減免“商品展銷登記證”辦理手續(xù)，實行一站式展會治安消防報批，延長展會車輛“布撤展通行證”有效期，提高進出口展品報關(guān)速度，優(yōu)先辦理國際展報檢手續(xù)等一系列便利措施。 2020 年以來，為幫助會展業(yè)應對金融危機，深圳出臺了多項新政策。目前，外來展會項目已接近深圳展會總數(shù)的四成。因此各地政府都把打造會展品牌、培育會展企業(yè)作為會展發(fā)展經(jīng)濟的龍頭。 廣州“廣交會”、深圳“高交會”、珠?！昂秸埂?、東莞“電博會”等品牌展會所在的展館 面積都在 1 萬平方米以上，體現(xiàn)了當?shù)卣畬Πl(fā)展會展經(jīng)濟高度重視， 為會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，為會展企業(yè)提供更大的競爭平臺。改革開放幾十年來，珠三角地帶一直是我國的重要出口、加工基地。 討論珠三角會展業(yè)的發(fā)展就不能不提 CEPA(《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排》 )， 作為香港和內(nèi)地貿(mào)易自由化的步驟 ， CEPA 全面實施后 ， 珠三角會展業(yè)將以香港為龍頭 ，快速發(fā)展、 完善并完成國外 強勢會展體系對區(qū)域會展經(jīng)濟的全面滲透。作為珠三角洲腹地兩大中心城市 , 廣州和深圳應致力于舉辦全國性或國際性大型會展 , 提升展會的知名度和影響力。 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的支持 , 會展經(jīng)濟的發(fā)展同樣離不開各地政府的政策和財力支持。東莞厚街的廣東現(xiàn)代國際展覽中心占地 33萬平方米 , 可承辦高檔次的大型國際會議和展覽會。 第二， 珠三角會展基礎(chǔ)設(shè)施已有一定基礎(chǔ)。 珠江三角洲會展經(jīng)濟帶以廣州為中心，南接深圳，東接東莞、順德、珠海、中山等會展城市，具有很強的會展經(jīng)濟發(fā)展實力。廣東目前已形成以廣州、深圳、東莞為中軸包括佛山、珠海、中山、惠州、汕頭在內(nèi)的會展經(jīng)濟帶。對于我國的展會組織方來說，要進入國際市場參與競爭，必須具備自身的核心競爭力，才能在歐美占據(jù)主要地位的國際展覽市場上擁有一席之地。通過展會的并購與重組，不同展覽企業(yè)之間的資源可以進行有效的整合，并把原有展會的競爭力轉(zhuǎn)移到新展會當中去，這也包括核心競爭能力。這種競爭要素，包括人力資源、設(shè)施設(shè)備、創(chuàng)意經(jīng)驗、技能培訓等，首先是分布在市場中間的，經(jīng)過展會的組合與使用，演變?yōu)檎箷偁幜Α? 展會核心競爭力的獲取和保持 展會核心競爭能力可以通過一定的方式獲取，前提條件是展會積極的經(jīng)營與管理。波特著名的“鉆石理論”認為一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其周邊 相關(guān)產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系的強弱可以對該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到支撐的作用。如何獲取高質(zhì)量的核心人才是展覽企業(yè)最關(guān)心的問題之一， 展覽業(yè)規(guī)模的不斷擴大必然使得人才的緊缺日益明顯，而擁有頂尖核心人才的展會無疑為其市場競爭增添了可靠保障。媒體的推廣歷來為展會組織者所重視，而豐富的媒體推廣經(jīng)驗和先進的媒體理念是展會組織者追求的目標。這項能力也是參展商所看重的，因為專業(yè)觀眾的數(shù)量決定著參展商的參展信心。因此，擁有忠誠參展商群體，是展會的一大核心競爭力。 ① 張陽 . 展會核心競爭力問題探討 [J].中國展會展， 2020(3):162163 12 CRM 核心競爭力 —— 忠誠參展商群 體 CRM，即客戶關(guān)系管理，對于展覽企業(yè)來說是指展會對于其自身與參展商關(guān)系的維系行為。 展會核心競爭力的表現(xiàn)形式 品牌核心競爭力 —— 展會品牌聲望 展會的品牌被認為是展會成功的最重要因素 之一，世界知名展 會進入新市場后的市場開拓壓力比一般展會要小得多， 原因就在于其展會品牌的號召力。不僅指為參展商和觀眾提供高質(zhì)量的交流機會，還包括展品運輸、法律、銀行、中介機構(gòu)資質(zhì)認證等一站式服務。組織者在開展營銷推廣活動時就越好操作。市場化程度越高，展覽會中的信息交流就越暢通，各利益主體對每項事宜就能心中有數(shù)。展會的品牌和觀眾質(zhì)量是成正比的，要維護好與參展商的關(guān)系，就必須確保專業(yè)觀眾的質(zhì)量。企業(yè)培育一個品牌往往需要一代甚至幾代企業(yè)家的努力，當展覽會發(fā)展成為本行業(yè)的名牌展，眾多參展商包括行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導型企業(yè)都會另眼相看，展業(yè)客戶也會趨之若鶩?！碑斍?，我國一些經(jīng)濟水平高、城市基礎(chǔ)設(shè)施完善、交通便利、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達的大中城市，會展活動頻繁，會展業(yè)發(fā)展迅速且水平高，已經(jīng)形成了北京、廣州、上海、深圳、重慶等若干會展城市。產(chǎn)業(yè)競爭力的核心是競爭優(yōu)勢的形成和發(fā)揮，競爭優(yōu)勢與比較優(yōu)勢是關(guān)系密切的一對概念，二者之間既有聯(lián)系又有區(qū)別。競爭力是指一個國家、一 個產(chǎn)業(yè)或一個企業(yè)相對于其他競爭對手而言，能夠更加有效地向市場消費者，包括生產(chǎn)性消費者提供產(chǎn)品和服務，有更強的創(chuàng)造財富的能力，從而保持自身持續(xù)生存和發(fā)展的綜合素質(zhì)與能力。 在實習過程中，將自己對 會展運營與管理內(nèi)容 的認識歸納總結(jié)， 收集了自己參與展會的詳細資料和相應的數(shù)據(jù)，并且總結(jié)在展覽過程中出現(xiàn) 的各種問題，用自己親身經(jīng)歷的案例來說明會展城市核心 競爭力的問題。 因此，理清什么是展會的核心競爭力以及如何獲取展會的核心競爭力，已成為展覽企業(yè)關(guān)注的一個新的焦點問題。 廣東作為我國會展業(yè)的先發(fā)地區(qū)，自改革開放以來，以廣州、深圳、東莞為代表的珠三角會展業(yè)得以迅速發(fā)展。s MICE Industry in the Pearl River Delta Abstract Since 1990, under the guidance of economic globalization, the MICE industry emerged as a new economic form in our country. Chinese city MICE industry has features of rapid growth, yet poor starting and short history. Now the MICE industry has formed its setup preliminary: vertically the MICE cities have developed in to three levels like stairs and horizontally they have developed into five zones. The total number and ine of the MICE industry is increasing industry can also accelerate city’s economy and elevate city’s honor, especially for Beijing, Shanghai, Guangzhou, etc. Since 1960, a large number of international MICE events have been frequently held in Guangzhou. The Asian Games in 2020 also provides opportunity to develop the economy and MICE industry of Guangzhou. However, there are still a lot of problems during the development of the MICE industry in Guangzhou, which might be obstacles to its future healthy development. Therefore, how to enhance our core petitiveness of the city39。 2020年亞運會的成功申辦又給廣州經(jīng)濟的發(fā)展帶來更大的機遇， 廣州 通過舉辦亞運會增強自身在亞洲乃至國際上的影響力 。 Spurr R. Evaluating tourism’s economic effects: new and old approaches [J].Tourism Management,2020,25(3):307317. 6 珠三角城市 展會 核心競爭力探討 摘 要 20世紀 90年代以來 ， 在經(jīng)濟全球化引領(lǐng)下 ， 會展產(chǎn)業(yè)作為一種新的經(jīng)濟形式已經(jīng)在 我國嶄露頭角 。 (五 ) 提高珠三角展會核心競爭力的對策 針對珠三角城市展 會存在的問題，提出能夠提高珠三角展會核心競爭力的對策。 4 研究內(nèi)容： (一 ) 城市展會核心競爭力的基本概念 從宏觀的層面分析概括產(chǎn)業(yè)競爭力、城市展會競爭力、展覽會競爭力等概念，在中外學者的研究中歸納總結(jié)出“ 展會核心競爭力 ”的概念及其基本特征。再次，廣州具有一定的知名度優(yōu)勢。其次，廣州具有地理優(yōu)勢。 （二） 國內(nèi)城市展會核心競爭力 概況 廣州是我國會展業(yè)發(fā)展較早、較成熟的城市，因此以廣州會展業(yè)作為有競爭力的國內(nèi)城市會展業(yè)為代表進行討論。新加坡作為發(fā)展中國家，其會展業(yè)的發(fā)展也是非常成功的。涌現(xiàn)出法蘭克福、漢諾威、巴黎、里昂、倫敦 、伯明翰、米蘭、日內(nèi)瓦、蘇黎世等會展業(yè)極其發(fā)達的城市。因此，如何提升我國城市展會的核心競爭力就成為現(xiàn)階段亟待解決的問題。 我國城市會展業(yè)雖然起步晚，起點低，但是發(fā)展迅猛。目前我國城市會展業(yè)已經(jīng)初顯格局，會展城市階梯化日趨明顯，會展業(yè)的區(qū)域化發(fā)展也進一步增強，展會的數(shù)量和收入都大幅上漲，其對于城市發(fā)展發(fā)揮的作用也越來越大，尤其是我國的經(jīng)濟中心城市北京、上海、廣州等。 國 內(nèi) 外 發(fā)展狀況 （一） 國外城市展會核心競爭力概況 在會展業(yè)發(fā)展的過程中，發(fā)達國家憑借其在科技、交通、通訊、服務業(yè)水平等方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，在世界會展經(jīng)濟發(fā)展過程中，處于主導地位，并占有絕對的優(yōu)勢。 德國是世界上最重要的博覽會基地。 新加坡會展業(yè)始于二十世紀七十年代，成熟后每年收入達十億新元。廣州是國內(nèi)三大會展中心城市之一，展會的數(shù)量，展會的面積，展會的規(guī)模和影響都位居全國前列。廣州地處沿海，毗鄰港澳，臨近東南亞各國， 處于經(jīng)濟高增長的東南亞腹地，有先天的地理優(yōu)勢。廣州是歷史悠久的世界名城和中國最早的通商口岸，對于國內(nèi)外知名會展有一定的吸引力。主要包括： “ 展會核心競爭力 ”概念的界定 “ 展會核心競爭力 ”的基本表現(xiàn)形式 “ 展會核心競爭力 ”的獲取和保持 (二 ) 珠三角會展業(yè)競爭力現(xiàn)狀 通過珠三角城市展會發(fā)展總體情況、各行 業(yè)展會分布格局、會展展館狀況、城市品牌展會及主辦機構(gòu)情況等方面發(fā)現(xiàn)展會的核心競爭力有哪些因素，從而進一步分析珠三角展會的競爭力。 研究方法、手段及步驟： （一） 定性和定量分析法： 通過實習期間得到及收集回來的數(shù)據(jù)，制成圖表，進一步說明城市展會競爭力的問題，從數(shù)據(jù)中分析展會存在的問題以及以后需要改進的方面。 我國城市會展業(yè)雖然起步晚、 起點低，但是發(fā)展迅猛。然而，我國城市會展業(yè)的發(fā)展還很不成熟，仍然存在很多影響其健康發(fā)展的問題。s MICE industry has to be resolved in this stage. Keywords： MICE city； Core petitiveness； Actualities； Problems； Countermeasures 8 目 錄 前 言 ............................................................................................................................................. 9 1 城市展會核心競爭力的基本概念 ........................................................................................... 10 產(chǎn)業(yè)競爭力 ......................................................... 10 會展城市競爭力 ..................................................... 10